市場營銷的量化管理的可行性-展示頁
2025-03-03 03:57本頁面
【正文】 情緒態(tài)度需要欲望體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取消費(fèi)行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會(huì)地位參考團(tuán)體家庭營銷活動(dòng)決策過程 情境 問題識(shí)別 ▽ 信息搜集 ▽ 評(píng)價(jià)選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程414行為量化 行為學(xué)量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質(zhì)上來說營銷量化的 70%以上是行為量化。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機(jī)結(jié)合。模型的好處：n 節(jié)省時(shí)間與精力n 易于理解與操作n 如有需要，便于修改模型的分類：n 簡單模型n 復(fù)雜模型n 動(dòng)態(tài)模型331模型的建立332例： PG的模型PG模型簡單 貨架管理復(fù)雜 廣告片評(píng)估動(dòng)態(tài) CPS上市管理模型333建立模型的工具 統(tǒng)計(jì)學(xué)工具 行為學(xué)工具 數(shù)據(jù)庫 電腦軟件34數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與指標(biāo) 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化是最為操作性的工作 需要大量數(shù)學(xué)及行為學(xué)知識(shí) 抽象與簡化 標(biāo)準(zhǔn)化過程應(yīng)本著實(shí)用性和相對性的原則35數(shù)據(jù)采集 采集表格設(shè)計(jì) 采集方式 誤差估計(jì) 質(zhì)量監(jiān)控 制度配合 市場調(diào)研基礎(chǔ)介紹36環(huán)境因素的調(diào)整 量化管理模型需要一定的組織及物質(zhì)基礎(chǔ)，有 時(shí)需要為它創(chuàng)造環(huán)境。營銷透視營銷透視 2v第一章：基本概念與指導(dǎo)思想11量化的營銷含義12量化管理的可行性13影響量化管理的因素14量化管理的分類v第二章：量化的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)21基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理22風(fēng)險(xiǎn)管理模型23量化管理模型24量化管理模型分類v第四章：市場營銷的量化管理41營銷量化的管理42需求與產(chǎn)品概念43產(chǎn)品開發(fā)量化管理44市場診斷與機(jī)會(huì)評(píng)估45廣告與促銷v第五章：量化管理的問題與解決51數(shù)據(jù)與信息成本52培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化53組織架構(gòu)與量化管理目目 錄錄v第三章：量化管理的基本步驟31問題的界定32評(píng)估問題的標(biāo)準(zhǔn)33模型的建立34數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化35數(shù)據(jù)采集方法36環(huán)境因素的調(diào)整37無法獲得信息的處理第一章基本概念與指導(dǎo)思想11量化的營銷含義 營銷是一系列的決策所組成的 決策決定了營銷的結(jié)果 量化每一個(gè)決策步驟，將會(huì)大大降低結(jié)果的 不可預(yù)知性，降低風(fēng)險(xiǎn)。在進(jìn)入中國的十年內(nèi)幾乎 95%的媒介選擇電視媒體，平面及報(bào)紙廣告幾乎見不到。每個(gè)被面試者都經(jīng)過固定程序，一般在最終面試當(dāng)天就已經(jīng)決定是否聘用。 借鑒先進(jìn)、務(wù)實(shí)的高效管理模式 PG每年都要進(jìn)行招聘工作，時(shí)間是在每年 11月 15號(hào)開始，共計(jì)一個(gè)月的時(shí)間?！妒袌鰻I銷的量化管理》《市場營銷的量化管理》夸克職業(yè)經(jīng)理人課程夸克職業(yè)經(jīng)理人課程 M4Quatech China Business Value Provider! 個(gè)人介紹 王王 磊磊n 91年清華大學(xué)生物系畢業(yè)，雙學(xué)位學(xué)士n 寶潔中國公司 5年的市場營銷管理經(jīng)驗(yàn)n 13年大中國地區(qū)成功營銷實(shí)操經(jīng)驗(yàn)n 夸克（中國）顧問市場研究公司創(chuàng)建人，n 中國石化集團(tuán) / 中國南孚電池首席營銷顧問n 擁有超過 300家企業(yè)顧問培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)n 擁有超過 1000場營銷專場培訓(xùn)授課經(jīng)驗(yàn)n 香港第一屆 “ 中國現(xiàn)代中醫(yī)藥國際協(xié)會(huì) ” 主講嘉賓n
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