某房地產項目整合市場攻擊策略-展示頁
2024-10-28 16:31本頁面
【正文】 * 廣告牌 * 電視廣告 ** 大連日報 * * * * 媒介新聞 * *,2001.7,6,附1：主要道路封殺執(zhí)行計劃 封殺點 封殺范圍 青泥洼橋中山廣場 * 商業(yè)中心人群 中山廣場港灣廣場 * 金融商務中心 港灣廣場三八廣場 * 港灣商住目標群 三八廣場二七廣場 * 三八廣場目標群 二七廣場華樂廣場 * 二七廣場目標群 勞動公園市政協(xié) * 南山目標群,2001.7,7,附2：廣告牌封殺執(zhí)行計劃 花香維也納廣告牌 控制點 * 青泥洼橋 * 129街 控制方式 * 910月廣告內容：花香維也納名稱+形象為主 * 10月2002年4月廣告牌：雕塑等現(xiàn)場局部實景為主,2001.7,8,附3：報紙廣告創(chuàng)意執(zhí)行計劃 [大連日報] 9月7日（周五） 彩色跨16x通欄 主題：花香維也納形象1+詳細賣點的新聞介紹 9月14日（周五）彩色跨16x通欄 主題：花香維也納形象2+詳細賣點的新聞介紹 9月21日（周五）彩色跨16x通欄 主題：花香維也納形象3+詳細賣點的新聞介紹 9月28日（周五）彩色跨16x通欄 主題：開始開盤廣告,2001.7,9,六、第二攻擊波市場引爆,花香維也納開盤慶典 開盤慶典儀式 * 開盤慶典剪裁 * 海軍廣場氣球條幅 記者訪談會 * （模型）建筑師介紹總體規(guī)劃概念 * 開建集團介紹開發(fā)理念 開盤慶典及中秋業(yè)主答謝酒會 * 香格里拉大酒店 * 抽獎,2001.7,10,附4：開盤慶典 時間：2001年10月1日10:3011:00 地點：花香維也納展示中心前 邀請人員： ◆ 政府相關領導 ◆ 開建集團相關人員 ◆ 內部認購的業(yè)主 ◆ 媒介記者越多越好 開盤慶典目的： ◆ 給市場明確的花香維也納正式銷售信息，同時要讓目標群感受業(yè)主比較多的 熱銷業(yè)績，讓老客戶群介紹身邊新客戶進入； ◆ 控制主流媒介記者，通過記者進行全面新聞宣傳； 開盤慶典準備： ◆ 提前通知業(yè)主開盤慶典； ◆ 提前10天發(fā)嘉賓邀請函，并確認到場嘉賓； ◆ 提前確定現(xiàn)場布置；展示中心上橫幅、大氣球+條幅、鑼鼓隊、花籃、紅地毯、音響、 禮儀小姐、剪彩用具、禮品、舞獅,2001.7,11,開盤典禮程序 10月1日開盤慶典 AM 10:0010:20 鑼鼓表演 10:20 人員到位 10:3010:35 司儀宣布開盤
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