【正文】 國際組織、學(xué)會團(tuán)體、外國使館、商會所提供的國際信息。 市場調(diào)查費用預(yù)算表 項目名稱： 委托單位： 委托時間： 支出項目 數(shù)量 單價 金額 備注 方案策劃費 抽樣設(shè)計、實施費 問卷設(shè)計費 問卷印刷、裝訂費 試調(diào)查費 調(diào)查員勞務(wù)費 督導(dǎo)員勞務(wù)費 受訪者禮品費 交通費 數(shù)據(jù)錄入費 統(tǒng)計分析費 撰寫報告費 資料費、印刷費 管理費 服務(wù)費 雜費 合計 ◆確定市場 調(diào)查的目的 ◆定義市場調(diào)查的 總體范圍和確定調(diào) 查對象 [抽樣計劃 ] ◆挑選并培 訓(xùn)市場調(diào)查 人員 ◆確定市場 調(diào)查項目 ◆估算市 場調(diào)查費用 ◆確定市 場調(diào)查進(jìn)度 ◆確定調(diào)查 的提綱或問 卷 ◆確定報 告的形式、 大綱 ◆確定市場 調(diào)查方法 ◆確定有無 必要做一次 非正式調(diào)查 ◆提出可能 遇到的問題 及解決辦法 ◆確定調(diào)查 資料的處理 與分析方法 服裝市場調(diào)查方案設(shè)計（參考） 整理資料并提出報告 ? 資料整理 ? 資料編校 ? 資料分類 ? 編制圖表 ? 資料分析 ? 編寫調(diào)查報告 思考題 ？ ？ 3. 服裝市場調(diào)查基本內(nèi)容有哪些？ 4. 如何確定市場調(diào)查的目的？ 5. 服裝市場調(diào)查步驟有哪些？ 6. 服裝市場調(diào)查方案設(shè)計包括哪些內(nèi)容？ 第 2章 間接調(diào)查 —— 文案調(diào)查方法 本章教學(xué)目的與要求 理解文案調(diào)查法內(nèi)涵 掌握文案調(diào)查的渠道和方法 應(yīng)用文案調(diào)查法進(jìn)行流行趨勢調(diào)查 本章教學(xué)內(nèi)容 文案調(diào)查法內(nèi)涵 文案調(diào)查的渠道 文案調(diào)查的方法 文案調(diào)查法在服裝市場調(diào)查的應(yīng)用之一 ——流行趨勢調(diào)查 本章教學(xué)的重點及難點 文案調(diào)查的渠道 文案調(diào)查的方法 應(yīng)用文案調(diào)查法進(jìn)行流行趨勢調(diào)查 文案調(diào)查法內(nèi)涵 文案調(diào)查法的概念及分類 ◆ 什么是間接資料 間接資料是指圍繞某種目的收集公開發(fā)表的第二手資料。 制定調(diào)查方案 服裝市場調(diào)查方案設(shè)計（策劃） 調(diào)查工作安排 調(diào)查方案論證、設(shè)計； 抽樣方案設(shè)計； 問卷設(shè)計、測試、修改和定稿； 調(diào)查人員的挑選、培訓(xùn)； 實施調(diào)查； 數(shù)據(jù)整理、錄入和分析； 調(diào)查報告撰寫 （各環(huán)節(jié)大致時間分配比例見下頁） 市場調(diào)查進(jìn)度安排表 市場調(diào)查工作環(huán)節(jié) 時間分配（ %） 確定調(diào)查目標(biāo) 5~10 調(diào)查方案論證、設(shè)計 4~6 二手資料收集 10~15 實施調(diào)查 30~40 數(shù)據(jù)整理、錄入和分析 20~25 撰寫調(diào)查報告初稿 1~2 修改調(diào)查報告并定稿 4~8 報告呈交 3~5 調(diào)查費用 調(diào)查方案設(shè)計費； 抽樣費用； 問卷設(shè)計費； 問卷印刷費、裝訂費； 調(diào)查實施費； 數(shù)據(jù)審核、編碼、錄入費； 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費； 報告撰寫費； 其他費用 通常一個市場調(diào)查中前期的計劃準(zhǔn)備階段的費用安排占總預(yù)算的 20%，實施調(diào)查階段的費用安排占總預(yù)算的 40%，而后期分析報告階段的費用安排也高達(dá)總預(yù)算的 40%。 研究競爭者 重新制定目標(biāo)市場戰(zhàn)略 目標(biāo)市場不明確 一般的設(shè)計先后順序是： 服裝市場調(diào)查步驟 明確調(diào)查目的 制定調(diào)查方案 整理資料并 提出報告 調(diào)查項目 調(diào)查方法 （調(diào)查地點 、對象 、方法） 調(diào)查人員 調(diào)查費用 調(diào)查進(jìn)度安排及監(jiān)督 資料整理 資料分析 撰寫調(diào)查報告 執(zhí)行調(diào)查方案 所謂明確調(diào)查目的，就是要明確為什么進(jìn)行調(diào)查？要了解那些市場情況？調(diào)查結(jié)果有什么用途，解決什么問題？ 明確調(diào)查目的 管理困境 管理問題 確定研究 目的 細(xì)分研究 目標(biāo) 用樹形結(jié)構(gòu)確定調(diào)查目標(biāo) 市場調(diào)研問題的確定 例： 管理困境 管理問題 研究目標(biāo) 細(xì)分 研究目的 服裝銷售困境，面對競爭對手，優(yōu)勢不明顯 驗證現(xiàn)象之間 的關(guān)系 描述問題特征 確定調(diào)查問卷 描述性 市場調(diào)查 確定調(diào)查目標(biāo) 審卷 。年營業(yè)額在 1000萬元及以上公司，約占行業(yè)全部營業(yè)額的 80％。 市場調(diào)查 市場預(yù)測 管理決策 全球及中國調(diào)查業(yè)概況 全球市場研究概況 市場調(diào)查在中國 市場調(diào)查在中國的發(fā)展歷程 中國市場調(diào)查業(yè)現(xiàn)狀 中國市場調(diào)查公司 25強(qiáng) 調(diào)查公司介紹 ： 2023全球市場研究業(yè)調(diào)查報告 全球市場研究業(yè)規(guī)模 全球前五大市場 前十位國家市場研究業(yè)規(guī)模 全球前十位研究公司 客戶構(gòu)成 消費者研究非消費者研究 2023年各種研究方法的花費 —— 定量研究 2023年各種研究方法的花費 —— 定性研究 2023年在線調(diào)查研究花費 市場調(diào)查在中國 改革開放以前，沒有真正意義上的市場調(diào)研 改革開放之后，中國市場的市場調(diào)研經(jīng)歷了三個階段： 1984年，市場調(diào)查被引入中國 1988年，我國第一家專業(yè)營銷研究公司誕生（廣州致聯(lián)市場研究有限公司的前身） 2023年，中國市場調(diào)查行業(yè)協(xié)會正式成立 (中國信息協(xié)會市場研究業(yè)分會 ) 市場調(diào)查在中國的發(fā)展歷程 中國市場調(diào)查業(yè)現(xiàn)狀 市場需求結(jié)構(gòu) 客戶類型：境外客戶占 69%；內(nèi)地客戶占 17%；境外調(diào)查機(jī)構(gòu)占 14%（分包） 客戶行業(yè)分布：廣告公司占 20%；快速消費品 19%；媒介 16%；耐用品7%；其他（、金融等） 38% 調(diào)查機(jī)構(gòu)類型和規(guī)模 類型：外資調(diào)查公司、政府背景的國有調(diào)研公司和民營專業(yè)調(diào)查公司 規(guī)模： 2023年估計以市場研究為主業(yè)的機(jī)構(gòu)已近 1500家（有規(guī)模的機(jī)構(gòu)約 50家），集中在京、滬、穗。 服裝市場調(diào)查的目的是把握目標(biāo)市場需求的發(fā)展趨勢，提出解決問題的建議，作為服裝企業(yè)的市場預(yù)測和經(jīng)營決策的依據(jù)。第 1章 服裝市場調(diào)查概述 本章教學(xué)目的與要求 了解服裝市場調(diào)研的基本內(nèi)容、類型 掌握服裝市場調(diào)查步驟 具備服裝市場調(diào)查方案設(shè)計（策劃）的能力 本章教學(xué)內(nèi)容 ? 什么是市場調(diào)查及服裝市場調(diào)查 ? 全球及中國調(diào)查業(yè)概況 ? 服裝市場調(diào)研的基本內(nèi)容 ? 服裝市場調(diào)研的基本類型 ? 服裝市場調(diào)查步驟 ? 服裝市場調(diào)查方案設(shè)計（策劃） 本章教學(xué)的重點及難點 服裝市場調(diào)查步驟 服裝市場調(diào)查方案設(shè)計（策劃） 什么是市場調(diào)查及服裝市場調(diào)查 市場調(diào)查是把消費者、客戶、大眾和市場人員通過信息聯(lián)結(jié)起來，而營銷者借助這些信息可發(fā)現(xiàn)和確定營銷機(jī)會和營銷問題，開展、改善、評估和監(jiān)控營銷活動，并加深對市場營銷過程的認(rèn)識。 (美國營銷協(xié)