【正文】 B1點表示全部收入用于CD，而 B2表示全部收入用于 CD盤以外的其他商品。縱軸購買商品總量用貨幣來度量，也可以理解為其他商品平均單位價格。 預(yù)算約束線（ 3） 用平面圖形表示兩種以上商品選擇的預(yù)算約束 ? 把需要著重討論的商品購買量（ CD）置于橫軸上，而把“其他所有商品”放在縱軸上。 ? 預(yù)算約束線斜率的經(jīng)濟含義是：如果小張想要多得到一個 CD就必須放棄 15個巧克力。三角形外的點（如 F）則在選擇范圍之外。小張實際選擇是 E點。經(jīng)濟學(xué)家用預(yù)算約束線表示人們在進(jìn)行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。 ? （ 3）假設(shè)是對人們行為動機的簡化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。 消費行為：經(jīng)濟學(xué)分析思路（ 2） ? 幾點可能誤解 ? （ 1）它假設(shè)行為主體具有對自己福利和目標(biāo)的判斷能力，但是并不假設(shè)目標(biāo)和動機本身的好壞高下。對消費分析不僅有助于理解消費選擇行為，而且將提示管理經(jīng)濟學(xué)分析方法的基本思路和特點。教科書對我國牛奶消費事例分析表明，消費行為背后受到錯綜復(fù)雜因素影響。 第 3講、消費行為分析 ? 新天地反盜版故事 ? 預(yù)算約束線 ? 無差異曲線與邊際替代率 ? 消費者理性選擇行為 ? 消費者剩余 —— 閱讀教科書 消費行為：經(jīng)濟學(xué)分析思路（ 1） ? 消費者如何在給定的收入約束下選擇不同商品和勞務(wù)的購買量？消費者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務(wù)的市場需求？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經(jīng)濟學(xué)分析一個基本問題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問題。 ? 任何經(jīng)濟現(xiàn)象都有很多原因。依據(jù)經(jīng)濟學(xué)方法討論，我們需要利用假設(shè)構(gòu)造的模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則。 ? 經(jīng)濟學(xué)如何通過假說構(gòu)造分析消費行為的模型呢？ 消費行為：經(jīng)濟學(xué)分析思路（ 1） ? 行為理性化假設(shè)： ? 假設(shè)一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達(dá)到最大滿足的那個方案：（ 1）假設(shè)行為主體知道自己想要什么； ? （ 2）假設(shè)行為選擇與目標(biāo)之間具有邏輯一致性。 ? （ 2）假設(shè)人們行為選擇與他們對自身福利和目標(biāo)的理解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 消費行為：經(jīng)濟學(xué)分析思路（ 3） ? 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量，并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則 ? —— 用預(yù)算約束線表示收入與價格約束因素 ? —— 用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動 ? —— 用無差異曲線表示消費者偏好 ? —— 用最大化分析技術(shù)來確定理性消費行為一般規(guī)則 預(yù)算約束線（ 1） ? 分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。 預(yù)算約束線表明小張在巧克力和激光唱盤之間的機會組合和限制， B1和 B2點是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內(nèi)部的點（如 D）不如預(yù)算約束線上的點吸引力大。 10 300 0 CD(盤 ) 巧克力 (塊 ) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小張兩種商品世 界的預(yù)算約束線 預(yù)算約束線（ 2） 替換率，相對價格與約束線斜率 ? 小張預(yù)算約束線斜率為（ 300/20=15），絕對值為15。 ? 預(yù)算約束線斜率絕對值表示 CD盤對巧克力的替換率，或 CD盤對巧克力的相對價格 。根據(jù)定義，沒有花在 CD上的收入就是花費在其他所有商品上的收入。E點表示買 11張 CD盤，花費 165元；剩下 135元用于其他商品。 10 300 0 CD(盤 ) 其他所有商品 (元 ) B B1 B2 200 100 5 15 20 （ 11， 135） 預(yù)算約束線（ 4） 預(yù)算約束線旋轉(zhuǎn)表示相對價格變化 ? 預(yù)算約束線以 B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到 C1，表明 CD相對價格上升了，因為 C1點意味著 300元收入僅能買到 10張CD。 ? 消費選擇行為一個基本規(guī)律是，其他條件不變時，某種價格上升時通常會減少該商品的消費，例如，當(dāng)約束線移動到 BC1因而 CD盤相對價格上升時，小張選擇點從 F移動到 F1， CD購買量從 11個下降到 6個。 B 0 300 10 20 30 F 200 C C2 F2 CD（ 盤 ） 其他所有商品 （ 元 ） 100 F1 C1 預(yù)算約束線（ 5） 收入變動對預(yù)算約束線的影響 ? 商品相對價格不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行地向外或向內(nèi)移動。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。 ? 不同的無差異形狀反應(yīng)了不同消費者偏好的差別，因而，無差異曲線是表示消費者選擇偏好的一個技術(shù)或工具。 經(jīng)濟學(xué)假定消費者具有 “ 多多益善 ” 天性 ， 總是希望達(dá)到較高無差異曲線 。 A B C I0 I0 商品 1 商品 2 第三，無差異曲線不能相交。然而，實際上由于 B點表示的商品組合包含的兩種商品數(shù)量都多于 C點，所以消費者對 B點的偏好程度應(yīng)當(dāng)高于 C點，因而依據(jù)第一個假設(shè)不可能無差異。 無差異曲線與邊際替代率（ 2）： 無差異曲線幾點屬性 ? 有人愿意用 10瓶酒換 1瓶牛奶，有人也許反過來用 10瓶牛奶換 1瓶酒。不同人對不同商品，或同一人在不同場合對同一商品的評價存在差別。 ? 商品 X對商品 Y的邊際替代率，度量消費者愿意放棄多少個單位 Y商品來交換另外 1個單位商品 X，并且能夠使該消費者仍然保持總效用水平不變。反之也然。 無差異曲線與邊際替代率（ 3） 邊際替代率概念 無差異曲線與邊際替代率（ 4） 汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率 ? 有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較高。 ? 有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較低。 性能對時髦的高替代率 無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大 性能 時髦 0 性能對時髦的低替代率 無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小 性能 時髦 0 無差異曲線與邊際替代率（ 5） 邊際替代率遞減規(guī)律 ? 在維持效用水平不變前提下，隨著一種商品消費數(shù)量增加， 消費者為得到另外一個單位該種商品需要放棄的另一種商品數(shù)量是遞減的 。幾何意義上，該規(guī)律表現(xiàn)為無差異斜率絕對值遞減，即曲線凸向原點。當(dāng)進(jìn)一步移動到 C， D， E點時，每增加另外一單位 X要放棄的 Y數(shù)量不斷減少。 ?Y1