平面媒體購(gòu)買流程-展示頁(yè)
2025-03-10 22:00本頁(yè)面
【正文】 Correspondent ( 對(duì)應(yīng)分析） / PMap (點(diǎn)圖） / Cluster 聚類 媒介與市場(chǎng)調(diào)查 提供商 ： 央視市場(chǎng)研究有限公司（ CTR – CVSC TNS Research) – 提供全國(guó)讀者調(diào)查（ CNRS) 數(shù)據(jù)提供期 ： 1999/ 2023 / 2023 ZenithMedia 數(shù)據(jù)期： 1999 / 2023/ 2023 ZenithMedia使用的最新數(shù)據(jù)： CNRS 2023 覆蓋全國(guó)30個(gè)城市；樣本量為 71,500。 2023年 8月 2023年 6月間分 4次調(diào)查；包括 379 個(gè)電視頻道， 473份報(bào)紙和 253份雜志， 229個(gè)廣播頻道，以及 63個(gè)網(wǎng)站。 請(qǐng)看示例 收 集 媒 體 相 關(guān) 訊 息 Evaluation 準(zhǔn) 備 廣 告 排 期 Spot Plan 媒介排期表制作和檢測(cè) 根據(jù)每個(gè)客戶的不同需求制作計(jì)劃表 ， 在 截止日前 完成 ,并由 主管 統(tǒng)一 Check后才能交到企劃部門 。 注意點(diǎn)： 做到準(zhǔn)確及時(shí) 收 集 媒 體 相 關(guān) 訊 息 Evaluation 對(duì)平面廣告媒體的分析及新媒體的評(píng)估 要求對(duì)自己負(fù)責(zé)的媒體市場(chǎng)進(jìn)行全面了解 ， 充分了解該市場(chǎng)的整體情況和媒體的詳細(xì)信息 ， 如背景資料等 。 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交給主管由主管進(jìn)行 Check后交給相關(guān)人員 。 平面媒體專業(yè)術(shù)語 千人成本（ CPM） ? CPM（ Cost Per Thousand) ? 廣告訊息給 1000個(gè)受眾接觸到的成本 ? 計(jì)算方法： 金額 /有機(jī)會(huì)接觸到廣告的受眾數(shù) x1000 注意： ? 此概念可以運(yùn)用在任何的媒體上（包括互聯(lián)網(wǎng)） ? 與收視點(diǎn)成本一樣，可以按不同的基礎(chǔ)來算：個(gè)別媒體或整個(gè)媒體組合等 ? 數(shù)值會(huì)受很多因素影響：成本及調(diào)研基礎(chǔ)等 平面媒體專業(yè)術(shù)語 閱讀率（ Readership） ? 印刷媒體每期總接觸人口 ? 或稱“閱讀人口” 相關(guān)概念 ? 平均每期閱讀率（ AIR或 Average Issue Readership) ? 傳閱閱讀率（ Pass Along Readership):以傳閱方式接觸刊物的總接觸人口 ? 重復(fù)閱讀率（ Duplication):兩份或以上刊物的重復(fù)接觸人口占單份刊物的百分比 平面媒體專業(yè)術(shù)語 傳閱率（ Pass Along Rate） ? 印刷媒體平均每份所接觸的人口 ? 計(jì)算方法 =閱讀率 /發(fā)行量 問題：一份刊物有著 高 的傳閱率代表了什么？ 平面媒體專業(yè)術(shù)語 覆蓋率（ Coverage） ? 媒體在特定時(shí)間內(nèi)所接觸的人口百分比 注意： ? 特定時(shí)間一般為昨天、過去一周、或是過去一月等 ? 接觸的定義會(huì)根據(jù)不同的調(diào)研公司而有所不同 平面媒體版面尺寸術(shù)語 大報(bào)（Bro ads hee t）HXW CM小報(bào) （ T a bl oi d ）H X W C M整版 ( F P ) F u l l pa g e 48*35 34*23半版 ( H P ) H a l f pa g e 24*35 17*23豎 1/ 4 版 ( Q P V ) Q u a r t e r pa g e 24* 17*通欄 ( B A N ) B a n n e r 8*35 7*23半通欄 ( H B N ) H a l f ba n n e r 8* 7*豎半版 V ertical HP 48* 34*小全版 J unior HP 35*24 23*17豎 1/ 3 版
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