公司層戰(zhàn)略培訓(xùn)教材(ppt54頁(yè))-展示頁(yè)
2025-02-24 06:30本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 一、企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略的概念和類(lèi)型 ? （一）企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略的概念 ? 企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略又稱(chēng)企業(yè)整合戰(zhàn)略，是指企業(yè)充分利用自己在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)物質(zhì)流動(dòng)的方向，使企業(yè)不斷地向經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的深度和廣度發(fā)展的一種戰(zhàn)略。 ? ? 企業(yè)擁有成熟產(chǎn)品 ? 產(chǎn)業(yè)屬于快速增長(zhǎng)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè) ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供可比價(jià)格下更高質(zhì)量的產(chǎn)品 ? 企業(yè)擁有很強(qiáng)的研發(fā)能力 ? ? （ 1）產(chǎn)品革新 ? （ 2）產(chǎn)品發(fā)明 ? ? （ 1）關(guān)心市場(chǎng)定位 ? （ 2）構(gòu)建技術(shù)基礎(chǔ) ? （ 3）加強(qiáng)管理，不斷改進(jìn) 三、企業(yè)密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn) ? （一）密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn) ? ，獲得較高 的運(yùn)作效率 ? ，同時(shí)，管理人員也會(huì)在業(yè)務(wù)、技術(shù)、市場(chǎng)、管理諸方面有更深的了解和更豐富的經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略考慮基于對(duì)新市場(chǎng)和自身實(shí)力的信心。 (4)增長(zhǎng)型戰(zhàn)略鼓勵(lì)企業(yè)立足于 創(chuàng)新 (5)實(shí)施密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的企業(yè)并不是簡(jiǎn)單地、被動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境，而是傾向于通過(guò)創(chuàng)造以前并不存在的事物來(lái) 影響或改變環(huán)境條件 ，使環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)有利于自身。 (2)成功實(shí)施密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的企業(yè)往往能夠取得 超過(guò)社會(huì)平均利潤(rùn)率的利潤(rùn)水平。 即公司應(yīng)該在哪些產(chǎn)品市場(chǎng)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？公司總部應(yīng)如何管理這些業(yè)務(wù)？ 這是公司層戰(zhàn)略的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題 ? 公司層戰(zhàn)略是指通過(guò)選取和管理不同市場(chǎng)上的不同業(yè)務(wù)來(lái)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行動(dòng) ? 公司層戰(zhàn)略可以幫助公司進(jìn)行新的有希望提高公司價(jià)值的戰(zhàn)略定位 ? 公司除了把公司層戰(zhàn)略作為提高收入和利潤(rùn)的手段外，還可以有不同的戰(zhàn)略意圖 引 言 公司層戰(zhàn)略 ■ 市場(chǎng)發(fā)展 ——進(jìn)入不同地理區(qū)域的市場(chǎng) ■ 產(chǎn)品發(fā)展 ——開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，或者顯著改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品 ■ 水平整合 ——收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)者；在價(jià)值鏈同一環(huán)節(jié)上的水平移動(dòng) ■ 垂直整合 ——通過(guò)收購(gòu)而成為自己的供應(yīng)商或分銷(xiāo)商；在價(jià)值鏈上游或下游的垂直移動(dòng) 第一節(jié) 企業(yè)密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略 ?一、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的概念和特征 ?（一）密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的概念 ?密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略是指企業(yè)原有生產(chǎn)范圍內(nèi)充分利用在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的潛力，以快于過(guò)去的增長(zhǎng)速度來(lái)求得成長(zhǎng)與發(fā)展的戰(zhàn)略。 ?第 Ⅱ 篇戰(zhàn)略規(guī)劃 第 5章 公司層戰(zhàn)略 IRELAND | HOSKISSON | HITT THE MANAGEMENT OF STRATEGY CONCEPTS AND CASES 10E 戰(zhàn)略管理過(guò)程 學(xué)習(xí)目標(biāo) ● 了解密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的概念、特征和形式 ● 掌握一體化戰(zhàn)略的概念、類(lèi)型、條件、優(yōu)勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避 ● 理解并掌握公司三種多元化的原因 、條件、優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避 本章主要內(nèi)容 ? 第一節(jié) 企業(yè)密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 第二節(jié) 企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略 ? 第三節(jié) 企業(yè)多元化戰(zhàn)略 ? 任何企業(yè)都需要正確選擇自己的成長(zhǎng)道路。企業(yè)在對(duì)外部戰(zhàn)略環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行了戰(zhàn)略分析，并制訂了戰(zhàn)略目標(biāo)和選擇了戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)之后，就需要確定自身的成長(zhǎng)戰(zhàn)略。 （二）密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的基本特征 (1)成功實(shí)施密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的企業(yè)的增長(zhǎng)速度一般比企業(yè)所在的產(chǎn)品 市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率要快 。 (3)實(shí)施密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的企業(yè)一般傾向于采用 非價(jià)格手段與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。 2023/3/8 9 市場(chǎng) 產(chǎn)品 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 市場(chǎng)滲透 擴(kuò)展（市場(chǎng)開(kāi)發(fā) ) 新 相關(guān)多元化 (產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ) 無(wú)關(guān)多樣化 安 索 夫 矩 陣 二、企業(yè)密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略的形式 ?（一）市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 ?市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過(guò)更大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)努力，
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