化妝品市場推廣策劃書-展示頁
2025-02-27 14:58本頁面
【正文】 較注重整體的規(guī)劃167。 １ 公司走在防輻射化妝品的前列．167。 玉麗葉含有 88等活性因子， 88是采用納米技術(shù)從天然植物仙人掌中提取出來的一種活性因子，這種活性因子有強烈的防輻射作用，并且本產(chǎn)品還對輻射后的皮膚有修復(fù)作用 ，因此本產(chǎn)品屬于功能性產(chǎn)品，客戶具有一定的針對性ＳＷＯＴ分析167。 消費者化妝品知名度認(rèn)識，普遍認(rèn)為好品牌，會是好品質(zhì)．（四）自我分析167。 一般消費者化妝品的支出情況在２００元／月以下167。 消費者對化妝品了解受年齡差異影響 ，167。 劣勢是：只是利用報紙和網(wǎng)絡(luò)軟文這一宣傳方式，沒有快速的推廣這一感念．渠道上仍只開發(fā)已慢慢萎縮的傳統(tǒng)渠道．功能過多，沒集中在一點。 從以上分析可以看出雪芙妮生化科技有限公司167。徹底解決問題性皮膚，重?zé)∧w白皙、水嫩有光澤。 采用純天然植物綠色草莓萃取的抗輻射莓多酚因子（）多酚類活性物質(zhì)及維生素 E群能迅速滲透肌膚表面形成多重保護層，中和輻射線（ α、 β、 γ），有效隔離 %電磁波的危害，有效阻斷并修護因電腦、電視、手機等輻射產(chǎn)生的皮膚色素沉著，毛孔粗大、多油、黑斑、痤瘡、眼袋、黑眼圈等癥狀，全面隔離太陽紫外線、臟空氣、粉塵和化學(xué)物品。 廣告策略：以網(wǎng)絡(luò)和報紙軟文為主．167。 清泉保濕滋潤啫哩 50 （沖洗）167。 草莓防輻隔離乳液 30 （防輻射） 167。 ２ 深圳市雪芙妮生化科技有限公司已經(jīng)開始了一種防輻射化妝品的推廣因此作為主要競爭對手．167。 １ 許多去斑霜、護膚液、洗面奶上都注明了防護電腦、美容養(yǎng)顏的效果。 ２ 產(chǎn)品多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短167。 在品牌經(jīng)營中167。 處在高端的，多為外資和合資企業(yè)，雖然品牌較低端少，銷售額有限，不過整個行業(yè)８０％以上的利潤為他們所控制．167。二 市場分析市場與自我分析（一）行業(yè)分析167。 由于本策劃是一種模擬策劃，本應(yīng)以 “內(nèi)部調(diào)查和外部調(diào)查相結(jié)合，內(nèi)部調(diào)查主要是以座談會形式為主，外部調(diào)查主要以行業(yè)交流、網(wǎng)絡(luò)收集和調(diào)查問卷形式為主。 第二階段 市場滲透期167。 三 策劃方案167。 （五）對用電腦人群的界定167。 (三 ) 消費者分析167。 (一 ) 行業(yè)分析167。 一 市場調(diào)查167。根據(jù)產(chǎn)品、市場和消費者的特殊性，為迅速將本產(chǎn)品推人和占領(lǐng)市場，提高品牌的知名度和美意度，特做此策劃。 167。 市場的競爭將欲演欲烈，面對國外內(nèi)外知名品牌形成的營銷壁壘，創(chuàng)新和定位已是中小企業(yè)不得不重視的問題，姍拉娜的 “專業(yè)去痘 ”和媒體創(chuàng)新讓它成為了去痘的代名詞，小護士 “防曬 ”這一功能定位，讓它的知名度迅速提高，可采的小小眼貼和 “藥店 ”渠道定位與創(chuàng)新讓它成為了行業(yè) “黑馬 ”，絲寶的渠道變局和奧妮的 “黑頭發(fā)中國貨 ”，已不必再說。歐萊雅收購小護士，寶潔 “第三次下鄉(xiāng)”明顯看出國外化妝品在金字塔的頂端占有絕對優(yōu)勢后，已經(jīng)開始向金字塔底部搶食。產(chǎn)品多樣化、傳播信息化、渠道扁平化、競爭品牌化已是大勢所趨。玉麗葉化妝品市場推廣策劃書2023年６月策劃人：戰(zhàn)軍峰個人網(wǎng)址：背 景167。 作為一個朝陽行業(yè)，中國化妝品具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。由于行業(yè)差距明顯，外來品牌的加速進入，讓本土企業(yè)遭受了很大沖擊。 167。這些企業(yè)雖有的已經(jīng)消落，可他們給了我們深刻的啟迪是，讓我們認(rèn)識到 “創(chuàng)新和定位 ”在化妝品行業(yè)的重要性。 在這種背景下，公司針對電腦輻射的有害問題，研發(fā)了 “防輻射和修復(fù)皮膚 ”這一功能性化妝品。策劃綱要167。 二 市場分析167。 (二 ) 競爭分析167。 (四）自我分析167。 (六 ) 媒體分析167。 第一階段 產(chǎn)品上市期167。 第三階段 市場擴張期 一 市場調(diào)查 167。 ”的調(diào)查方式改為網(wǎng)絡(luò)、書籍和報刊等資料查閱的為主的調(diào)查方式。 1 行業(yè)金字塔低端中端高端167。 目前我國化妝品行業(yè)數(shù)以千計的國產(chǎn)品牌主要生存在中低端市場，雖然銷售額比較高，可利潤有限．167。 １ 市場進一步細分
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