專業(yè)媒體策劃與購(gòu)買-展示頁(yè)
2025-02-28 16:57本頁(yè)面
【正文】 別 42% 索芙特的份額只占 % 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 22 克頓顧問(wèn) 高價(jià)位 低價(jià)位 旁氏 30元以上 /100克 45元 /100克 玉蘭油 花王碧柔 力士 可伶可俐 夏士蓮 丁家宜 索芙特 東洋之花 小護(hù)士 大寶 安安 數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)零售市場(chǎng)價(jià)格 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 23 克頓顧問(wèn) 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 產(chǎn)品名 價(jià)格 重量 用量 適用人群 宣傳點(diǎn)胃乃安 克 克 / 次 , 3 次 / 日胃及十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎中藥 . 治標(biāo)治本 , 保護(hù)品種 ,中國(guó)中藥品牌產(chǎn)品潔白膠囊 克 克 / 次 , 23 次 / 日胃脹 , 胃痛 , 消化不良 , 嘔吐 ,腹瀉 , 小便不利國(guó)家中藥保護(hù)品種 , 藏傳配方天三奇膠囊 克 / 次 , 3 次 / 日頑固性腸胃病 : 慢性腸胃炎 , 結(jié)腸炎 , 腸胃潰瘍 , 胃酸過(guò)多含有有益菌 , 維生素 , 輔酶 。 ? 主要品牌集中在中檔價(jià)位的國(guó)產(chǎn)品牌中。 ? 健腦營(yíng)養(yǎng)品目前市場(chǎng)總價(jià)值為 30億人民幣?？祟D顧問(wèn) 策略性媒體企劃實(shí)務(wù) 專業(yè)媒體策劃與購(gòu)買 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 我們即將討論什么？ 4 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 5 克頓顧問(wèn) 媒介計(jì)劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場(chǎng)排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺(tái)和地方臺(tái)的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險(xiǎn)分析 / 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)預(yù)測(cè) ? 全年媒介計(jì)劃行程和預(yù)算分配 太多的問(wèn)題需要考慮 …… 讓我們開始吧 ！ 8 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 9 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? – 我們所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)環(huán)境 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ – 我們處于這個(gè)環(huán)境的原因 ? 我們可能到達(dá)什么地方？ – 必須為您的品牌制定切實(shí)的目標(biāo)和目的 ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ – 怎樣的市場(chǎng)策略和傳播策略能幫助我們達(dá)到目標(biāo)？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ – 廣告效果回顧與評(píng)估 10 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 11 克頓顧問(wèn) 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 12 克頓顧問(wèn) 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 13 克頓顧問(wèn) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素
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