公共關(guān)系策劃ppt30頁)-展示頁
2025-02-26 16:30本頁面
【正文】 系策劃的性質(zhì) ； “軟科學(xué)”； 。 一、 確立公共關(guān)系目標(biāo)的 重要性 二、公共關(guān)系目標(biāo)的分類 三、確立公共關(guān)系目標(biāo)的 要求 第二節(jié) 公共關(guān)系的目標(biāo) 確立公關(guān)目標(biāo)的重要性還表現(xiàn)在以下 四 個(gè)方面 ： （ 1）確立公共關(guān)系目標(biāo)是公共關(guān)系策劃的 依據(jù)； （ 2）確立公共關(guān)系目標(biāo)是指導(dǎo)、協(xié)調(diào)公共 關(guān)系工作的依據(jù)； （ 3）確立公共關(guān)系目標(biāo)為評價(jià)公共關(guān)系活 動(dòng)效果提供了標(biāo)準(zhǔn)； （ 4）確立公共關(guān)系目標(biāo)是提高工作效率、 實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系活動(dòng)價(jià)值的保障。 劃 分 標(biāo) 準(zhǔn) 分 類 結(jié) 果 目的 傳播信息目標(biāo)、聯(lián)絡(luò)感情目標(biāo)、改變態(tài)度目標(biāo)、引起行為目標(biāo) 時(shí)間 長期目標(biāo)、中期目標(biāo)、短期目標(biāo)、項(xiàng)目目標(biāo) 規(guī)模 宏觀目標(biāo)、中觀目標(biāo)、微觀目標(biāo) 組織的要素 CIS目標(biāo)、組織文化目標(biāo)、 CS目標(biāo)、促銷目標(biāo)、名牌戰(zhàn)略目標(biāo) 過程 有效目標(biāo)、備用目標(biāo)、追蹤目標(biāo) 效果 最優(yōu)目標(biāo)、滿意目標(biāo) （一）公共關(guān)系目標(biāo)的確定性 （二）公共關(guān)系目標(biāo)的具體性 （三）公共關(guān)系目標(biāo)的可行性 （四）公共關(guān)系目標(biāo)的可控性 一、綜合分析 二、制定計(jì)劃 三、書面報(bào)告與方案的審定 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃的內(nèi)容與程序 公關(guān)人員為企業(yè)和社會(huì)組織進(jìn)行診斷， 第一步是要確定問題與尋找偏差。 無論什么形式的公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃，按其共 性的規(guī)律，大致都包括八個(gè)方面的內(nèi)容： （一）制定目標(biāo)系統(tǒng) （二）確定公眾 （三）確定主題 （四）選擇公共關(guān)系活動(dòng)模式 （五）選擇公共關(guān)系活動(dòng)的媒介 （六）確定時(shí)間 （七）確定空間 （八）公共關(guān)系經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （一）策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 策劃書的基本結(jié)構(gòu)，可分為下列十項(xiàng)： （二）公共關(guān)系活動(dòng)方案的申報(bào) 方案論證就是行動(dòng)方案擬訂以后進(jìn)行的 可行性論證，包括如下五個(gè)方
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