新聞發(fā)現(xiàn)宣傳策劃與媒體溝通-在線瀏覽
2025-03-17 16:03本頁面
【正文】 究、探索等，看出或者找到前人沒有看到的事實(shí)或規(guī)律。 ? 新聞發(fā)現(xiàn)的 實(shí)質(zhì) 就是：面對(duì)新聞事實(shí)，記者迅速反應(yīng)、快速判斷、深入開掘，以實(shí)現(xiàn)新聞事實(shí)價(jià)值量的最大化。 ? 凡是有醫(yī)療衛(wèi)生活動(dòng)的地方就有新聞。 ? 通訊員是新聞發(fā)現(xiàn)的第一哨兵。醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)駐地記者的作用。 ? 新聞發(fā)現(xiàn)的三個(gè)層次 ? 首次發(fā)現(xiàn) ? 獨(dú)特視角 ? 深度挖掘 ? 找到有價(jià)值的新聞，找出新聞的價(jià)值 思維的脈路 熟悉單位業(yè)務(wù) ——哪里找 掌握工作重點(diǎn) ——怎么找 了解衛(wèi)生政策 ——找得對(duì) 思考宣傳亮點(diǎn) ——找得準(zhǔn) ? 好新聞的九道“穴位” （ 人民網(wǎng)楊樹弘文） ? “穴位”一：國家命運(yùn) （新農(nóng)合） ? “穴位”二：受眾角度 （專家談甲流防控） ? “穴位”三：深度引導(dǎo) （一張回扣單） ? “穴位”四：觸動(dòng)靈魂 （白血病女孩的愿望） ? “穴位”五：“揭丑”監(jiān)督 （跟蹤醫(yī)療垃圾） ? “穴位”六：小細(xì)節(jié)，大思想 （緊張的手術(shù)室） ? “穴位”七：意蘊(yùn)深刻 （沉重的話題） ? “穴位”八：文學(xué)性和創(chuàng)造性 （為愛乞討） ? “穴位”九：把標(biāo)題做“實(shí)” （無證行醫(yī)，庸醫(yī)害命） 三、善于宣傳策劃 ? 策劃是主動(dòng)拿起武器，瞄準(zhǔn)目標(biāo)；避免自己成為靶子，被動(dòng)挨揍。 ? 艾森豪威爾：在宣傳上花 1個(gè)美元等于在國防上花 5個(gè)美元。 ? 新聞傳播策劃 —樹立媒體形象。 ? 醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)形象宣傳的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。 ? 宣傳定位模糊 ? 廣告直白，群眾反感。時(shí)機(jī)不對(duì)，效果不明。特別是廣告痕跡太明，對(duì)電視廣告、報(bào)紙版面廣告等手段的選擇很困惑。院報(bào)、雜志、畫冊(cè)、網(wǎng)站、宣傳欄等，宣傳費(fèi)用小，效果好，具有針對(duì)性和可控制性。本來一件事情不是很大，但是經(jīng)過媒體的炒作變得不可控制。 一則新聞剛剛出來的時(shí)候，可能就會(huì)有兩種聲音，一種聲音支持，一種聲音反對(duì)。 必須溝通。 ? 問題： ? 意識(shí)問題：不愿與媒體打交道。 ? 案例： ? 哈醫(yī)二院“天價(jià)藥費(fèi)”事件 哈醫(yī)二院“天價(jià)藥費(fèi)”事件 ? 2023年 7月，正值“醫(yī)改基本不成功”的關(guān)注熱點(diǎn)時(shí)期，成為舉國矚目的焦點(diǎn)，迎合了公眾情緒，成為譴責(zé)和攻擊衛(wèi)生部門的絕佳例證。 媒體報(bào)道全過程，事實(shí)真相都來自患方陳述，醫(yī)院幾乎沒有任何聲音，偶爾幾句反而 “火上澆油”，惡化事態(tài)，激怒公眾。 ? 全程失?。? 消極應(yīng)對(duì)，延誤時(shí)機(jī)。 聽之任之，越演越烈。 弄巧成拙，喪失誠信。 針對(duì)媒體關(guān)注的事件 ? 思想上：高度重視，態(tài)度積極 ? 時(shí)間上：快速反應(yīng)，爭取主動(dòng) ? 行動(dòng)上：及時(shí)溝通，說明真相 ? 方法上：要講真話，切忌說假 ? 原則 ，態(tài)度決定一切。整體形象往往毀于一個(gè)具體的小事。 ? 14
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