某房地產(chǎn)高樓層傳播策略-展示頁
2025-02-24 12:37本頁面
【正文】 雍容大度、君臨天下的人生境界 感性 +理性，拉近雙方距離 目標(biāo)消費(fèi)群 行為和思想 高高在上 品位非凡 引領(lǐng)潮流 心態(tài)平和 頤和山莊 硬件和氛圍 環(huán)境之唯一 配套之精致 設(shè)計之獨(dú)特 服務(wù)之尊貴 傳播核心概念 常人可見的理性訴求 超越平凡的人生感受 你見風(fēng)景，我見人生 推廣建議 傳播原則 ——引流、蓄水與放閘 ?由于目標(biāo)消費(fèi)群的稀缺性和特殊性，因此如何吸引目標(biāo)消費(fèi)群，所以必須在開盤前就做好工作 ?預(yù)熱期利用活動和動態(tài)新聞炒作等形式吸引消費(fèi)者的關(guān)注， “引流蓄水 ” ?促使人流在高潮期（開盤期）匯集起來，蓄勢待發(fā) ?在高潮期開閘，形成第一期銷售的開門紅 傳播目標(biāo)和策略 預(yù)熱期： 2023年 10月中下旬 高潮期： 2023年 11月上旬 持續(xù)期： 2023年 11月中旬以后 傳播流程計劃 預(yù)熱期 預(yù)熱 戶外直郵 +活動軟文 引起關(guān)注 高潮期 主題廣告 報紙 +戶外現(xiàn)場包裝 轟動效應(yīng) 持續(xù)期 維持階段 戶外 +報紙 軟文 持續(xù)升溫 前期品牌知名度累積 推出產(chǎn)品 持續(xù)發(fā)展 預(yù)熱期 開盤前（ 2023年 10月中下旬） 目標(biāo)：開盤前就在目標(biāo)群中建立一定的品牌知名度 蓄勢待發(fā)，為正式開盤制造懸念，營造猶抱琵琶，萬眾期待的氣氛 預(yù)熱期 ? 在天河城廣場等地設(shè)置展示中心 服務(wù)先行，引起關(guān)注 ?從開盤前開始，就對我們的全新的服務(wù)模式進(jìn)行傳播，以體現(xiàn)我們以業(yè)主為本的開發(fā)理念，符合 “皇室生活 ”的服務(wù)程式 ?通過樓盤軟件方面的服務(wù)來先行輸出我們的品牌理念，以提前引起消費(fèi)者對本樓盤的關(guān)注，積累客源 皇室生活之 5C服務(wù) ? （舒適的） —— 與國際酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)同步的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造舒適的生活享受 ? （殷勤的） —— 與國際酒店理念相同的服務(wù)理念 ? 發(fā)自內(nèi)心的真誠，而非程式化的殷勤 ? （溝通的） —— 更加人性化的服務(wù) ? 物管人員可以與業(yè)主進(jìn)行雙向溝通，而不是只是單向的管理 ? （完全的） —— 涵括售前、售中、售后服務(wù)三個環(huán)節(jié) ? 售前：服務(wù)提前介入（對設(shè)計的要求、對會所配套的要求） ? 售中：情景行銷、主動性銷售方式 ? 售后：個性化家居設(shè)計咨詢、業(yè)主工程監(jiān)督小組等 ? （創(chuàng)造性的） —— 個性化而非機(jī)械化的服務(wù)，根據(jù)業(yè)主不同情況度 身定做 ? 針對大公司高層經(jīng)理商務(wù)要求，幫助安排商務(wù)會議、商務(wù)會餐、商務(wù)旅行等 ? 針對中港兩地來回商人，幫助安排省港直通車票務(wù) ? 個
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