戰(zhàn)略管理概述(ppt31頁)-展示頁
2025-02-26 11:52本頁面
【正文】 》 ，成為現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的研究起點(diǎn)。近代以來，戰(zhàn)略從軍事學(xué)延伸到政治、經(jīng)濟(jì)、科技與社會領(lǐng)域。 ? 早在我國春秋時代，著名的軍事家孫武就總結(jié)戰(zhàn)爭的經(jīng)驗寫出了蘊(yùn)涵豐富戰(zhàn)略思想的《 孫子兵法 》 。第一章 戰(zhàn)略管理概述 ? 介紹戰(zhàn)略管理中相關(guān)的重要概念，包括戰(zhàn)略管理的概念、特點(diǎn)、作用等，揭示戰(zhàn)略管理的本質(zhì) ? 掌握戰(zhàn)略管理的過程及戰(zhàn)略思維模式 ? 理解戰(zhàn)略管理的包容定義 一、戰(zhàn)略的產(chǎn)生 ? 戰(zhàn)略最初源于軍事領(lǐng)域?！皯?zhàn)略問題是研究戰(zhàn)爭全局的規(guī)律的東西”，戰(zhàn)略則是指指導(dǎo)戰(zhàn)爭的謀略和計劃。而在西方，戰(zhàn)略（ strategy）一詞源于希臘語，主要是指軍隊的藝術(shù)和科學(xué)。 ? 軍隊從事戰(zhàn)爭，企業(yè)從事競爭，兩者雖然本質(zhì)不同，但都存在一個“爭”字。 二、企業(yè)戰(zhàn)略概念的演變 ? “企業(yè)戰(zhàn)略”的概念是隨著產(chǎn)業(yè)革命和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸形成的。這可以說是最早出現(xiàn)的企業(yè)戰(zhàn)略思想。 ? 他在該書中提出管理科學(xué)的重點(diǎn)在于創(chuàng)造組織的效率，其他的管理工作則應(yīng)注重組織的效能，即如何使組織與環(huán)境相適應(yīng)。 ? 20世紀(jì) 60年代，哈佛大學(xué)的安德魯斯（ Andrews）對戰(zhàn)略進(jìn)行了四個方面的界定，將戰(zhàn)略劃分為四個構(gòu)成要素：市場機(jī)會、公司實力、個人價值觀和渴望、社會責(zé)任。 ? 他還主張公司應(yīng)通過更好地配置自己的資源，形成獨(dú)特的能力，以獲取競爭優(yōu)勢。 ? 此后，很多學(xué)者積極參與戰(zhàn)略理論的研究，形成多種不同的流派，其中：設(shè)計學(xué)派、計劃學(xué)派、學(xué)習(xí)學(xué)派、定位學(xué)派、資源學(xué)派是影響范圍最大，在戰(zhàn)略管理理論發(fā)展過程中也最具代表性的學(xué)派。例如， ? 海爾集團(tuán) 通過發(fā)展技術(shù)和服務(wù)這一核心能力，不斷推出新產(chǎn)品，實施相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略，成功地占領(lǐng)了國內(nèi)的洗衣機(jī)和電冰箱市場，并向海外拓展； ? 聯(lián)想集團(tuán) 通過分析我國計算機(jī)行業(yè)和市場競爭特點(diǎn)，將自己的戰(zhàn)略方針定位于“做外國有實力的大公司所不能或不愿做的事，做國內(nèi)小公司或者短視公司做不了的事”，從而實
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