【正文】 在新飛一貫的綠色形象的基礎(chǔ)上，全面明晰和塑造“倡導(dǎo)綠色生活”的形象高度。 央視衛(wèi)視 CF、 促銷 冰箱市場 市場劃分 推廣策略 推廣手段 重點(diǎn) 市場 河南河北山東市場 一二三級(jí)市場并重 ， 充分利用新飛品牌與冰箱資源 央視廣告 /形象廣告 /產(chǎn)品廣告 /品牌促銷 /賣場 江蘇浙江市場 重點(diǎn)突破二三級(jí)市場 ， 地方特點(diǎn)的促銷活動(dòng) 形象廣告 /產(chǎn)品廣告 /品牌促銷 /賣場 非 重點(diǎn)市場 其它市場 以賣場和促銷為核心 ， 有限廣告資源用于配合促銷與軟性公關(guān) 軟文炒作 /品牌促銷 /賣場 空調(diào)市場 推廣階段 時(shí)間界定 推廣重點(diǎn) 品牌塑造期 冰箱 /空調(diào) 品牌概念傳播 賣場建設(shè)的規(guī)范與賣場形象重塑 冰箱形象產(chǎn)品推廣 主銷售期 冰箱 空調(diào) 主銷產(chǎn)品的產(chǎn)品推廣 銷售推進(jìn)期 冰箱 8. 空調(diào) 7. 促銷推廣 （促銷推廣的品牌導(dǎo)向、節(jié)假日促銷推廣） 銷售調(diào)整期 冰箱 市場調(diào)整 銷售促進(jìn) 新飛 2023年市場推廣的四個(gè)階段 第一階段：品牌塑造期 階段時(shí)間界定： 2023年 2月 21日 —— 4月 20日 階段推廣主題：綠色生活總動(dòng)員 階段推廣任務(wù)： 在 2023年下半年度品牌導(dǎo)向的促銷活動(dòng)和春節(jié)期間品牌廣告的基礎(chǔ)上，以品牌規(guī)劃為指導(dǎo)，全面啟動(dòng)新飛品牌新形象工程。 其中 H系列為個(gè)性化產(chǎn)品 ， F系列為南方市場產(chǎn)品 。 新飛 2023年市場推廣區(qū)域與推廣產(chǎn)品 市場劃分 主 推 產(chǎn)品 推廣策略 推廣手段 形象 市場 區(qū)域中心市場 以 8E/8D為代表的數(shù)碼神鷹產(chǎn)品 充分利用中心市場的輻射力度 ， 強(qiáng)化形象產(chǎn)品高度 ， 帶動(dòng)整個(gè)品牌形象提升 ， 拉動(dòng)低端產(chǎn)品銷售 。 2023年必須扭轉(zhuǎn)這種局面，在加大促銷力度的同時(shí)，選擇合適的媒體投放促銷廣告，并傳達(dá)品牌的信息。 空調(diào)： 作為新的產(chǎn)品系列，應(yīng)使主推產(chǎn)品與主銷產(chǎn)品一致， 集中資源推廣主銷產(chǎn)品 ，取得市場突破，使費(fèi)用投入取得最大的市場回報(bào)。 形象產(chǎn)品 VS主銷產(chǎn)品： 冰箱： 語鷹和神鷹，是冰箱的形象產(chǎn)品，有較高利潤空間；主銷產(chǎn)品為金鷹和銳鷹。其它潛力市場應(yīng)選擇重點(diǎn)，積極開發(fā)、力求突破，培養(yǎng)成新的市場增長點(diǎn)。空調(diào)應(yīng)借助冰箱已有的品牌、網(wǎng)絡(luò)資源，以加速市場進(jìn)程，但需分開操作，以使各自的人員、費(fèi)用等能夠保證實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)。 賣場應(yīng)圍繞不同時(shí)期、不同區(qū)域的銷售重點(diǎn)，展示產(chǎn)品，使賣場成為品牌、產(chǎn)品、促銷信息的立體傳播點(diǎn)。 不利因素 A、氣溫、天氣等 非人為因素 對(duì)銷售的影響 ； B、競爭者大副降價(jià) 等突然的市場動(dòng)作； C、其它不可預(yù) 料的因素； 不確定因素 新飛電器 2023年市場推進(jìn)的基本原則 品牌： 將品牌進(jìn)行到底 新飛品牌再造規(guī)劃必須貫徹到底，除了央視的形象廣告外，還應(yīng)集中時(shí)間（ 4月），通過賣場建設(shè)、公關(guān)活動(dòng)、軟文炒做等多種手段對(duì)品牌形象進(jìn)行再造，以期在消費(fèi)者心目中的真正提升新飛品牌形象。 在 2023年市場形勢(shì)概況性歸納的基礎(chǔ)上，確定 2023年市場推廣 二、市場推廣原則 A、 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長 雖然國際經(jīng)濟(jì)低迷，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì) 依然保持穩(wěn)定增長，為消費(fèi)者 的購買力提供了保障； B、 品牌整合 新飛清晰確立了“倡導(dǎo)綠色生 活”的品牌主張，品牌規(guī)劃及執(zhí)行 對(duì)新飛形象的提升，將對(duì)銷 售產(chǎn)生較大拉動(dòng)； C、 空調(diào)面市 新飛空調(diào)批量上市，不僅拓展 了新飛的產(chǎn)品線，而且將為新飛 品牌注入新的活力，帶來新 的市場增長點(diǎn)； D、 內(nèi)外整合 新飛的結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)絡(luò)整合， 有望建立靈敏、靈活、高效的營 銷管理體制，將為市場銷售 提供強(qiáng)有力的支持； 有利因素 A、 競爭威脅 新飛所處的市場位置，受到高 低兩端的擠壓，隨著入世新飛 將面臨更嚴(yán)峻的競爭； B、 優(yōu)勢(shì)市場面臨考驗(yàn) 新飛的優(yōu)勢(shì)市場的三四級(jí)市場， 2023銷售下滑。 符合冰箱與空調(diào)特征的獨(dú)特綠色與飛翔的元素。 飛翔是進(jìn)取、超越、自由。 始終進(jìn)取、不斷超越、崇尚自由的飛翔。 品牌視覺元素整合策略 獨(dú)特鮮明的色彩、統(tǒng)一規(guī)范的字體、簡潔大方的排版、 高精度的圖片、高質(zhì)量的攝制與印刷。 親切、溫馨 、善解人意，快速、專業(yè)化服務(wù)。 綠色 =生活 綠色生活到底給消費(fèi)者什么利益？ 更健康 新飛，倡導(dǎo)綠色生活 更和諧 心情更好 更時(shí)尚 更自然 精神層面 物質(zhì)層面 綠色生活正是我們向往和追求的生活 新飛怎樣倡導(dǎo)綠色生活？ 品牌形象“四位一體”的整合策略 綠色生活的倡導(dǎo)者 輸出綠色生活 綠色消費(fèi)者 享受綠色生活 綠色生活的保證 綠色通道服務(wù) 綠色科技 綠色產(chǎn)品 綠色企業(yè) 綠色生活的實(shí)現(xiàn)手段 開發(fā) 生產(chǎn) 維持 綠色家電領(lǐng)航者 以領(lǐng)先的綠色技術(shù)，創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，更節(jié)能，更人性化。 綠色生活是一種 心情更好的生活。 綠色生活是一種 更自然的生活。新飛電器 2023年市場推廣方案 廣東省廣告公司 新飛品牌組 一、品牌傳播策略 二、市場推廣原則 三、市場推進(jìn)步驟 四、月度推廣大綱 綱 要 一、品牌傳播策略 新飛 2023年品牌規(guī)劃核心要點(diǎn)回顧 新飛，倡導(dǎo)綠色生活 主題推廣策略 綠色 =環(huán)保 綠色生活是一種 更健康的生活。 綠色生活是一種 更時(shí)尚的生活。 綠色生活是一種 更和諧的生活。 熱愛生活、崇尚自然、有愛心、有情趣、有品味、積極向上的人。 服務(wù)形象 消費(fèi)者形象 產(chǎn)品形象 企業(yè)形象 品牌形象是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者四位一體的綜合形象。 視覺個(gè)性 代表時(shí)尚生活、滿懷關(guān)愛、提倡健康、創(chuàng)造夢(mèng)想的綠色。 視覺內(nèi)涵 綠色是新鮮、關(guān)愛、健康、時(shí)尚。 視覺形式 清新、自然、生動(dòng)、充滿生活氣息、富于現(xiàn)代感的風(fēng)格。 視覺檔次 形象促銷策略 總部 分公司