廣播廣告經(jīng)營策略中的超越性思維-展示頁
2025-02-27 11:14本頁面
【正文】 ? 成本定價－ 廣播廣告成本？? 市場定價－ 競爭定價 需求定價： 時間飽和度定價 廣告價格、廣告飽和度與廣告收益的關系廣告 100%飽和時收益廣告 30%飽和時收益廣告 70%飽和時收益廣告價格與廣告飽和度的函數(shù)關系廣告飽和度100%廣告價格0廣告收益＝廣告價格 廣告播出量(用飽和度體現(xiàn) )廣播廣告價格營銷廣告價格營銷小幅多次提價實現(xiàn)全年飽和度 70%45月價格69月價格912月價格上一年度912月價格 預售價格 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月13月價格 下一年 預售價格廣告價格第一步：全年銷售實現(xiàn) 55%60%飽和1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月100%廣告飽和度 0第二步：實現(xiàn) 65%飽和全年平均飽和度 70%產(chǎn)品營銷資源整合產(chǎn)品設計理念頻道廣告時間特征：廣告時間總?cè)萘繒r間位置分布廣告形態(tài)…… 頻道節(jié)目特征 頻道品牌 節(jié)目設置特征 時段收聽規(guī)模 時段受眾特征 可營銷新聞事件…… 頻道客戶特征： 面臨市場環(huán)境 頻道客戶總量 客戶需求特征 ……電臺可用品牌資源特征電臺其他可經(jīng)營性資源特征整體思維普通廣告專題廣告 4%35% 20%6%35% 35%產(chǎn)品營銷廣告產(chǎn)品及收入分布規(guī)劃時間資源占用比例 銷售額比重6%15%4%40%高端產(chǎn)品自選套播廣告主題套播廣告專題廣告低端傳品特別產(chǎn)品 4%35% 20%6%35%產(chǎn)品營銷廣告產(chǎn)品及銷售階梯時間資源占用比例 產(chǎn)品特征及銷售階梯高端產(chǎn)品：自選套播廣告：主題套播廣告：專題廣告：特別產(chǎn)品 剩余時間銷售：用于最大化利用資源，支撐提價和打擊對手。超越性思維? 起點超越 ： 超越預設前提、 超越問題屬性、 超越技術邊界、 超越規(guī)則邊界? 性質(zhì)超越 ： 超越通常屬性、超越單一屬性? 時間超越 ： 你今天如果不生活在未來，那么，明天你將生活在過去 《學習的革 命 》? 位置超越 ： 把自己當別人 、 把別人當自己、 把別人當別人、 把自己當自己? 反向超越 ： 方位逆向 、 屬性逆向 、因果逆向、心理逆向? 簡單思維、整體思維、偏移思維、擴散思維中央人民廣播電臺中國之聲廣告銷售增長趨勢9600萬14300萬19200萬2023年已經(jīng)完成 21900萬29000萬8000萬↑ 45%廣播廣告特征? 時間
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1