某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略提案-展示頁
2025-01-08 08:15本頁面
【正文】 Mather公關(guān)活動的結(jié)構(gòu)公關(guān)活動的結(jié)構(gòu)開業(yè)前時(shí)間 目標(biāo)群體 活動內(nèi)容目標(biāo)消費(fèi)者媒體“楓丹白露 法國浪漫文化之旅 ”前奏 楓丹白露知多少 ?” 有獎問卷 , 抽獎開 業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者代表媒體政府官員代表?“楓丹白露 法國浪漫文化之旅 ”幸運(yùn)兒抽獎儀式?“楓丹白露酒店 ”開業(yè)典禮?法國藝術(shù)文化助興活動 : 品酒 , 繪畫 / 音樂欣賞開業(yè)后目標(biāo)消費(fèi)者媒體“楓丹白露 法國浪漫文化之旅 ”游記連載及攝影圖片欣賞Ogilvy Mather直郵直郵n 目的：通過有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者，并令目的：通過有效渠道接觸目標(biāo)消費(fèi)者，并令其產(chǎn)生消費(fèi)欲望其產(chǎn)生消費(fèi)欲望n 做法：做法：l 名單的確定名單的確定l 直郵廣告制作直郵廣告制作Ogilvy Mather產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)n 目的：確保系列產(chǎn)品的一致性，令消費(fèi)者對目的：確保系列產(chǎn)品的一致性，令消費(fèi)者對品牌的印象與感情益深品牌的印象與感情益深n 做法：做法：l 高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風(fēng)格高爾夫球場：俱樂部及綠化等的風(fēng)格l 別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等別墅：建筑及規(guī)劃風(fēng)格等Ogilvy Mather費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算Ogilvy Mather廣告費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算Ogilvy Mather公關(guān)費(fèi)用預(yù)算公關(guān)費(fèi)用預(yù)算n 開業(yè)前開業(yè)前 約約 710人民幣人民幣n 開業(yè)典禮開業(yè)典禮 約約 70萬萬 100萬人民幣萬人民幣n “楓丹白露之旅楓丹白露之旅 ”約約 15萬萬 20萬人民幣萬人民幣n 開業(yè)后開業(yè)后 “楓丹白露之旅楓丹白露之旅 ”有關(guān)報(bào)道有關(guān)報(bào)道 , 游記連載游記連載, 攝影作品欣賞攝影作品欣賞 約約 1520萬人民幣萬人民幣共約共約 100萬至萬至 150萬人民幣萬人民幣Ogilvy Mather總結(jié)總結(jié)n 通過建立楓丹白鷺的品牌特性，并運(yùn)用通過建立楓丹白鷺的品牌特性，并運(yùn)用 360品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系品牌管理方法不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，從而在眾多的別墅、酒店、高爾夫區(qū)中脫，從而在眾多的別墅、酒店、高爾夫區(qū)中脫穎而出，并贏得市場。楓丹白露畫派即以此得名，印象派也是發(fā)源于此。Ogilvy Mather 楓丹白鷺傳播策略提案楓丹白鷺傳播策略提案Ogilvy Mather會議內(nèi)容會議內(nèi)容n 會議內(nèi)容會議內(nèi)容l 傳播策略思考傳播策略思考l 酒店開張初步建議案酒店開張初步建議案l 討論討論n 我們根據(jù)了解到的一些初步資料，作此計(jì)劃我們根據(jù)了解到的一些初步資料，作此計(jì)劃案，希望協(xié)助客戶增進(jìn)對奧美的了解案，希望協(xié)助客戶增進(jìn)對奧美的了解Ogilvy Mather項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景n 楓丹白鷺（酒店、高爾夫球場、別墅區(qū)）是楓丹白鷺（酒店、高爾夫球場、別墅區(qū)）是一個全新品牌，由南海市國土局投資興建，一個全新品牌，由南海市國土局投資興建，其中酒店率先于其中酒店率先于 2023年年 1月開張，其余項(xiàng)目月開張，其余項(xiàng)目亦將先后開發(fā)亦將先后開發(fā)n 項(xiàng)目地處南海南國桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi)，距南海、項(xiàng)目地處南海南國桃源風(fēng)景區(qū)內(nèi)，距南海、佛山、廣州約佛山、廣州約 3060分鐘車程分鐘車程n 面對共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主、外企高面對共同的目標(biāo)消費(fèi)群：私企業(yè)主、外企高級白領(lǐng)及政府官員級白領(lǐng)及政府官員Ogilvy Mather市場目標(biāo)市場目標(biāo)n 通過楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出，獲得巨大的通過楓丹白鷺系列產(chǎn)品的推出，獲得巨大的市場效益市場效益l 短期：酒店開張生意興隆短期：酒店開張生意興隆l 長期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出，形成良好的市場長期：高爾夫及別墅陸續(xù)推出，形成良好的市場反映反映Ogilv
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