ch10產(chǎn)品策略-展示頁(yè)
2025-02-24 01:17本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 三、 PLC的其他型態(tài)［ 1］ 教學(xué)引例 請(qǐng)描述時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線及其特點(diǎn) ? 3/23/2023 28 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點(diǎn) 時(shí)尚產(chǎn)品 ?來(lái)也匆匆 ?去也匆匆 時(shí)間 銷售額 3/23/2023 29 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 三、 PLC的其他型態(tài)［ 2］ 銷售額 時(shí)間 “循環(huán)－再循環(huán)” 銷售額 時(shí)間 “成長(zhǎng)－衰退－成熟” 銷售額 時(shí)間 “扇”形 請(qǐng)分別舉例！ 3/23/2023 30 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 ? 農(nóng)產(chǎn)品 ? 時(shí)尚品 ? 稀缺資源 3/23/2023 31 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 “笑里藏刀” ? 【古兵法原文】 信而安之，陰以圖之；備而后動(dòng)，勿使有變，剛中柔外也。 3/23/2023 22 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 三、產(chǎn)品組合決策［ 1］ ? 產(chǎn)品組合決策 就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性方面做出的決策。 產(chǎn)品線銷售額和利潤(rùn)分析。較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來(lái)企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。增加產(chǎn)品項(xiàng)目，增加產(chǎn)品的規(guī)格、型號(hào)、式樣、花色．可以迎合不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，招徠、吸引更多顧客。 3/23/2023 18 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 產(chǎn)品組合深度 ? 指企業(yè)各產(chǎn)品線平均包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)，它等于產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度除以寬度。產(chǎn)品項(xiàng)目指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)、式樣或價(jià)格的最基本產(chǎn)品單位。此外，多角化經(jīng)營(yíng)還可以降低風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品組合的寬度說(shuō)明了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍大小、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，甚至實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)程度。這里的密切相關(guān)可以是使用相同的生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品有類似的功能，同類的顧客群，或同屬于一個(gè)價(jià)格幅度。 3/23/2023 10 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 二、產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費(fèi)品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 3/23/2023 11 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品水果 /房子 /足療 3/23/2023 12 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 消費(fèi)品的分類 日用品 沖動(dòng)品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購(gòu)品 特殊品 非渴求品消費(fèi)品洗面奶 /眼影 /藥物 大米 /電腦 長(zhǎng)生不老藥 /教科書(shū) 3/23/2023 13 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品汽車配件 /振興東北老工業(yè)基金 大部分商品 3/23/2023 14 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 一、 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 二、 優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? 三、 產(chǎn)品組合決策 3/23/2023 15 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item） ? 產(chǎn)品線 （ Product Line） ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ? 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ? 產(chǎn)品組合 長(zhǎng)度 （ Length） ? 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） ? 產(chǎn)品組合 黏度 （ Consistency） 3/23/2023 16 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 產(chǎn)品組合寬度 ? 指企業(yè)的產(chǎn)品線總數(shù)。 ? 為企業(yè)的產(chǎn)品差異化提供了新的線索。 ? 為企業(yè)開(kāi)發(fā)適合消費(fèi)者需要的有形與無(wú)形產(chǎn)品、挖掘新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)提供了新的思路。 3/23/2023 4 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 一、 產(chǎn)品整體概念 ? 二、 產(chǎn)品分類 3/23/2023 5 Ch10 產(chǎn)品策略 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念 ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1