服裝市場(chǎng)與產(chǎn)品研究-展示頁(yè)
2025-02-23 23:40本頁(yè)面
【正文】 “穿什么就是什么”的休閑新主張。 ? 喜歡閱讀刊物：瑞麗、城市畫報(bào)、歌壇、時(shí)尚雜志等。 ? 娛樂方式：聊天、喝酒、打球、野餐、聚會(huì)等。 ? 喜歡閱讀雜志：潮流生活、校園報(bào)告、時(shí)尚雜志、 ? 受親朋好友的介紹 休閑服裝 消費(fèi)群體分析 消費(fèi)喜好習(xí)慣 接觸網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣 年齡： 2235歲 目標(biāo)人群：步入職場(chǎng)，滿懷激情追求成功的都市新貴。 ? 關(guān)注熱門網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、貓撲、拍拍網(wǎng)、 360，百度等。 ? 娛樂方式：烤聚會(huì)、聊天、打游戲、看漫畫、視頻、雜志、參考資料等。 產(chǎn)品傳播策略建議 ?獲得“引領(lǐng)時(shí)尚潮流”的快感 ?彰顯個(gè)性風(fēng)格的心理得到滿足 ?滿足好奇、嘗新的渴求 ? 能夠吸引目標(biāo)人群的概念包括：個(gè)性化配置、引領(lǐng)時(shí)尚 ? 應(yīng)突出新奇好玩的娛樂功能 ? 考慮突出輕巧、便攜，在人群當(dāng)中炫目的效果 ? 降價(jià)促銷的作用有限 ? 時(shí)尚類頻道是最有說(shuō)服力的傳播途徑；此外，一些表現(xiàn)形式新穎、視覺沖擊力強(qiáng)的新型媒體也將構(gòu)成有力的輔助渠道，可以突顯產(chǎn)品賣點(diǎn) 情感訴求 ?個(gè)性化的配置 ?獨(dú)特時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì) ?購(gòu)買產(chǎn)品更新?lián)Q代快，對(duì)外觀的關(guān)注勝于對(duì)性能的關(guān)注 ?在戶外、旅途中使用 ?對(duì)價(jià)格并不敏感 功能訴求 產(chǎn)品消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素 休閑服裝消費(fèi)群體分析 消費(fèi)喜好習(xí)慣 接觸網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣 年齡： 1825歲 目標(biāo)人群：高中、大學(xué)生和初涉職場(chǎng)新人。 對(duì)于商品的挑選都有 較強(qiáng)的自我意識(shí)。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)與產(chǎn)品研究 班級(jí)：營(yíng)銷 113班 姓名：王雪琦 學(xué)號(hào)： 2023250320 目錄 一、目標(biāo)用戶分析 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 三、確定銷售產(chǎn)品 四、產(chǎn)品定價(jià)策略分析 目標(biāo)用戶分析 目標(biāo)用戶特征 性別：女 年齡： 18— 30歲 教育水平： 高中，大學(xué)以上 辦公地點(diǎn)： 學(xué)校，辦公樓等 工作性質(zhì)； 學(xué)生，文職等 所在地理位置： 二線城市 家庭人口： 3— 5口人 消費(fèi)類型： 時(shí)尚型 — 理智型 特征分析： 對(duì)新生事物敏感，追 求現(xiàn)代時(shí)尚生活，個(gè) 性化、多樣化。 消費(fèi)從感性型像理性 型轉(zhuǎn)變，注重實(shí)用， 追求新穎與時(shí)尚。 模塊 ： 深入了解目標(biāo)人群 4 目標(biāo)人群定位 為營(yíng)銷策略提供依據(jù) 目標(biāo)人群需求分析 事業(yè)精英型 … …
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