媒體創(chuàng)意與策劃方案-在線瀏覽
2025-03-30 11:32本頁(yè)面
【正文】 的各 個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)所采取的具有 創(chuàng)新性、創(chuàng)造性的策略和構(gòu)思 。 ：在行業(yè)中占有第二、第三和以后的位臵，它可以攻擊市場(chǎng)領(lǐng)先者和其他競(jìng)爭(zhēng)者，以?shī)Z取更多的市場(chǎng)份額，提升自己，有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 ：他們只注重小塊市場(chǎng)，并把它做深做透，從中投入較少的資源，獲取較大的利潤(rùn)，成為小塊市場(chǎng)的領(lǐng)先者，他們經(jīng)常避免與大公司競(jìng)爭(zhēng)。 二、策劃的一般分類 （一）活動(dòng)主體分：群體、個(gè)體等。 個(gè)體策劃 個(gè)體也可分為很多部分，如個(gè)人成長(zhǎng)的自我設(shè)計(jì)、明星的包裝策劃等等。 全球性的策劃、某大洲范圍的策劃、國(guó)家 區(qū)域內(nèi)的策劃、地區(qū)內(nèi)的策劃、社區(qū)內(nèi)的策劃。 發(fā)展戰(zhàn)略策劃、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略策劃、對(duì) 抗戰(zhàn)略的策劃、擴(kuò)展戰(zhàn)略的策劃。 旅游策劃、體育策劃、新聞策劃、教 育策劃、科技策劃、文藝策劃、商業(yè)策劃、影視策劃、書刊發(fā)行策劃等。 經(jīng)濟(jì)策劃； 文化策劃； 政治策劃（政治軍事策劃）。特征：能對(duì)大眾同時(shí)提供 個(gè)性化 內(nèi)容的媒體 ， 傳播者和接收者融合成對(duì)等的交流者 ，而 無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交 流的媒體。 構(gòu)思的創(chuàng)新性 創(chuàng)意策劃之所以讓人耳目一新，要么是憑借內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，要么是憑借運(yùn)作模式的創(chuàng)新，要么是憑借運(yùn)用手段的創(chuàng)新，在一定意義上，它是對(duì)傳統(tǒng)的、慣性的、僵化的思維模式的顛覆。 （二）標(biāo)準(zhǔn) 政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)三重效益原則 效益性原則規(guī)定了媒體創(chuàng)意策劃的價(jià)值目標(biāo)，確立了判定創(chuàng)意策劃的基本標(biāo)準(zhǔn)。 新華社解放軍分社 “ 紅色歷史 ”報(bào)道：1996年 《 追尋地球上的紅飄帶 》 —— 2023年 《 我的長(zhǎng)征 —— 尋訪健在老紅軍 》 ——2023年的 《 我的見證 —— 走近抗戰(zhàn)見證人》 —— 2023年的 《 親歷者說 — 建軍 80年歷史上的 80個(gè)經(jīng)典瞬間 》 。 2023年 10月，新華社“世界媒體峰會(huì)”在世界媒體發(fā)展史上尚無先例。 二是突破原有的傳播模式。 2023年秋，解放軍分社系列報(bào)道“深層體驗(yàn)中國(guó)軍隊(duì)”引起強(qiáng)烈反響，記者 由單純的新聞事實(shí)的記錄者角色，轉(zhuǎn)變成了新聞事實(shí)的見證者和參與者 。 三是突破現(xiàn)有的技術(shù)手段。在這一點(diǎn)上，無論是新華社建設(shè)的金融信息平臺(tái)，還是央視開辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，無不是把自身?yè)碛械馁Y源優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)優(yōu)勢(shì)融合為綜合優(yōu)勢(shì)的典范。著名管理學(xué)大師德魯克有一句名言：“好的公司滿足需求，偉大的公司則創(chuàng)造市場(chǎng)。 兩種高效性原則 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以從上世紀(jì) 90年代后期在西方發(fā)達(dá)國(guó)家興起并迅速在全球范圍擴(kuò)展，是因?yàn)檫@一新的產(chǎn)業(yè)模式適應(yīng)了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律，顯示出“ 效率高、污染低、輻射廣 ”的比較優(yōu)勢(shì)。 2023年，“超級(jí)女聲”成為國(guó)內(nèi)最為耀眼的傳媒事件。湖南衛(wèi)視由此進(jìn)入國(guó)內(nèi)最具影響的傳媒行列，與電信行業(yè)的全方位合作，也從此為各類媒體跟進(jìn)。一部電影在第一輪播出后，往往緊跟著會(huì)以版權(quán)出讓，以及開發(fā)圖書、錄影帶、DVD、玩具、紀(jì)念品等方式發(fā)掘市場(chǎng)潛力，最大化收獲品牌帶來的價(jià)值。通過持續(xù)不斷的創(chuàng)意策劃，媒體不僅可以影響、引導(dǎo)受眾，而且可以培養(yǎng)、塑造受眾；不僅能夠鞏固既有市場(chǎng)，而且可以開拓新的市場(chǎng)。 海爾將冰箱的冷凍室由原來的拉門式改成抽屜式，滿足了歐洲消費(fèi)者的需求，也拓展了全球市場(chǎng)?！边@種“ 為滿足用戶需求而創(chuàng)新 ”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)媒體的創(chuàng)意策劃實(shí)踐無疑深具啟發(fā)意義。 （一）更為快捷、高效的策劃?rùn)C(jī)制 2023年 7月 1日， 《 人民日?qǐng)?bào) 》 借助新一輪機(jī)構(gòu)改革之機(jī)，正式成立“ 新聞協(xié)調(diào)部 ”，負(fù)責(zé)報(bào)社重大報(bào)道策劃，包括國(guó)慶 60周年等所有重大報(bào)道都由新聞協(xié)調(diào)部統(tǒng)籌，然后分配到各采編部門采寫，最后由總編室落實(shí)到版面。 2023年 11月，新華社在“國(guó)際兒童日”大型公益活動(dòng)中所成立的多媒體創(chuàng)意策劃小組，已顯示出“ 虛擬創(chuàng)意策劃平臺(tái) ”的雛形。 所謂“ 虛擬創(chuàng)意策劃平臺(tái) ”，就是按照開放式策劃的理念，以吸納媒體內(nèi)外相關(guān)人員的創(chuàng)意智慧為目的，而建立的創(chuàng)意策劃協(xié)作機(jī)制。 （二）更為扁平、柔性的采編結(jié)構(gòu) 創(chuàng)意策劃必然要求在一定程度上對(duì)媒體原有組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行變革，其中最為核心、最為關(guān)鍵的是 把傳統(tǒng)的垂直化、條塊分割的采編結(jié)構(gòu)變成更
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