【摘要】消費者汽車消費行為分析1主要購買決定者消費者汽車消費行為分析現(xiàn)有汽車品牌預(yù)計購車時間預(yù)計購買品牌未來購買時間比例主要購買者理想汽車類型購車主要目的現(xiàn)擁有汽車比例主要購買決定者05101520253035404550本人家庭成員都會承擔(dān)配偶(
2025-02-23 14:20
【摘要】第四講消費者行為理論?基數(shù)效用理論:邊際效用分析?序數(shù)效用理論:無差異曲線分析基數(shù)效用理論與序數(shù)效用理論?效用(U):消費者消費某種物品所得到的滿足感。?基數(shù)效用論認(rèn)為一種商品對消費者的效用可以用基數(shù)來度量。(創(chuàng)始人杰文斯、門格爾和瓦爾拉;得到馬歇爾的認(rèn)同)?序數(shù)效用論認(rèn)為效用的大小無法具體衡量,只能通過順序
2025-03-08 11:44
【摘要】第3章消費需要與動機需要的內(nèi)涵需要的含義與產(chǎn)生﹙參見教材P53﹚需要是個體由于某種生理或心理不足與缺乏而形成的內(nèi)心緊張狀態(tài),是一種不平衡狀態(tài)的反映。其實質(zhì)是個體為延續(xù)和發(fā)展生命,并以一定方式適應(yīng)環(huán)境,所必需的對客觀事物需求的反映,這種反映通常以欲望、渴求
2025-03-08 09:05
2025-02-23 14:12
【摘要】消費者汽車消費行為分析5目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣研究易于接受的廣告類型報紙閱讀率經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容雜志閱讀率關(guān)注的戶外廣告類型13個城市易于接受廣告類型010203040506070電視廣告報紙廣告無所謂戶外廣告雜志廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告廣播廣告地鐵廣告其他01234
2025-02-23 14:28
【摘要】Lecture3LowInvolvementPurchasesConsumerBehaviorBuying,Having,andBeingMichaelR.SolomonCaseFromPavlov’sTuningForktoMarlboroCowboy1.TheTuneForkandthe
2025-03-05 12:21