市場營銷第八章體育營銷組合策略-展示頁
2025-02-28 13:55本頁面
【正文】 一、體育產(chǎn)品策略 圖：產(chǎn)品的三個(gè)層次 交付和 信用 條件 產(chǎn)品保證 售后 服務(wù) 安裝 品牌 名稱 包裝 特征 設(shè)計(jì) 質(zhì)量 核心利益 延伸產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 技術(shù)人員培訓(xùn) 運(yùn)送 它們的核心利益是什么 深圳華僑城“波托菲諾”小鎮(zhèn) 生活方式 二、體育產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合：包括產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目，具體是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式（即產(chǎn)品組合的寬度、深度、長度和關(guān)聯(lián)度） ? 產(chǎn)品線：是具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費(fèi)上相連帶的產(chǎn)品項(xiàng)目的集合。第八章 體育營銷組合營銷 體育產(chǎn)品策略 體育市場價(jià)格策略 體育營銷促銷策略 體育分銷渠道選擇策略 第一節(jié) 體育產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品：是指那些對消費(fèi)者具有價(jià)值的，用于滿足某種欲望和需要的實(shí)物、服務(wù)、理、創(chuàng)意及觀點(diǎn)等，包括有形物品、無形的服務(wù)及創(chuàng)意、觀點(diǎn)等附加利益。 ? 產(chǎn)品是具象的，消費(fèi)者可以觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅； ? 產(chǎn)品是物理屬性的結(jié)合，具有某種特定的功能，比如車可以代步，飲料可以解渴。 ? 產(chǎn)品組合的寬度：企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品線的多少。 ? 深度：指產(chǎn)品線匯總每一產(chǎn)品有多少種類 ? 關(guān)聯(lián)度：是各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道和其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 ? 成長期： ? 增加“中文輸入”“錄音”功能，降價(jià)至 70008000元 ? 成熟期： ? 其他公司新產(chǎn)品的推出， V998/V8088逐漸離開高端市場，降價(jià)至 4000元以下，價(jià)格刺激市場。 ? 隨著市場競爭激烈，降至 1700元。處在 GSM時(shí)代的 V998/V8088進(jìn)入產(chǎn)品的衰退階段。 ? 包括：體育賽事舉辦權(quán)、經(jīng)營權(quán)，名稱、標(biāo)志專有權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、專有技術(shù)發(fā)明權(quán)、使用權(quán)轉(zhuǎn)讓權(quán)，體育場館社會史的租賃權(quán)，體育彩票發(fā)行權(quán)、專營權(quán)、銷售權(quán)，體育組織、名人的廣告權(quán)、代理權(quán)，等等 （二）體育無形資產(chǎn)的特征 ? 無形性 ? 資源性 ? 不確定性 ? 壟斷性 ? 時(shí)效性 ? 高效性 體育無形資產(chǎn)經(jīng)營的內(nèi)容 1. 體育無形資產(chǎn)所有權(quán)經(jīng)營 2. 使用權(quán)經(jīng)營（普通許可證、排他許可證、獨(dú)占許可證、交換許可證、可分售許可證） 3. 咨詢和服務(wù)（決策咨詢、工程技術(shù)咨
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1