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2025-03-26 16:57本頁(yè)面
【正文】 ? 地理因素 – 國(guó)土面積位于世界第三位 – 960萬(wàn)平方公里 – 31個(gè)省 / 直轄市 / 自治區(qū) – 人口占全世界 1/5 – 12億 5千萬(wàn) – 城市人口 : % ? 經(jīng)濟(jì)因素 – 經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 – 8% 的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 – 人均國(guó)民生產(chǎn)總值 : US$ 768 ? 政府的政策法規(guī) 14 克頓顧問(wèn) 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 15 克頓顧問(wèn) 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 行業(yè)分析 ? 品類(lèi) /品牌分析 ? 品牌 /主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 – 市場(chǎng)份額，定位，品牌認(rèn)知度和偏好度，銷(xiāo)售渠道，價(jià)格策略。 ? 使用者和非使用者 ? 產(chǎn)品使用分析 – 用量 使用頻率 ? 地區(qū)性差別 16 克頓顧問(wèn) 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 ? 整個(gè)滋補(bǔ)品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)， 2023年市場(chǎng)總價(jià)值 500億人民幣。 ? 產(chǎn)品價(jià)格從 20元到 500元不等。 ? 領(lǐng)導(dǎo)品牌為 xxx， 市場(chǎng)份額 xx%， 相當(dāng)于人民幣 xx的市場(chǎng)價(jià)值。 通過(guò) ISO 質(zhì)量認(rèn)證 , 高科技產(chǎn)品健胃消食片 克 克 ./ 次 ,3 次 / 日 食欲不佳 , 消化不良 既健胃又消食麗珠得樂(lè) 克 克 / 次 ,4 次 / 日 胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 無(wú)維仙優(yōu) 12 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃酸過(guò)多 , 消化不良 , 胃痛 ,胃灼熱雙重藥片 , 雙重功能胃康 U 30 片 2 片 / 次 , 3 次 / 日胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎 , 胃酸過(guò)多雙層藥片復(fù)方鋁酸秘片 72 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 , 慢性淺表性胃炎無(wú)嗎丁啉片劑 克 克 / 次 34 次 / 日 消化不良 , 惡心嘔吐 , 胃動(dòng)力及止吐藥斯達(dá)舒膠囊 12 粒 1 粒 / 次 3 次 / 日抗?jié)兯?, 胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品立愉復(fù)方羥卡利明片 50 片 2 片 / 次 3 次 / 日胃酸過(guò)多 , 消化不良 , 胃痛 ,飲酒過(guò)多后胃部不適無(wú)泰胃美 4 克 克 / 次 2 次 / 日十二指腸潰瘍 , 良性胃潰瘍 , 胃酸過(guò)多服用方便 , 療效顯著24 克頓顧問(wèn) 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 25 克頓顧問(wèn) 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 木瓜白膚濃度洗面奶 調(diào)理洗面露 花王碧柔洗面乳 26 克頓顧問(wèn) 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 27 克頓顧問(wèn) 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過(guò)往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線(xiàn)上媒體回顧 – 線(xiàn)下媒體回顧 ? 消費(fèi)者洞察：態(tài)度 觀(guān)念 ? 影響品牌銷(xiāo)售的因素 – 社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化 – 銷(xiāo)售渠道變化 – 重新定價(jià) – 政府政策法規(guī) 28 克頓顧問(wèn) 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 過(guò)往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位
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