生產(chǎn)者市場和購買行為-展示頁
2025-02-24 01:57本頁面
【正文】 17國民收入人均國民收入個人總收入個人可支配收入個人可任意支配收入國民收入是指一個國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者國民收入是指一個國家物質(zhì)生產(chǎn)部門的勞動者 在一定時期在一定時期內(nèi)內(nèi) (通常為一年通常為一年 )新創(chuàng)造的價值的總和。⑤⑤ 大量消費(fèi)階段。②② 經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段；經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段；③③ 經(jīng)濟(jì)起飛階段；經(jīng)濟(jì)起飛階段； 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一般研究包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、消費(fèi)者儲蓄和段、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、消費(fèi)者儲蓄和信貸的變化等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會經(jīng) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指企業(yè)營銷活動所面臨的外部社會經(jīng)濟(jì)條件。14 人口環(huán)境 人口總量年齡結(jié)構(gòu)地理分布家庭組成人口性別(一 )人口環(huán)境15人口發(fā)展三大趨勢增長迅速老齡化家庭小型化16 (二 )企業(yè)微觀環(huán)境人口環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境政法環(huán)境文化環(huán)境自然環(huán)境13三．宏觀營銷環(huán)境? 作用于直接營銷環(huán)境，并因而造成市場機(jī)會貨構(gòu)成環(huán)境威脅的主要社會力量。? （六）其它公眾（六）其它公眾 即品牌競爭者、形式競爭者、同類競爭者和愿望競爭者。中。? （五）競爭者（五）競爭者 ? 企業(yè)對每一層級營銷環(huán)境的研究，都是圍繞顧客需求而展開的。；另一方面要盡量減少利用營銷中介。9（三）營銷中介（三）營銷中介? 營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售以及把產(chǎn)品送到企業(yè)賣方的機(jī)構(gòu)。企業(yè)要在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得比較優(yōu)勢，就必須從供應(yīng)環(huán)節(jié)取得資源優(yōu)勢。? 物質(zhì)基礎(chǔ)： ? 治理機(jī)制：優(yōu)良的企業(yè)治理機(jī)制要通過企業(yè)家良好的素養(yǎng)和對員工品質(zhì)和技能的培養(yǎng)，以及一系列企業(yè)制度來保證。? 企業(yè)文化：健康企業(yè)文化的共同之處是 “見利思義 ”，關(guān)心顧客，關(guān)心員工，關(guān)心合作對象，處處體現(xiàn) “以人為本 ”。的6二．企業(yè)微觀營銷環(huán)境分析對企業(yè)營銷能力構(gòu)成直接影響的各種力量。? 市場營銷環(huán)境對企業(yè)發(fā)生綜合作用 提供市場機(jī)會市場營銷環(huán)境的特點：市場營銷環(huán)境的作用方式：? 影響企業(yè)開展市場營銷活動的微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境因素有哪些 。市場營銷環(huán)境? 知識點 :? 市場營銷環(huán)境的概念 。3第一節(jié) 營銷道德與社會責(zé)任 ? 第二節(jié) 第二章 市場營銷環(huán)境與消費(fèi)者購買行為分析1? [目的要求 ]? 通過本章的學(xué)習(xí)，了解市場營銷環(huán)境對市場營銷管理的重要性，理解微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成，了解營銷道德和社會責(zé)任，學(xué)會分析消費(fèi)者、生產(chǎn)者市場的基本特點及影響該市場購買行為的主要因素，認(rèn)識購買動機(jī)和行為，明確購買決策的具體過程。? [重點難點 ]? 重點：市場營銷環(huán)境的作用及構(gòu)成要素、營銷道德建設(shè)的必要性消費(fèi)者、生產(chǎn)者購買行為、及其購買決策過程? 難點：市場營銷環(huán)境分析[教學(xué)方法 ]講授法講授法 \討論法討論法 \案例分析法案例分析法2[主要內(nèi)容 ]? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境 ? 第三節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析? 第四節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析 ? 市場營銷環(huán)境的作用 。? 能對影響企業(yè)的市場營銷微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境因素進(jìn)行分析 .4一、市場營銷環(huán)境及對營銷的作用(一 )市場營銷環(huán)境的概念 市場營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷管理職能外部的因素和力量組成的，這些因素和力量影響著營銷管理者成功地保持和發(fā)展同其目標(biāo)市場顧客交換的能力 。強(qiáng)制性的、不可控的動態(tài)的、不斷變化的帶來環(huán)境威脅5(二 )市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的作用? 市場營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的 ? 市場營銷環(huán)境是不斷在變化 營銷活動企業(yè)競爭者公眾供應(yīng)商 營銷中介 顧客7（一）企業(yè)（一）企業(yè)? “攘外必先安內(nèi) ”，企業(yè)是一個最主要的微觀環(huán)境。 企業(yè)必須具有良好的物質(zhì)資源 .8（二） 供應(yīng)者供應(yīng)者 就是向企業(yè)及其競爭者提供資源的企業(yè)和個人。 企業(yè)一方面要充分利用每一種營銷中介 10? （四）顧客（四）顧客 ? 競爭者伴隨在企業(yè)的整個營銷系統(tǒng) 現(xiàn)代企業(yè)營銷，推廣了競爭者的概念。 ? 這是企業(yè)核心營銷系統(tǒng)以外的所有公眾，他們11公眾供應(yīng)商營銷中間商顧客競爭者企 業(yè)愿望競爭者、屬類競爭者、產(chǎn)品形式競爭者、品牌形式競爭者12科技環(huán)境任何企業(yè)都不能改變市場營銷的宏觀環(huán)境，但可以認(rèn)識這種環(huán)境，可以通過經(jīng)營方向的改變和內(nèi)部管理的調(diào)整，去
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