【正文】 LAC的最低點，這時，長期利潤為 0 ? 因為經(jīng)濟利潤為 0（ P=LAC），對企業(yè)而言，并沒有任何原因促使其進入或者離開該行業(yè)，企業(yè)和行業(yè)達到競爭均衡 長期競爭均衡的特征 ? P = MC – Socially efficient output ? P = minimum AC – Efficient plant size – Zero profits ? Firms are earning just enough to offset their opportunity cost 完全競爭市場的效率 ? 長期均衡時，產(chǎn)量位于短、長期平均成本曲線的最低點，說明企業(yè)所選用的廠房設備的規(guī)模在當時技術條件下是效率最高的規(guī)模，留在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都具有最高的經(jīng)濟效率，都在長期成本最低處生產(chǎn)，耗費資源最少，而市場價格也是最低的 ? 市場力量將促使每個企業(yè)的經(jīng)濟利潤減少甚至為 0，許多戰(zhàn)略優(yōu)勢（如新市場的先動優(yōu)勢）都不會保持長久。此時，整個行業(yè)的經(jīng)濟利潤為 0（只有正常利潤，超額利潤不可能存在）。短期虧損的企業(yè)也可以通過生產(chǎn)規(guī)模的長期調(diào)整實現(xiàn)盈利，否則，它將停止生產(chǎn)；同樣，短期盈利的企業(yè)也可以通過進一步擴大生產(chǎn)獲得更多的長期利潤。 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 1） P,R,C P0 MC AC q 0 Ea 企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)量意愿： MR=MC 如何表示企業(yè)總成本和總收益？ q0 h k (AR=MR) (a) 廠商短期超額盈利 d 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 2） P,R,C P0 MC AC q 0 Eb q0 (AR=MR) (b) 廠商短期收支相抵 獲得正常利潤 d 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 3） P,R,C P0 MC AC q 0 Ec q0 h k (AR=MR) (c) 廠商短期虧損 d AVC 完全競爭下的短期決策 （續(xù) 4） P,R,C P0 MC AC q 0 Ed q0 (AR=MR) (d) 廠商短期嚴重虧損 d AVC E`d 平均變動成本最低點 即廠商停工點： E`d 完全競爭下的短期決策 （續(xù)） ? 短期生產(chǎn)經(jīng)營決策的原則 （ 1） AR = P AVC 比較市場價格和平均變動成本結(jié)構(gòu)，決定是否生產(chǎn) （ 2） MR = MC 選擇價格等于邊際成本時的產(chǎn)出作為利潤最大（或損失最?。┊a(chǎn)量 ? 完全競爭產(chǎn)業(yè)廠商短期決策固定成本無關性 ：固定成本不影響邊際成本，是沉沒成本 ? 短期決策的結(jié)果： 能夠彌補變動成本的企業(yè)短期內(nèi)會堅持生產(chǎn)，不能彌補變動成本（虧損嚴重）的企業(yè)立即停產(chǎn) A Numerical Example ? Given P=$10 C(Q) = 5 + Q2 ? Optimal Price? P=$10 ? Optimal Output? MR = P = $10 and MC = 2Q 10 = 2Q Q = 5 units ? Maximum Profits? PQ C(Q) = (10)(5) (5 + 25) = $20 ? 平均變動成本決定是否生產(chǎn)：當價格低于最小AVC時，企業(yè)就停止生產(chǎn) 關門；固定成本與是否開工的決策無關 ? 邊際成本決定生產(chǎn)多少：如果 P大于最小 AVC，企業(yè)就按照 MC=P的產(chǎn)出水平生產(chǎn) ? 平均成本和價格共同決定盈虧狀況：如果企業(yè)選擇生產(chǎn)，利潤等于 P和 ATC的差與產(chǎn)量的乘積 完全競爭下單個廠商的短期供給 ? 完全競爭產(chǎn)業(yè)單個廠商短期供給曲線： 定義表明與其（高于平均變動成本的）邊際成本曲線相同 此時要素投入價格不變 在完全競爭市場內(nèi)，單個企業(yè)的短期供給曲線，即高于最小平均變動成本的那部分邊際成本曲線。市場結(jié)構(gòu)與定價理論 Market Structure and Price Making 主要內(nèi)容 ? 引言 ? 完全競爭 ? 完全壟斷 ? 壟斷競爭 ? 寡頭 引言 ? 此前研究的問題： 當產(chǎn)品或生產(chǎn)要素的價格給定時，消費者和企業(yè)是如何進行優(yōu)化選擇的 ? 現(xiàn)在要研究的問題： 從消費者和生產(chǎn)者互動的角度（即市場環(huán)境角度），看單個產(chǎn)品的市場價格、產(chǎn)量水平等如何決定，企業(yè)利潤如何變化 引言 ? 市場組織結(jié)構(gòu)對廠商的產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及要素投入組合的決策有什么影響 ? 企業(yè)決策內(nèi)容 企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是關門，即要不要生產(chǎn)？ 如果生產(chǎn)，最優(yōu)產(chǎn)量是多少？ 產(chǎn)品價格是多少？ 最優(yōu)要素投入水平是多少？ ? 市場結(jié)構(gòu)： 決定企業(yè)經(jīng)營的經(jīng)濟環(huán)境的市場特點的組合 企業(yè)的數(shù)量和大小 競爭產(chǎn)品的差異程度 進入和退出市場的可能性 ? 市場結(jié)構(gòu)分類： 完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭市場 完全競爭 Perfectly Competition 完全競爭市場下的管理決策 ? 完全競爭市場的定義： 在完全競爭市場中，存在著許多銷售相同產(chǎn)品的賣者，而消費者能夠無成本地獲得充分信息，因此，市場價格由市場中所有的購買者和供應者的相互作用決定，但任何一個廠商都不能控制市場價格，每個企業(yè)都愛用市場既定的價格銷售產(chǎn)品。 完全競爭市場中的廠商是價格的接受者（ Price Taker ），能夠進行的決策： 要不要生產(chǎn)？生產(chǎn)多少？ ? 完全競爭市場的特征 買者和賣者都是價格的接受者 單個廠商面臨的需求曲線與數(shù)量軸平行 產(chǎn)品同質(zhì)、無差異 沒有必要做特征廣告，不同廠商的產(chǎn)品完全可以替代 信息完備，不存在不確定性 價格、技術是公共知識 資源流動無門檻 要素可在地區(qū)、行業(yè)間自由流動，進出無管制、障礙 完全競爭市場舉例：小麥國際市場 完全競爭市場下的短期決策 ? 何謂短期？ 消費者的偏好和收入都不變 市場需求曲線既定 廠商的生產(chǎn)技術與固定成本不變 市場供給曲線既定 短期決策內(nèi)容 由于固定成本此時是沉沒成本，而價格由市場給定，自然地，企業(yè)的決策問題是：要不要生產(chǎn)（能否彌補變動成本）？生產(chǎn)多少（能否最大盈利）？ ? 短期的市場均衡與廠商面臨的需求曲線 P P0 AD AS Q q Q0 0 P 0 P0 完全競爭市場短期均衡 完全競爭市場下單個廠商面臨的需求曲線 需求富有彈性，要否降價？ AR、 MR各有什么特點？ ? 完全競爭市場中，企業(yè)面臨的需求曲線是一條與數(shù)量軸平行的直線（完全彈性的），該需求曲線也是企業(yè)的平均收益曲線和邊際收益曲線 ? 假設企業(yè)經(jīng)理已經(jīng)決定生產(chǎn)，因此，問題轉(zhuǎn)變?yōu)椋旱谝徊剑_定企業(yè)生產(chǎn)的最優(yōu)水平是什么；第二步，該產(chǎn)出水平下，企業(yè)是否愿意做出開工的決定。若市場價格低于最小平均變動成本，則供給量為 0 c,p p q q 0 S MC 廠商短期邊際成本曲線 廠商短期供給曲線 由于廠商必須在停工點 （ 平均變動成本最低點 ） 以上進行生產(chǎn)，而平均變 動成本曲線最低點以上部 分邊際成本遞增，因此，廠 商的供給曲線向右上方傾斜 E`d p1 p2 q1 q1 q2 q2 AVC 完全競爭下行業(yè)短期供給 ? 完全競爭產(chǎn)業(yè)短期供給曲線： 能否簡單加總？ 關鍵看要素價格是否隨產(chǎn)量變化（如果所有生產(chǎn)商同時擴大產(chǎn)量時，投入的需求將明顯增加，一些變動投入的價格就會提高，結(jié)果，所有企業(yè)的成本曲線將上移，邊際成本曲線當然也上移） 但形狀類似 ? 短期，完全競爭場上，廠商是價格的接受者、產(chǎn)量的調(diào)節(jié)者 短期內(nèi)，完全競爭企業(yè)利潤最大化的產(chǎn)出決策的結(jié)果是 盈利還是虧損 取決于市場價格。 完全競爭下的長期決策 ? 廠商長期均衡調(diào)整原則（或進入決策）的變化 （ 1） AR=LAC 獲利 （ 2） MR = LMC 獲利最大 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 廠商長期利潤最大化均衡 P1 P2 q2 q1 此時企業(yè)是否能夠長期保持盈利？ 完全競爭市場的長期調(diào)整 ? 如果企業(yè)是價格接受者，但存在 進入障礙 , 則利潤將保持下去 ? 如果行業(yè)是完全競爭的，企業(yè)不僅是價格的接受者，而且不存在 進入障礙 ，則： – 其他 “ greedy capitalists” 將進入市場 進入的價格效應 Firm Qf $ Df Market QM $ D S Pe S* Pe* Df* Entry 進入對企業(yè)產(chǎn)出和利潤的影響 產(chǎn)出下降、利潤減少 有人歡喜有人愁 $ Q AC MC QL Pe Df Pe* Df* Qf* AC1 完全競爭下的長期決策 （續(xù)） ? 行業(yè)長期均衡的實現(xiàn) 對整個行業(yè)而言，當不再有新企業(yè)進入，也不會發(fā)生原有企業(yè)退出時，就達到了長期均衡。 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 完全競爭行業(yè)的長期均衡 (信息的完備性 )超額經(jīng)濟利潤 不能長期存在 ! 企業(yè)進出將影響到行業(yè)的供給， 從而影響價格。 現(xiàn)實中，即使在競爭相當激烈的行業(yè)中也總有一些企業(yè)（例如，有些企業(yè)占有特殊的地理位置優(yōu)勢，有些企業(yè)是低成本的生產(chǎn)者）在長期經(jīng)營得很好，如何分析它們的利潤水平？ 那么，在這種特征的市場中的企業(yè)如何確定經(jīng)營管理的重點呢？ ? 如果市場條件近似于完全競爭模式，迅速調(diào)整以爭取短暫的競爭優(yōu)勢非常重要 ? 潛在的進入者應該認識到，隨著時間的流逝，目前行業(yè)可觀的經(jīng)濟利潤很可能會消失，因此，要本著“審慎的原則”對待企業(yè)長期資本投資和進入決策 ? 在競爭性市場上，企業(yè)還必須力爭提高效率和控制成本，否則將面臨虧損并被迫退出經(jīng)營 完全競爭下行業(yè)的長期供給 短期內(nèi)，行業(yè)中的資本量和企業(yè)數(shù)目固定不變，價格上漲將導致行業(yè)產(chǎn)量的升高。當新企業(yè)進入成為可能，則整個行業(yè)對價格上漲進行供給調(diào)整，直到進入或退出導致了 0經(jīng)濟利潤 這說明，在長期供給曲線上的所有點的經(jīng)濟利潤必須為 0 ? 不變成本產(chǎn)業(yè) ：需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，但要素價格價格并沒有變化，因此，長期邊際成本與長期平均成本曲線，行業(yè)長期均衡點不變，行業(yè)的供給曲線是水平的 ? 遞增成本產(chǎn)業(yè)： 需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，要素價格價格發(fā)生同向變化，因此，長期邊際成本與長期平均成本曲線均向上移動，行業(yè)長期均衡點改變，行業(yè)的供給曲線向右上傾斜 ? 遞減成本產(chǎn)業(yè)： 行業(yè)的供給曲線向右下傾斜 LAC P0 q Q q0 長期均衡典型企業(yè) 不變成本行業(yè)長期供給曲線 S P,C LAC0 P0 q Q q0 長期均衡典型企業(yè) 遞增成本行業(yè)長期供給曲線 S P2 P1 LAC1 LAC2 企業(yè)單產(chǎn)不變，企業(yè)數(shù)量改變 （ 1）完全競爭企業(yè)的長期經(jīng)濟利潤最終將因新企業(yè)的進入而喪失 （ 2）短期損失也將隨許多企業(yè)退出行業(yè)導致產(chǎn)品價格上升而扭轉(zhuǎn) （ 3）如果企業(yè)處于成本遞增行業(yè)，則新企業(yè)的進入將促使要素價格上漲， 企業(yè)的最低平均成本點將改變 ? 具有完全競爭特征的企業(yè)經(jīng)理應該預見到，在長期