【正文】 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與定價(jià)理論 Market Structure and Price Making 主要內(nèi)容 ? 引言 ? 完全競(jìng)爭(zhēng) ? 完全壟斷 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng) ? 寡頭 引言 ? 此前研究的問(wèn)題： 當(dāng)產(chǎn)品或生產(chǎn)要素的價(jià)格給定時(shí)，消費(fèi)者和企業(yè)是如何進(jìn)行優(yōu)化選擇的 ? 現(xiàn)在要研究的問(wèn)題： 從消費(fèi)者和生產(chǎn)者互動(dòng)的角度（即市場(chǎng)環(huán)境角度），看單個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)量水平等如何決定，企業(yè)利潤(rùn)如何變化 引言 ? 市場(chǎng)組織結(jié)構(gòu)對(duì)廠商的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量及要素投入組合的決策有什么影響 ? 企業(yè)決策內(nèi)容 企業(yè)是繼續(xù)生產(chǎn)還是關(guān)門(mén)，即要不要生產(chǎn)？ 如果生產(chǎn)，最優(yōu)產(chǎn)量是多少？ 產(chǎn)品價(jià)格是多少？ 最優(yōu)要素投入水平是多少？ ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的市場(chǎng)特點(diǎn)的組合 企業(yè)的數(shù)量和大小 競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的差異程度 進(jìn)入和退出市場(chǎng)的可能性 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類(lèi)： 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng) 完全競(jìng)爭(zhēng) Perfectly Competition 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的管理決策 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的定義： 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，存在著許多銷(xiāo)售相同產(chǎn)品的賣(mài)者，而消費(fèi)者能夠無(wú)成本地獲得充分信息，因此，市場(chǎng)價(jià)格由市場(chǎng)中所有的購(gòu)買(mǎi)者和供應(yīng)者的相互作用決定，但任何一個(gè)廠商都不能控制市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)企業(yè)都愛(ài)用市場(chǎng)既定的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的廠商是價(jià)格的接受者（ Price Taker ），能夠進(jìn)行的決策： 要不要生產(chǎn)？生產(chǎn)多少？ ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 買(mǎi)者和賣(mài)者都是價(jià)格的接受者 單個(gè)廠商面臨的需求曲線與數(shù)量軸平行 產(chǎn)品同質(zhì)、無(wú)差異 沒(méi)有必要做特征廣告，不同廠商的產(chǎn)品完全可以替代 信息完備，不存在不確定性 價(jià)格、技術(shù)是公共知識(shí) 資源流動(dòng)無(wú)門(mén)檻 要素可在地區(qū)、行業(yè)間自由流動(dòng)，進(jìn)出無(wú)管制、障礙 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)舉例：小麥國(guó)際市場(chǎng) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下的短期決策 ? 何謂短期？ 消費(fèi)者的偏好和收入都不變 市場(chǎng)需求曲線既定 廠商的生產(chǎn)技術(shù)與固定成本不變 市場(chǎng)供給曲線既定 短期決策內(nèi)容 由于固定成本此時(shí)是沉沒(méi)成本，而價(jià)格由市場(chǎng)給定，自然地，企業(yè)的決策問(wèn)題是：要不要生產(chǎn)（能否彌補(bǔ)變動(dòng)成本）？生產(chǎn)多少（能否最大盈利）？ ? 短期的市場(chǎng)均衡與廠商面臨的需求曲線 P P0 AD AS Q q Q0 0 P 0 P0 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)短期均衡 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下單個(gè)廠商面臨的需求曲線 需求富有彈性，要否降價(jià)？ AR、 MR各有什么特點(diǎn)？ ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)面臨的需求曲線是一條與數(shù)量軸平行的直線（完全彈性的），該需求曲線也是企業(yè)的平均收益曲線和邊際收益曲線 ? 假設(shè)企業(yè)經(jīng)理已經(jīng)決定生產(chǎn)，因此，問(wèn)題轉(zhuǎn)變?yōu)椋旱谝徊?，確定企業(yè)生產(chǎn)的最優(yōu)水平是什么；第二步，該產(chǎn)出水平下，企業(yè)是否愿意做出開(kāi)工的決定。 完全競(jìng)爭(zhēng)下的短期決策 （續(xù) 1） P,R,C P0 MC AC q 0 Ea 企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)量意愿： MR=MC 如何表示企業(yè)總成本和總收益？ q0 h k (AR=MR) (a) 廠商短期超額盈利 d 完全競(jìng)爭(zhēng)下的短期決策 （續(xù) 2） P,R,C P0 MC AC q 0 Eb q0 (AR=MR) (b) 廠商短期收支相抵 獲得正常利潤(rùn) d 完全競(jìng)爭(zhēng)下的短期決策 （續(xù) 3） P,R,C P0 MC AC q 0 Ec q0 h k (AR=MR) (c) 廠商短期虧損 d AVC 完全競(jìng)爭(zhēng)下的短期決策 （續(xù) 4） P,R,C P0 MC AC q 0 Ed q0 (AR=MR) (d) 廠商短期嚴(yán)重虧損 d AVC E`d 平均變動(dòng)成本最低點(diǎn) 即廠商停工點(diǎn)： E`d 完全競(jìng)爭(zhēng)下的短期決策 （續(xù)） ? 短期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策的原則 （ 1） AR = P AVC 比較市場(chǎng)價(jià)格和平均變動(dòng)成本結(jié)構(gòu)，決定是否生產(chǎn) （ 2） MR = MC 選擇價(jià)格等于邊際成本時(shí)的產(chǎn)出作為利潤(rùn)最大（或損失最?。┊a(chǎn)量 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)廠商短期決策固定成本無(wú)關(guān)性 ：固定成本不影響邊際成本，是沉沒(méi)成本 ? 短期決策的結(jié)果： 能夠彌補(bǔ)變動(dòng)成本的企業(yè)短期內(nèi)會(huì)堅(jiān)持生產(chǎn)，不能彌補(bǔ)變動(dòng)成本（虧損嚴(yán)重）的企業(yè)立即停產(chǎn) A Numerical Example ? Given P=$10 C(Q) = 5 + Q2 ? Optimal Price? P=$10 ? Optimal Output? MR = P = $10 and MC = 2Q 10 = 2Q Q = 5 units ? Maximum Profits? PQ C(Q) = (10)(5) (5 + 25) = $20 ? 平均變動(dòng)成本決定是否生產(chǎn)：當(dāng)價(jià)格低于最小AVC時(shí)，企業(yè)就停止生產(chǎn) 關(guān)門(mén)；固定成本與是否開(kāi)工的決策無(wú)關(guān) ? 邊際成本決定生產(chǎn)多少：如果 P大于最小 AVC，企業(yè)就按照 MC=P的產(chǎn)出水平生產(chǎn) ? 平均成本和價(jià)格共同決定盈虧狀況：如果企業(yè)選擇生產(chǎn)，利潤(rùn)等于 P和 ATC的差與產(chǎn)量的乘積 完全競(jìng)爭(zhēng)下單個(gè)廠商的短期供給 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)單個(gè)廠商短期供給曲線： 定義表明與其（高于平均變動(dòng)成本的）邊際成本曲線相同 此時(shí)要素投入價(jià)格不變 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)內(nèi)，單個(gè)企業(yè)的短期供給曲線，即高于最小平均變動(dòng)成本的那部分邊際成本曲線。若市場(chǎng)價(jià)格低于最小平均變動(dòng)成本，則供給量為 0 c,p p q q 0 S MC 廠商短期邊際成本曲線 廠商短期供給曲線 由于廠商必須在停工點(diǎn) （ 平均變動(dòng)成本最低點(diǎn) ） 以上進(jìn)行生產(chǎn)，而平均變 動(dòng)成本曲線最低點(diǎn)以上部 分邊際成本遞增，因此，廠 商的供給曲線向右上方傾斜 E`d p1 p2 q1 q1 q2 q2 AVC 完全競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)短期供給 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)短期供給曲線： 能否簡(jiǎn)單加總？ 關(guān)鍵看要素價(jià)格是否隨產(chǎn)量變化（如果所有生產(chǎn)商同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)量時(shí)，投入的需求將明顯增加，一些變動(dòng)投入的價(jià)格就會(huì)提高，結(jié)果，所有企業(yè)的成本曲線將上移，邊際成本曲線當(dāng)然也上移） 但形狀類(lèi)似 ? 短期，完全競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)上，廠商是價(jià)格的接受者、產(chǎn)量的調(diào)節(jié)者 短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出決策的結(jié)果是 盈利還是虧損 取決于市場(chǎng)價(jià)格。短期虧損的企業(yè)也可以通過(guò)生產(chǎn)規(guī)模的長(zhǎng)期調(diào)整實(shí)現(xiàn)盈利，否則，它將停止生產(chǎn)；同樣，短期盈利的企業(yè)也可以通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)獲得更多的長(zhǎng)期利潤(rùn)。 完全競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期決策 ? 廠商長(zhǎng)期均衡調(diào)整原則（或進(jìn)入決策）的變化 （ 1） AR=LAC 獲利 （ 2） MR = LMC 獲利最大 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 廠商長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化均衡 P1 P2 q2 q1 此時(shí)企業(yè)是否能夠長(zhǎng)期保持盈利？ 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期調(diào)整 ? 如果企業(yè)是價(jià)格接受者，但存在 進(jìn)入障礙 , 則利潤(rùn)將保持下去 ? 如果行業(yè)是完全競(jìng)爭(zhēng)的，企業(yè)不僅是價(jià)格的接受者，而且不存在 進(jìn)入障礙 ，則： – 其他 “ greedy capitalists” 將進(jìn)入市場(chǎng) 進(jìn)入的價(jià)格效應(yīng) Firm Qf $ Df Market QM $ D S Pe S* Pe* Df* Entry 進(jìn)入對(duì)企業(yè)產(chǎn)出和利潤(rùn)的影響 產(chǎn)出下降、利潤(rùn)減少 有人歡喜有人愁 $ Q AC MC QL Pe Df Pe* Df* Qf* AC1 完全競(jìng)爭(zhēng)下的長(zhǎng)期決策 （續(xù)） ? 行業(yè)長(zhǎng)期均衡的實(shí)現(xiàn) 對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，當(dāng)不再有新企業(yè)進(jìn)入，也不會(huì)發(fā)生原有企業(yè)退出時(shí)，就達(dá)到了長(zhǎng)期均衡。此時(shí)，整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為 0（只有正常利潤(rùn)，超額利潤(rùn)不可能存在）。 P,R,C P0 LMC LAC q 0 E q0 完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡 (信息的完備性 )超額經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 不能長(zhǎng)期存在 ! 企業(yè)進(jìn)出將影響到行業(yè)的供給， 從而影響價(jià)格。直到 p=LAC=LMC（最大化利潤(rùn)為 0） 企業(yè)才會(huì)停止進(jìn)出，行業(yè)達(dá)到 長(zhǎng)期穩(wěn)定的均衡 小 結(jié) ? 短期利潤(rùn)引發(fā)“進(jìn)入” ? “進(jìn)入”增加了市場(chǎng)供給，推動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格下降和市場(chǎng)供應(yīng)上升 ? 單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品需求曲線向下移動(dòng) ? 企業(yè)將減少產(chǎn)出以便最大化利潤(rùn) ? 通過(guò)企業(yè)進(jìn)出行業(yè)的行為，市場(chǎng)可以調(diào)節(jié)產(chǎn)出使P=LMC=LAC，也就是 LAC的最低點(diǎn)，這時(shí)，長(zhǎng)期利潤(rùn)為 0 ? 因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn)為 0（ P=LAC），對(duì)企業(yè)而言，并沒(méi)有任何原因促使其進(jìn)入或者離開(kāi)該行業(yè)，企業(yè)和行業(yè)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)均衡 長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)均衡的特征 ? P = MC – Socially efficient output ? P = minimum AC – Efficient plant size – Zero profits ? Firms are earning just enough to offset their opportunity cost 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率 ? 長(zhǎng)期均衡時(shí)，產(chǎn)量位于短、長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，說(shuō)明企業(yè)所選用的廠房設(shè)備的規(guī)模在當(dāng)時(shí)技術(shù)條件下是效率最高的規(guī)模，留在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都具有最高的經(jīng)濟(jì)效率，都在長(zhǎng)期成本最低處生產(chǎn)，耗費(fèi)資源最少，而市場(chǎng)價(jià)格也是最低的 ? 市場(chǎng)力量將促使每個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)減少甚至為 0，許多戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)（如新市場(chǎng)的先動(dòng)優(yōu)勢(shì)）都不會(huì)保持長(zhǎng)久。 現(xiàn)實(shí)中，即使在競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的行業(yè)中也總有一些企業(yè)（例如，有些企業(yè)占有特殊的地理位置優(yōu)勢(shì)，有些企業(yè)是低成本的生產(chǎn)者）在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)得很好，如何分析它們的利潤(rùn)水平？ 那么，在這種特征的市場(chǎng)中的企業(yè)如何確定經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)呢？ ? 如果市場(chǎng)條件近似于完全競(jìng)爭(zhēng)模式，迅速調(diào)整以爭(zhēng)取短暫的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常重要 ? 潛在的進(jìn)入者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，隨著時(shí)間的流逝，目前行業(yè)可觀的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)很可能會(huì)消失，因此，要本著“審慎的原則”對(duì)待企業(yè)長(zhǎng)期資本投資和進(jìn)入決策 ? 在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)上，企業(yè)還必須力爭(zhēng)提高效率和控制成本，否則將面臨虧損并被迫退出經(jīng)營(yíng) 完全競(jìng)爭(zhēng)下行業(yè)的長(zhǎng)期供給 短期內(nèi)，行業(yè)中的資本量和企業(yè)數(shù)目固定不變，價(jià)格上漲將導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)量的升高。所以短期行業(yè)供給曲線往往向右上傾斜。當(dāng)新企業(yè)進(jìn)入成為可能，則整個(gè)行業(yè)對(duì)價(jià)格上漲進(jìn)行供給調(diào)整，直到進(jìn)入或退出導(dǎo)致了 0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 這說(shuō)明，在長(zhǎng)期供給曲線上的所有點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必須為 0 ? 不變成本產(chǎn)業(yè) ：需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，但要素價(jià)格價(jià)格并沒(méi)有變化，因此，長(zhǎng)期邊際成本與長(zhǎng)期平均成本曲線，行業(yè)長(zhǎng)期均衡點(diǎn)不變，行業(yè)的供給曲線是水平的 ? 遞增成本產(chǎn)業(yè)： 需求變化后，行業(yè)產(chǎn)量也變化，要素價(jià)格價(jià)格發(fā)生同向變化，因此，長(zhǎng)期邊際成本與長(zhǎng)期平均成本曲線均向上移動(dòng)，行業(yè)長(zhǎng)期均衡點(diǎn)改變，行業(yè)的供給曲線向右上傾斜 ? 遞減成本產(chǎn)業(yè)： 行業(yè)的供給曲線向右下傾斜 LAC P0 q Q q0 長(zhǎng)期均衡典型企業(yè) 不變成本行業(yè)長(zhǎng)期供給曲線 S P,C LAC0 P0 q Q q0 長(zhǎng)期均衡典型企業(yè) 遞增成本行業(yè)長(zhǎng)期供