傳世新飲之冰糖雪梨上市報告-展示頁
2025-03-04 04:05本頁面
【正文】 4231291816131281049434742252018121310105348463823161513910103039歲 4049歲 2024歲 2529歲 15 19歲男 女484743372621101312111046464436251722131389n=2872 450 441 453 903 625 1407 1464 數(shù)據(jù)來源： 23城市 CLT訪問（ 2023） 目標消費者注重什么？ ●好喝、有去火功效和注重養(yǎng)身飲用中式傳統(tǒng)飲料的前三大原因， 理性因素是吸引消費者飲用的重要 因素 ● 梨汁潤肺、清熱等功能消費者認知度較高 ，和養(yǎng)生功效等相結合可吸引消費關注度，上市該口味飲料機會大 冰糖雪梨信心上市 口味測試優(yōu)于統(tǒng)一 從口味測試結果來看： 冰糖雪梨口味受到消費者追捧， 本品的喜歡度在全國大多數(shù)城市均優(yōu)于統(tǒng)一冰糖雪梨， 在廣州整體喜好度本品 VS統(tǒng)一 =62%：38% 上市新口味 活化品牌，阻擊競品統(tǒng)一 , 滿足消費者需求 小結 傳統(tǒng)飲料市場成長態(tài)勢佳 ，市場潛力大， 新口味不斷帶動該市場成長； 本品成長迅速， 但達成僅 64%，與預期差異太大，需注入新的血液； 統(tǒng)一上市冰糖雪梨 ，銷售強勁， 市場反應佳，對傳世新飲造成一定威脅 ?？祹煾祩魇佬嘛? 冰糖雪梨新品上市報告 桂海企劃科 2023年 9月 5日 目 錄 一、上市背景 二、品牌定位及產(chǎn)品介紹 三、上市目的及行銷計劃 一、上市背景 ?華南傳統(tǒng)飲料市場成長迅猛， 7月市占 %（ VS 10年 %）， 成長%，成為飲料市場 成長最大的品類 ，大有趕超即飲茶與果汁趨勢！ ?傳世新飲 7月 %（ VS 10年 %）， YTD成長 541%！ 華南區(qū)總體品類占比（ 7月） 傳統(tǒng)飲料市場趨勢 有機會 +% +% +% +% +% +% 康師傅傳世新飲燕京九龍齋統(tǒng)一天喔茶莊酸梅湯達利園和其正涼茶王老吉總體其他?傳世新飲 18月累計 預算達成僅 32%，衰退 15%，與預期目標差異較大 ?需注入新的血液，增加業(yè)績貢獻點 我部傳世新飲經(jīng)營現(xiàn)狀 差異 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 合計1 1 年實際 741 444 576 1,711 1,900 2,390 2,615 2,708 13,086 1 1 年預
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