電動汽車營銷草案-展示頁
2025-03-04 14:44本頁面
【正文】 群體進行層層滲透，促使其產生價值認同。 ? 品牌“上天” – 品牌知名度、提及率，我們需要的是躍遷性的爆炸式增長，而非常規(guī)的線性增長！ ? 如何實現(xiàn)？ – 通過 “高空轟炸”，使得濰州電動車品牌知名度實現(xiàn)爆炸式增長。 現(xiàn)狀不容樂觀 Contents Society 社會認可度不均衡 Policy 國家政策支持 Economy 經(jīng)濟發(fā)展迅速，汽車需求量大 Technique 技術仍需改進 PEST PEST（宏觀環(huán)境）分析 市場分析 項目分析 營銷策略 營銷規(guī)劃 首先讓我們來發(fā)現(xiàn)問題 濰州電動車營銷戰(zhàn)略的連續(xù)性、一致性不足 ? 沒有明確的營銷主旨，并缺乏前后有效續(xù)接 ? 企業(yè)品牌與產品核心傳播信息累加與沉淀不足 導致：濰州電動車缺乏鮮明的品牌印記或產品印象 信息傳播的有效性不足 ? 隨意性：傳播題材的梳理與規(guī)劃不系統(tǒng)，針對性不強 ? 被動性：缺乏媒體話語的有效控制和引導 ? 封閉性：內部信息對外溝通不暢 導致：社會認知度低且形象容易被誤讀 設計先進、性能優(yōu)越、技術優(yōu)勢明顯 優(yōu)勢 Strength 社會認知度、品牌美譽度不足 劣勢 Weakness 政策扶持 /可“無證駕駛” /節(jié)能、環(huán)保 機會 Opportunity 蓄電池更換成本高 /充電網(wǎng)絡等基礎設施不健全 /交通管理部門對電動汽車的管理新政 風險 Threat SWOT分析 在最廣泛的大眾中確立濰州電動車的認知 ? 對誰講 ? 講什么 ? 如何講 —— 品牌與產品形象的提升 因此，我們需要 針對潛在目標用戶提供購買的充足理由 ? 對誰講 ? 講什么 ? 如何講 —— 銷售拉動 市場分析 項目分析 營銷策略 營銷規(guī)劃 【中小企業(yè)品牌營銷的 8大誤區(qū)！】 ? 心態(tài)誤區(qū)：急于求成； ? 方法誤區(qū)：生搬硬套； ? 競爭誤區(qū)：只想著超越對手； ? 地理誤區(qū)：總想全面開花； ? 消費者誤區(qū)：討好所有人； ? 品類誤區(qū)：什么都想賣； ? 目標誤區(qū)：只做銷量不管品牌； ? 合作誤區(qū)：只有廣
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