媒介計(jì)劃制定流程-展示頁
2025-03-04 11:17本頁面
【正文】 變化性 觀察自我產(chǎn)品銷量 隨時(shí)提出創(chuàng)意排期 要有科學(xué)性的監(jiān)測(cè) 客戶成功才算成功 媒體預(yù)算制定的方法 1. SOV/SOM 媒體投資占有率 : 市場(chǎng)占有率 : 品牌廣告投資額 品類廣告投資額 品牌銷量額 品類銷量額 廣告投入量以該產(chǎn)品在整個(gè)產(chǎn)品類別的市場(chǎng)份額作為設(shè)定標(biāo)準(zhǔn) 優(yōu)缺點(diǎn)： 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向性 ,對(duì)于處于競(jìng)爭(zhēng)者地位產(chǎn)品的廣告投放尤為適用 . 難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真正在廣告的投入金額 (高低差 ) 會(huì)誤認(rèn)有投量就有銷量的說法 ,過渡偏信銷售與廣告有直接關(guān)系 誤將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入作為計(jì)算自我廣告費(fèi)的基礎(chǔ) 對(duì)促銷法則 /終端銷售的績效欠缺考慮因素 陷入與競(jìng)爭(zhēng)品牌共同認(rèn)定的目標(biāo) ,各自主力目標(biāo)沒有區(qū)隔化 廣告投入與市場(chǎng)份額緊密相連 ,讓商品更具有競(jìng)爭(zhēng)力 對(duì)市場(chǎng)改變迅速作出回應(yīng) ,能夠取代已有的領(lǐng)導(dǎo)地位 對(duì)市場(chǎng)份額的增減可以準(zhǔn)確拿捏與預(yù)測(cè) (總收視點(diǎn) ) 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)廣告認(rèn)知時(shí)間 /接觸頻次的多寡，制定媒體的總刊播量；再將媒體的傳播量換算成投入的金額 ,就得出媒體預(yù)算金額。 媒體預(yù)算制定的角度 忽略現(xiàn)實(shí)銷售利潤愈顯微薄 ,廣告負(fù)擔(dān)日益加重 忽略媒體環(huán)境變化 (分眾化 )及傳播難度加大 缺點(diǎn) 確保傳播期間內(nèi) ,可以產(chǎn)出的視覺效果 不會(huì)偏離現(xiàn)實(shí)的銷售環(huán)境與成績 優(yōu)點(diǎn) 為塑造品牌價(jià)值 ,媒體賦予傳播或引導(dǎo)任務(wù)時(shí) ,需要投資額度 媒體預(yù)算應(yīng)為行銷預(yù)算的一部分 觀點(diǎn) 從媒體投資角度 從行銷角度 評(píng)估角度 制定媒體預(yù)算 ? 媒體預(yù)算編制 的原則 ? 媒體預(yù)算編制的步驟 ? 媒體預(yù)算編制的方法 媒體預(yù)算的原則 講究實(shí)用性為主 因地制宜，不會(huì)只采取一種固定的方法 (采用三種族方法組合取優(yōu)的原則 ) 會(huì)設(shè)立一種在大部分情況下都適用的基準(zhǔn) （ 1） . 設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn) 全新類別的新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí) 品牌在競(jìng)爭(zhēng)不激烈的環(huán)境下 新品牌介入或市場(chǎng)容納量出現(xiàn)變化 媒體預(yù)算制定的步驟 從以往的廣告支出作為一個(gè)合理的參考依據(jù)與基準(zhǔn)。 媒介計(jì)劃制定流程與方法 客戶確認(rèn) 媒體投放預(yù)算 預(yù)算制定模式 營銷 /廣告目標(biāo) 市場(chǎng)狀況調(diào)查 媒介購買執(zhí)行 預(yù)算分配 媒介組合選擇 訴求內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)群媒介 接觸習(xí)慣研究 訴求對(duì)象及內(nèi)容 廣告效果預(yù)期 (具體數(shù)值 ) 廣告目標(biāo) 客戶確認(rèn) how where what Who When Why BDI CDI
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1