媒體創(chuàng)意與策劃方案-展示頁
2025-03-04 11:32本頁面
【正文】 媒體創(chuàng)意策劃從本質(zhì)上講， 是以受眾需求為導(dǎo)向的整合傳播行為 。 美國 電影業(yè)總收入中只有約 20%是從影院的票房收入中獲取的， 80%的收益則由非銀幕營銷，即后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)所得。“超級(jí)女聲”能夠取得空前成功，除節(jié)目操作本身別出心裁的創(chuàng)意外，最引人注目的便是 湖南衛(wèi)視與移動(dòng)運(yùn)營商的合作 — 觀眾短信投票 ，雙方優(yōu)勢(shì)得到極大發(fā)揮，超女甚至被作為有巨大影響的事件登上了 《 時(shí)代 》 周刊封面。 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意策劃的高效率，主要有兩種途徑： 一種是 整合媒體內(nèi)部資源 ，使人力、物力、財(cái)力和技術(shù)、機(jī)制等得到優(yōu)化配臵；另一種是 借助外部資源 ，通過與外部力量密切協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在更大范圍內(nèi)支配運(yùn)用資源，實(shí)現(xiàn)雙贏乃至多贏的目標(biāo)?！焙玫漠a(chǎn)品都在創(chuàng)造和引領(lǐng)市場(chǎng)。 四是突破固有的受眾市場(chǎng)。在當(dāng)今傳媒業(yè)，誰最早掌握了傳媒技術(shù)，誰便擁有了創(chuàng)意策劃的空間。今天，這種對(duì)原有傳播模式的突破在各類媒體已不鮮見。主要包括改變?cè)械膱?bào)道形式和報(bào)道風(fēng)格。事實(shí)上，已經(jīng)形成品牌的中央電視臺(tái)“ 3〃15 晚會(huì)”和“年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”也都是媒體創(chuàng)意策劃的典范之作。 四類突破性原則 一是突破傳統(tǒng)的運(yùn)作領(lǐng)域。在當(dāng)代中國，成功的創(chuàng)意策劃應(yīng)該 兼顧政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三重效益 ，它所追求的價(jià)值目標(biāo)是正面、積極和向上的（正能量）。 程序的嚴(yán)謹(jǐn)性 創(chuàng)意策劃最終要靠一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)作程序來實(shí)現(xiàn)，再好的創(chuàng)意如果沒有卓越的執(zhí)行力，也只能流于空想。 單一平面媒體 —— 立體電子媒體 —— 多元互動(dòng)新媒體 （二）傳播規(guī)律的變化 每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播 （傳播路線） 大眾傳播的“小眾化”（群） “信息”與“意義”無關(guān) （“比特就是比特”） 受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)（自媒體時(shí)代） 四、媒體策劃的要求及標(biāo)準(zhǔn) （一）要求 目標(biāo)的指向性 創(chuàng)意策劃的對(duì)象和范圍雖然有大有小，但無一例外都具有很強(qiáng)的目標(biāo)指向性，那種漫無目的的所謂“頭腦風(fēng)暴”，最多只能提供一些靈感，并不能形成完美的創(chuàng)意策劃。 三、媒體的發(fā)展路徑與傳播規(guī)律 （一）從傳統(tǒng)媒體到新媒體 媒體＝人（或社會(huì)組織）＋媒介技術(shù)或工 具 新媒體：在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體 形態(tài) 。 （五）宏觀方向分：經(jīng)濟(jì)、文化等。 （四）涉及行業(yè)分：新聞、文藝等。 （三）涉及功能分：發(fā)展、競(jìng)爭等。 （二）活動(dòng)區(qū)域分：全球、地區(qū)等。 群體策劃 國際組織策劃：聯(lián)合國維和行動(dòng)； 國際關(guān)系策劃：中美建交的策劃； 國家大型活動(dòng)策劃：奧運(yùn)會(huì) ； 團(tuán)體活動(dòng)策劃：協(xié)會(huì)活動(dòng) ； 地方政府重要活動(dòng)策劃：廣交會(huì)、杭州動(dòng)漫節(jié)、杭州西湖文化節(jié)； 企業(yè)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略策劃等等。 （三）策劃的基本方法 見教材。 ：它們?cè)谑袌?chǎng)上采取跟隨領(lǐng)導(dǎo)者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場(chǎng)。 策劃的一般常用理論： 二八法則 CIS理論系統(tǒng) USP理論 SWOT分析法 5W2H法 馬太效應(yīng) 馬斯洛需求理論 波特競(jìng)爭理論 藍(lán)海戰(zhàn)略 長尾理論 1定位理論 1品牌形象論 1木桶理論 1羊群效應(yīng) 1 4P理論 1 4C理論 1果子效應(yīng) 1博弈論 1魏斯曼營銷戰(zhàn)略學(xué)說及競(jìng)爭四種手段 ：公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有最大的市場(chǎng)份額，它通常在價(jià)格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強(qiáng)度上，對(duì)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。具體而言，策劃是為了達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，利用科學(xué)知識(shí)，進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造、仔細(xì)盤算、精心安排的設(shè)計(jì)過程。 媒體創(chuàng)意與策劃 合肥師范學(xué)院文學(xué)院 〃 王 冠 第二章 策劃與媒體策劃 一、策劃的原理與基本方法 （一）“策劃”的概念 （ Innovate + Planning） Design =Purpose 是為實(shí)現(xiàn)某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策，表現(xiàn)為一個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)劃的過程。 （二）策劃的本質(zhì) 一種運(yùn)用腦力的理性行為（ 創(chuàng)造性思維活動(dòng) ）。 媒體策劃 現(xiàn)代傳媒面向市場(chǎng)需求和變化， 在信息建構(gòu)與傳播以及媒介經(jīng)營與管理
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