市場結(jié)構(gòu)與管理決策1(已修改)
2025-01-30 08:14 本頁面
【正文】 第四講 市場結(jié)構(gòu)與管理決策（ 1） 管理挑戰(zhàn)：完全競爭的有機蘋果市場 ? 近幾年來，美國和中國有機食品市場發(fā)展非?？?，已經(jīng)進入大部分家庭。正如一位農(nóng)場主說：“正如農(nóng)業(yè)中其他領(lǐng)域發(fā)生的故事一樣，一旦人們發(fā)現(xiàn)某一領(lǐng)域有利可圖，這一利潤空間只能維持較短的時間” 引入 ? 為什么 VCD，電腦，手機價格下降如此之大？為什么一些行業(yè)有的企業(yè)進入而有的企業(yè)退出？ ? 如果企業(yè)只能被動地接受市場確定的價格，其決策將會受到何種影響？ ? 當(dāng)企業(yè)處在虧損狀態(tài)時，企業(yè)是否應(yīng)該繼續(xù)生產(chǎn)？ 是否所有的行業(yè)都是如此？ 市場結(jié)構(gòu) 廠商數(shù) 產(chǎn)品特點 市場進入條件 完全競爭 許多廠商 同質(zhì) 自由進入 壟斷競爭 很多廠商 差異產(chǎn)品，有一定替代性 容易進入 寡頭 少數(shù)廠商 有一定替代性或同質(zhì) 較難進入 完全壟斷 一家 進入壁壘高 市場結(jié)構(gòu) 概要 ? 利潤最大化 ? 邊際收入、邊際成本與利潤最大化短期產(chǎn)出 ? 競爭性廠商短期供給曲線 概要 ? 長期產(chǎn)出的選擇 ? 完全競爭市場 完全競爭市場的特征 1. 不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的（無差異的）； 2. 任何一個企業(yè)的規(guī)模相對于市場規(guī)模而言都是微不足道的； 3. 企業(yè)可以自由進出市場； 4. 每個企業(yè)都具有充分的信息； 利潤最大化 ? 企業(yè)追尋利潤最大化 ? 1) 可能其他目標(biāo) – 收益最大化（長虹倪潤峰 —— 市場迷戀） – 紅利最大化 Dividend maximization – 短期利潤最大化 利潤最大化 ? 企業(yè)追尋利潤最大化 ? 2) 非 利潤最大化目標(biāo)的內(nèi)涵 從長期來講，投資者將不支持該企業(yè)Without profits, survival unlikely 利潤最大化 ? 企業(yè)追尋利潤最大化 ? 3) 長期利潤最大化假說是合理的，一些利他行為在一定程度上給企業(yè)與產(chǎn)品創(chuàng)造了商譽 邊際收益、邊際成本與利潤最大化 ? 決定利潤最大化水平的產(chǎn)出 ? 利潤（ ） = 總收益 – 總成本 ? 總收益 (R) = Pq ? 總成本 (C) = Cq ? 因而 : ? )()()( qCqRq ??短期利潤最大化 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) 短期利潤最大化 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) R(q) 短期利潤最大化 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) R(q) C(q) 短期利潤最大化 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) R(q) C(q) A B q0 q* )(q?邊際收益、邊際成本與利潤最大化 ? 觀察 R(q) – 彎曲的線表明，更高水平的產(chǎn)出伴隨著低價格R(q) 的斜率 = 邊際收益 C(q) – C(q) slope = 邊際成本 ? Question: 當(dāng)產(chǎn)出為 0時，為什么 C(q) 是正的 ？ 利潤最大化 ? 邊際收益：當(dāng)產(chǎn)出增加一單位時收入的增加量 . ? Marginal cost 每增加一單位產(chǎn)量時成本的增加量 . 邊際收益、邊際成本與利潤最大化 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) R(q) C(q) A B q0 q* )(q?利潤最大化 ? 比較 R(q) and C(q) ? 產(chǎn)出水平 – 0 q0: C(q) R(q) ? – FC + VC R(q) – MR MC ? 在較高產(chǎn)出時有高的利潤 0 Cost, Revenue, Profit $ (per year) Output (units per year) R(q) C(q) A B q0 q* )(q?negati ve?利潤最大化 ? 比較 R(q) and C(q) ? 產(chǎn)出 – 0 q0: C(q) R(q) ? – FC + VC R(q)
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