某移動公司點對點短信行銷傳播策略分析-展示頁
2025-03-10 11:41本頁面
【正文】 信傳播的種子選手，制造流行的引爆點 ? 利益點：提供更多精彩短信提高互發(fā)比例，相應提升 使用率 ? 宣傳配合： 前期：互聯(lián)網(wǎng) + 平面 后期：互聯(lián)網(wǎng) + 采訪（廣播、報紙） Newsun Communication Group旭日傳播集團 娛樂只是生活的一部分 生活是豐富多彩的， 愛情、親情、友情、事業(yè) …… 不容忽視 廣告此時顯得格外重要 瘋狂發(fā)話愛情系列 瘋狂發(fā)話親情系列 瘋狂發(fā)話友情系列 瘋狂發(fā)話事業(yè)系列 瘋狂四系列 Frash版本 時間： 2023年 3月 — 5月 Newsun Communication Group旭日傳播集團 場合 /時機 /背景 廣告訴求 傳播形式 等車座車 /地鐵里 隨時隨地都瘋狂 車體 戶外 開會 無聲的瘋狂 此時無聲勝有聲 平面廣告 屏保 無聊 /等人 快樂盡手指間 平面廣告 辦公室工作時 身邊的 Party Inter 寫字樓巡展 工作溝通 In Control 平面廣告 出租車 同居時代 愛也瘋狂 商場 廣告 戀愛季節(jié) 浪漫也瘋狂 咖啡店 花店 時尚雜志 廣告?zhèn)鞑? Newsun Communication Group旭日傳播集團 鼓動他們“奉獻”第一次 舉辦 移動短信“開心月” 活動 成立一個“短信娛樂大本營” 開通一個移動手機號碼以“每日一笑”的方式 發(fā)給未使用短信用戶幽默搞笑信息 促使提升其轉發(fā)欲望，實現(xiàn)第一次 時間： 2023年 1月 1日 Newsun Communication Group旭日傳播集團 浪漫也瘋狂 ? 時間： 2023年 1月 1日 — 2月 1日 ? 資格：廣州地區(qū)廣州移動 18歲以上用戶 ? 內容： ? 對活動期間短信發(fā)出數(shù)量恰好達到 666條和 999條的用戶，分別抽出5名幸運消費者 ? 每位中獎者將獲得廣州移動兩個名額的贊助，有機會攜情侶一起免費出游 ? 發(fā)送 999條的用戶中獎者可免費前往巴黎浪漫游一次；發(fā)送 666條的用戶中獎者可免費前往日本廣島浪漫游一次 Newsun Communication Group旭日傳播集團 行銷動作排期表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 “瘋狂發(fā)話”大王比拼活動 浪漫也瘋狂 《 2023年瘋狂發(fā)話手冊》內容征集 移動短信“開心月” 瘋狂積分，瘋狂流行 Newsun Communication Group旭日傳播集團 以上只是初步的分析和行銷活動建議。” 笑話也瘋狂 “你沒有豬的形象 ,但是你有豬的氣質 .！” 瘋狂 Core Concept “發(fā)話也瘋狂” Newsun Communication Group旭日傳播集團 實施思考 一鳴驚人 制造話題 花較少的錢辦大事的法則： 不是我們自己多說，而是讓消費者自己去說。白天，他們在寫字樓里努力工作，晚 上，他們出入穿梭于燈紅酒綠，盡情揮灑 他們渴望交流，熱衷交友。 他們處于人生的奮斗階段，工作一般繁忙。 他們是 流行一族 ，追趕時尚潮流 他們是 個性一族 ，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同。 Newsun Communication Group旭日傳播集團 % 經(jīng)常閑聊 % 常用短信發(fā)送“一般笑話” % 用短信進行工作 娛樂和工作，尤其是娛樂，是最主要的用途 數(shù)據(jù)來源：勺海市場研究公司 2023年北京手機短信消費行為研究 發(fā)送短信的用途 Newsun Communication Group旭日傳播集團 面對誘人的蛋糕 我們應該怎樣來劃分目標消費群？ 加強其針對性 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群分析 群體 年齡 使用比例 未使用比例 A 1525歲 ★★★★ B 2635歲 ★★★ ☆☆ C 3645歲 ★★ ☆☆☆ D 46歲以上 ★ ☆☆☆☆ “★”或“☆”越多表示比例越大 Newsun Communication Group旭日傳播集團 目標群使用狀況特征 ? 隨著年齡的增大，手機短信使用人數(shù)在降低 ? A、 B類群體是目前短信使用的主要二大群體 ? A類群體已經(jīng)具備了較高的使用量，已體會到了短信所帶來的好處 ? D類群體由于受到諸多制約因素（輸入困難、生活形態(tài)）導致短信使用相對最少，也是四類群體中最困難影響的一類 具體這四類群體是什么樣的形態(tài)呢？ Newsun Communication Group旭日傳播集團 四類群體的形態(tài) 非 常 男 女 15~25歲，出生在 70年代末到 80年代的好時代 他們是 年輕一族 ，在學校讀書或者才參加工作沒有多久。 按全國年預期短信量 600億條計算，每一天，我們的城市里都有價值1000多萬元的短信在上空穿梭。” 這是網(wǎng)易人氣排行榜上的一條短信，當天累計發(fā)送總數(shù) 719682人次。Newsun Communication Group旭日傳播集團 因賽品牌顧問 旭日廣告 因賽廣告 Newsun Communication Group旭日傳播集
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