公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意培訓(xùn)教材-展示頁(yè)
2025-02-26 16:29本頁(yè)面
【正文】 物質(zhì)條件 、 技術(shù)條件 ? 靈活性 最佳效益性 ? 遵循科學(xué)的效益原則 ? 兼顧組織經(jīng)濟(jì)效益； 第二節(jié) : 公關(guān)策劃中的創(chuàng)意 —— 公關(guān)策劃的核心 一、創(chuàng)意的涵義 ： 創(chuàng)意 ， 是指人們?cè)谔囟ǖ臈l件下所進(jìn)行的具有創(chuàng)新性質(zhì)的思維活動(dòng) ， 即創(chuàng)造新意 。 廣告、宣傳計(jì)劃 五、公關(guān)策劃及其方案的基本要求 ? 科學(xué)性 ? 創(chuàng)造性 創(chuàng)意與藝術(shù)感染力；避害趨利 ， 擇時(shí)造勢(shì)；理性與情感 ， 邏輯思維與形象思維的綜合補(bǔ)充 。 二、適度、可行、應(yīng)有措施作保證； 三、目標(biāo)之間協(xié)調(diào)一致，防止相互矛盾； ? 一 、 突出主題 ， 緊密配合公關(guān)活動(dòng)； ? 二 、 前后口徑要一致 ， 相互協(xié)調(diào)； ? 三 、 精心創(chuàng)意 ， 出奇制勝 ， 不落俗套 。 目標(biāo)體系 目標(biāo)體系，就是各種目標(biāo)所要達(dá)到的指標(biāo)總和 。 工作日程推進(jìn)表 。 活動(dòng)的評(píng)估計(jì)劃 。 活動(dòng)的 廣告 、 宣傳計(jì)劃 。 活動(dòng)的 目標(biāo)體系 。 活動(dòng) 主題 和宣傳口號(hào)。 采用重點(diǎn)法 、 輪變法 、 反向增益法和優(yōu)點(diǎn)綜合法 ， 分析比較 ， 取長(zhǎng)補(bǔ)短 ， 科學(xué)綜合 ， 形成更具有科學(xué)性 、可行性和獨(dú)創(chuàng)性 ， 更符合最大效益的最佳活動(dòng)實(shí)施方案 。體現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)、任務(wù)和特點(diǎn)，并對(duì)目標(biāo)公眾產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力 。 進(jìn)行創(chuàng)意。同時(shí)要做到高度的靈活性、針對(duì)性 。 確定近期內(nèi)公關(guān)工作的首要任務(wù)，明確策劃的方向與目標(biāo)。三是氣氛民主、平等，集思廣益，博采眾長(zhǎng)。 三、公關(guān)策劃的過(guò)程：（六步走） ? 組成相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)班子 。 二、公關(guān)策劃的類(lèi)型 根據(jù)任務(wù)和目的的不同，大致可分為兩種類(lèi)型； 戰(zhàn)術(shù)性策劃 :解決公共關(guān)系某個(gè)具體方面的問(wèn)題，具體的戰(zhàn)術(shù)性策劃。 [案例分析 ] 碧浪洗衣粉用“洗凈全球最大襯衣”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了一舉驚人的公關(guān)效果。第八章 : 公共關(guān)系實(shí)務(wù)操作之二 公共關(guān)系策劃與創(chuàng)意 第一節(jié)；公關(guān)策劃的涵義、過(guò)程、方案與要求 一、公關(guān)策劃的涵義與意義： 公關(guān)策劃 ，是公關(guān)人員在公關(guān)活動(dòng)實(shí)施之前，需要解決的具體公關(guān)問(wèn)題，分析比較各種相關(guān)因素和條件，遵循科學(xué)的原則與方法，運(yùn)用自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，確定公關(guān)活動(dòng)的主題與戰(zhàn)略，并制定出最優(yōu)活動(dòng)方案的過(guò)程。 案例一： 清洗全球最大的襯衣 —— 碧浪洗衣粉公共關(guān)系案例 思考： 創(chuàng)新在公共關(guān)系策劃中具有什么樣的作用？結(jié)合此案例進(jìn)行分析。在這場(chǎng)不走尋常路的公關(guān)策略中，碧浪給我們提供了許多啟示： 注重市場(chǎng)研究，善用公關(guān)手段； 注重媒介關(guān)系，把握不同階段的宣傳策略； 注重產(chǎn)品品質(zhì)，用事實(shí)說(shuō)話。 長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 :圍繞總體形象的設(shè)計(jì)，組織決策者的參與和領(lǐng)導(dǎo)，并廣泛聽(tīng)取職業(yè)專(zhuān)家和內(nèi)外部公眾的意見(jiàn)，進(jìn)行縝密的策劃和論證。 特點(diǎn)：一是規(guī)模適中，精干高效；二是結(jié)構(gòu)合理，人才豐富，有利于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 認(rèn)真分析已有各種信息，全面掌握策劃所需的相關(guān)材料。 ? 公共關(guān)系策劃中確定的目標(biāo)要同組織的公共關(guān)系總體戰(zhàn)略目標(biāo)保持內(nèi)在的聯(lián)系和相對(duì)的統(tǒng)一。 提出公共關(guān)系策劃的思路和基本架構(gòu) ? 公關(guān)活動(dòng)策劃成哪種類(lèi)型、搞多大規(guī)模、持續(xù)
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