4服裝市場調(diào)查與預(yù)測-展示頁
2025-01-26 20:17本頁面
【正文】 楚“為什么”。 描述性研究 ? 描述性研究實際上就是要搞清楚某一現(xiàn)象 “是什么 ”的問題 。 探索性研究 ? 探索性研究常常用于正式研究之前 ， 幫助研究者將問題明確化 ， 為正式研究提供更好的思路和更多的相關(guān)資料等 。或者說 ， 是將抽象層次較高的概念或變量轉(zhuǎn)化為若干個抽象層次較 低的概念的過程 。 變量具有兩個重要性質(zhì)：窮盡的和互斥的 。 如性別包含男和女 。 抽象層次高的概 念往往包含多個抽象層次低的概念 ， 并且它們往往是難以直接觀察和描述的 。 ” 概 念 ? 概念是對現(xiàn)象的抽象 ， 它是一類事物的屬性在人們主觀上的反映 。 就是說假設(shè)所陳述的變量能夠被測量或者能夠在經(jīng)驗層次上得到定義 。如 “ 服飾和外觀對性別角色分化有重要影響 ” 。 如 “ 自我概念是個性社會化的結(jié)果 ” 。 命 題 ? 命題是關(guān)于一個或多個變量的陳述 ?；蚪忉屗芯楷F(xiàn) 象的本質(zhì)的一組邏輯相關(guān)的命題 。第 4章 服裝零售市場調(diào)查與預(yù)測 章 節(jié) 結(jié) 構(gòu) ? 第一節(jié) 研調(diào)查的基本程序與類型 ? 第二節(jié) 主要研究方法 ? 第三節(jié) 問卷和量表設(shè)計 ? 第四節(jié) 調(diào)查資料的整理和報告 第一節(jié) 調(diào)查的基本程序與類型 一、調(diào)查的基本程序 ? 一般遵循如下基本程序： 1． 提出問題 2． 查閱資料 3． 形成假設(shè) 4． 制定研究方案 5． 搜集數(shù)據(jù)和資料 6． 數(shù)據(jù)和資料的統(tǒng)計處理 7． 結(jié)果分析 8． 做出結(jié)論 ? 前 3個步驟是選題過程； ? 5兩個步驟是圍繞著研究方案，確定自變量、因變量及其操作和記錄的方法，搜集論證假設(shè)的證據(jù)； ? 后 3個步驟主要是運用各種方法，對搜集到的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行加工整理，形成結(jié)論。 二、相關(guān)概念 ? 1． 理論 ? 2． 命題 ? 3． 假設(shè) ? 4． 概念 ? 5． 變量 ? 6． 操作化 理 論 ? 理論是指同某一種自然或社會現(xiàn)象相聯(lián)系 ， 對事物發(fā)生的原因或事物間的相互關(guān)系所作的解釋性陳述 。 ? 理論的作用有兩個：解釋和預(yù)測。其中 ， 論述一個概念或變量的命題稱為單變量命題 。 論述兩個概念或變量的命題稱為雙變量命題 。 假 設(shè) ? 假設(shè)是命題的一種形式 ， 與一般命題不 同的是 ， 它是一種可用經(jīng)驗事實進(jìn)行檢驗的命題 。 如 “ 女性比男性更注重服飾打扮 。 概念的抽象程度有高有低 。 變 量 ? 許多概念往往包括若干個范疇 、 值或亞概念 。 變量就是指具有一個以上取值的 概念 ，而那些只有一個固定不變的值的概念叫常量 。 操 作 化 ? 操作化是對那些在測量和辨認(rèn)所要觀察的概念或變量的過程中所出現(xiàn)的步驟 、 程序或操作的詳細(xì)說明 。 三、調(diào)查的類型 ? 按研究的性質(zhì)分類，可分為 —— 探索性研究、描述性研究、因果性研究和預(yù)測性研究幾種類型。 ? 探索性研究的結(jié)果大多數(shù)都需要進(jìn)一步驗證 ， 需要采用更正規(guī)的方法 ， 以更有代表性的樣本為基礎(chǔ) ，常常要對所得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析 ， 并得出 相關(guān)的結(jié)論 。 ? 描述性研究事先有準(zhǔn)備好研究方案、問卷、觀察表格或正式訪問提綱等，可采用二手資料分析、問卷研究、觀察研究等方法。這就是因果性研究要解決的問題。 調(diào)查的類型 ? 按資料來源 可以分為 —— 文案研究 實地研究 文案研究 ? 研究資料有兩種來源 ， 一種是從報紙雜志 、 圖書等收集的已有的資料 、 數(shù)據(jù) 、 研究報告 、 發(fā)表的論文等 ， 并對這些資料加以整理和分析 ， 這類資料一般稱為二手資 料 ， 通過整理分析二手資料進(jìn)行研究的方法稱為文案研究 。 調(diào)查的類型 ? 按研究分析方法分為定性研究和定量研究 。 第二節(jié) 主要調(diào)查方法 ? 一、 文案法 ? 二、 訪問法 ? 三、 觀察法 ? 四、 實驗法 一、 文案法 ? 通過
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