消費行為分析-展示頁
2025-03-14 09:04本頁面
【正文】 者這些選擇行為如何決定不同商品和勞務(wù)的市場需求？這些選擇行為受到什么因素影響？影響的力度或程度如何？這些是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)分析一個基本問題，也是新天地這樣廠商需要考慮的問題。 ? 任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都有很多原因。依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法討論，我們需要利用假設(shè)構(gòu)造的模型，抽象提煉出支配消費者群體選擇行為的一般規(guī)則。 ? 經(jīng)濟(jì)學(xué)如何通過假說構(gòu)造分析消費行為的模型呢？ 2 消費行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 1） ? 行為理性化假設(shè)： ? 假設(shè)一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達(dá)到最大滿足的那個方案：（ 1）假設(shè)行為主體知道自己想要什么； ? （ 2）假設(shè)行為選擇與目標(biāo)之間具有邏輯一致性。 ? （ 2）假設(shè)人們行為選擇與他們對自身福利和目標(biāo)的理解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。 4 消費行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（ 3） ? 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計相應(yīng)分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則 ? —— 用預(yù)算約束線表示收入與價格約束因素 ? —— 用預(yù)算約束線變動表示價格和收入變動 ? —— 用無差異曲線表示消費者偏好 ? —— 用最大化分析技術(shù)來確定理性消費行為一般規(guī)則 5 預(yù)算約束線（ 1） ? 分析或決定選擇，首先要明確什么是可能的。 預(yù)算約束線表明小張在巧克力和激光唱盤之間的機(jī)會組合和限制， B1和 B2點是極端情況，表明小張選擇一種而放棄另一種。整個三角形區(qū)域表示了所有可能的選擇，但三角形內(nèi)部的點（如 D）不如預(yù)算約束線上的點吸引力大。 10 300 0 CD(盤 ) 巧克力 (塊 ) E F B1 D B2 200 100 5 15 20 小張兩種商品世 界的預(yù)算約束線 6 預(yù)算約束線（ 2） 替換率，相對價格與約束線斜率 ? 小張預(yù)算約束線斜率為（ 300/20=15），絕對值為 15。 ? 預(yù)算約束線斜率絕對值表示 CD盤對巧克力的替換率，或 CD盤對巧克力的相對價格 。根據(jù)定義，沒有花在 CD上的收入就是花費在其他所有商品上的收入。E點表示買 11張 CD盤，花費 165元；剩下 135元用于其他商品。 10 300 0 CD(盤 ) 其他所有商品 (元 ) B B1 B2 200 100 5 15 20 （ 11， 135） 8 預(yù)算約束線（ 4） 預(yù)算約束線旋轉(zhuǎn)表示相對價格變化 ? 預(yù)算約束線以 B點為原點沿順時針方向旋轉(zhuǎn)到 C1，表明 CD相對價格上升了，因為 C1點意味著 300元收入僅能買到 10張CD。 ? 消費選擇行為一個基本規(guī)律是，其他條件不變時，某種價格上升時通常會減少該商品的消費，例如，當(dāng)約束線移動到 BC1因而 CD盤相對價格上升時，小張選擇點從 F移動到 F1， CD購買量從 11個下降到 6個。 B 0 300 10 20 30 F 200 C C2 F2 CD（ 盤 ） 其他所有商品 （ 元 ） 100 F1 C1 9 預(yù)算約束線（ 5） 收入變動對預(yù)算約束線的影響 ? 商品相對價格不變而收入變化的情況，表現(xiàn)為預(yù)算約束線平行地向外或向內(nèi)移動。無差異曲線顯示可以給某個消費者帶來相同效用水平滿足的不同商品組合。 ? 不
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