廣州華藝-長(zhǎng)雙鹿業(yè)品牌戰(zhàn)略思考(ppt46頁(yè))-展示頁(yè)
2025-02-22 16:32本頁(yè)面
【正文】 鹿外，依然是 高科技。 消費(fèi)者對(duì)梅花鹿的認(rèn)識(shí)？ ?南方消費(fèi)者對(duì)梅花鹿的認(rèn)識(shí)更多來(lái)自藥材，如鹿茸、鹿筋等等。 長(zhǎng)雙鹿業(yè)ＵＳＰ是什么？ ?獨(dú)有的 ?與消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)的 ?是一種主張 能支撐的有兩點(diǎn)： ?高科技 ?獨(dú)有梅花鹿資源 高科技 —— 未來(lái)，對(duì)手可以做得，而且在 食品中塑造高科技地位是有一定困難的。 ?品牌定位不是確定目前位置，更 應(yīng)確定未來(lái)的目標(biāo)。 ?讓長(zhǎng)雙鹿業(yè)真正的走向市場(chǎng)、大眾和 生活。 ?兩者的關(guān)系轉(zhuǎn)換是市場(chǎng)發(fā)展和規(guī)范的出路的最終結(jié)果。 ?市場(chǎng)上“保健品”，出路何在？ 轉(zhuǎn)換角色，改變形象 ?保健品本身具備很強(qiáng)的科技性、一些新 技術(shù)、新工藝、新原料的運(yùn)用的確讓產(chǎn) 品發(fā)揮了很大的作用。 因?yàn)椋籂I(yíng)養(yǎng)物品是看得見（如人 參、當(dāng)歸、鹿茸等都是實(shí)在物）。 華藝觀點(diǎn) — 11 2023年，為長(zhǎng)雙鹿業(yè)品牌建設(shè) 奠定堅(jiān)實(shí) 市場(chǎng)基礎(chǔ)是華藝的任務(wù)。長(zhǎng)雙鹿業(yè) 20XX品牌戰(zhàn)略思考 廣州華藝廣告有限公司 （華南分公司） 廣州華藝，致力于中國(guó)品牌建設(shè) 12年 華藝向每一個(gè) 為品牌事業(yè)付出思考和行為的人致敬， 因?yàn)檫@是光榮高尚和艱辛的。 華藝認(rèn)為，品牌事業(yè)是踏實(shí)漸進(jìn)的， 惟有積累才能久遠(yuǎn)。 我們的態(tài)度 務(wù)實(shí)不張揚(yáng) 專業(yè)不夸張 虛心不自大 品牌發(fā)展之路 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長(zhǎng) 長(zhǎng)雙鹿業(yè)的位置 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長(zhǎng) 長(zhǎng)雙鹿業(yè) 的現(xiàn)在 2023 長(zhǎng)雙鹿業(yè) 立足 突圍 市場(chǎng)調(diào)研 鋪貨 試銷 …… 品牌定位、規(guī)劃 產(chǎn)品賣點(diǎn) 終端形象整合 上市公關(guān) 媒體投放 大規(guī)模鋪貨 促銷戰(zhàn)術(shù) …… 也就是 —— 保健品是什么 ? 保健品是什么 ? 營(yíng)養(yǎng)品、補(bǔ)品，有明顯效果的， 送禮合適，有 檔次的 虛假的、廣告吹出的、 沒有效果的、價(jià)格高 消費(fèi)者會(huì)選擇哪種方式增加營(yíng)養(yǎng)？ ?煲湯（自己購(gòu)買用料） ?聽醫(yī)生建議（購(gòu)買藥材） ?購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)食品（增加維生素物質(zhì)） ?購(gòu)買保健營(yíng)養(yǎng)品 ?盡管消費(fèi)者自己的知識(shí)有限，但是 消費(fèi)者更習(xí)慣自己或聽從他人建議 后來(lái)加強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)。 ?從市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者更愿意 通過(guò)食物的方式來(lái)增加營(yíng)養(yǎng)，這一點(diǎn) 越年輕的消費(fèi)者越明顯。 ?問(wèn)題在于，行業(yè)的門檻低和暴利讓一些 有問(wèn)題的產(chǎn)品完全扭曲了本身的形象。 保健品 食品 原保健品 輔助醫(yī)療的 醫(yī)生推薦的 藥店購(gòu)買的 保健食品 輔助健康的 媒介引導(dǎo)購(gòu)買 生活中的部分 貨架上出現(xiàn) 送禮方式 所以 —— ?長(zhǎng)雙鹿業(yè)要依據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化 改變自己的行為和思想。 首先是定位問(wèn)題 華藝“品牌未來(lái)” ——
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