北京某汽車街cbd某超5a寫字樓項(xiàng)目推廣策略-展示頁(yè)
2025-02-22 13:16本頁(yè)面
【正文】 四．工程節(jié)點(diǎn)階段性執(zhí)行規(guī)劃 目錄 一．在特殊行銷模式影響下的廣告行為 ? 客群的稀少 發(fā)展商需要一些特殊的商務(wù)談判，實(shí)現(xiàn)有限的大客戶購(gòu)買 。 ? 銷售的定向 國(guó)外銷售代理機(jī)構(gòu)針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行銷售定向推廣 廣告公司的輔助：為銷售代理機(jī)構(gòu)提供有力的產(chǎn)品宣傳物料。 貫穿始終的問(wèn)題是如何建立項(xiàng)目的形象力 ！ ? 稀少 ? 定向 ? 機(jī)緣 專署禮品 定制高級(jí)商務(wù)辦公禮品套裝 限定禮盒 裝 商務(wù)簽字筆 —— —— 特制全球頂級(jí)腕表 —— 限定禮盒配件 寶石鑲嵌 袖扣 —— —— 頂級(jí)品牌香水 —— 特制雪茄 二．項(xiàng)目推廣主題策略 產(chǎn)品定位：超 5A級(jí)經(jīng)濟(jì)金融中心 —— 長(zhǎng)安街國(guó)際化與未來(lái)感的形象符號(hào) CBD商務(wù)帝國(guó)新標(biāo)志 核心價(jià)值：一目了然的項(xiàng)目區(qū)位。 傳播原則 : 不做任何專業(yè)房地產(chǎn)領(lǐng)域的媒體推廣。 三． 營(yíng)銷 活動(dòng)的構(gòu)想 活動(dòng)的形式 ? 以工程節(jié)點(diǎn)組織現(xiàn)場(chǎng)大型活動(dòng)，制造新聞事件。 ? 以贊助的形式，在頂級(jí)商務(wù)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn) IFC的產(chǎn)品廣告信息及宣傳物料。借此可以在事件報(bào)道中透露：要爆破訊息 ― 征集拆樓方案 ―― 爆破方案選定 ―― 爆破全程記錄，并說(shuō)明舊樓爆破后將建設(shè)北京 IFC，在爆破前一個(gè)月的時(shí)間里，使這個(gè)事件成為全城人關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而輻射到全國(guó)區(qū)域及國(guó)外區(qū)域。借勢(shì)突出本體項(xiàng)目的建筑特色。 “市民鳥瞰 CBD”東塔封頂 在大眾媒體發(fā)布消息，以發(fā)送短信的形式，每天抽取 100位幸運(yùn)市民，邀請(qǐng)登上樓頂俯瞰北京 CBD全貌，活動(dòng)持續(xù) 7天。 “新年激光秀 ” 新年前夜 23： 30－ 24： 30，進(jìn)行主題大型激光秀。 三、 2023年 12月底西塔封頂儀式 方法： 借 12月西塔封頂之勢(shì)，大量新聞公關(guān)跟隨炒作。 “極限揭幕”樓體外觀完成 結(jié)合極限運(yùn)動(dòng)，突出產(chǎn)品的高度，制造全城關(guān)注事件點(diǎn)?；杪涞氐倪^(guò)程也是樓體揭幕的過(guò)程。 IFC俱樂(lè)部 ―― CBD大腦（佬）會(huì) 先期借助權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體，成立 CBD大腦（佬）會(huì)， CBD現(xiàn)有國(guó)際企業(yè)首腦的沙龍。 前期：組建成立。 后期：長(zhǎng)期延續(xù)，由一家俱樂(lè)部公司托管。 2. 會(huì)員組織推廣 線性活動(dòng)平臺(tái)的搭建 CBD金融沙龍 與專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體聯(lián)動(dòng)，每月一次，由 IFC俱樂(lè)部承辦并贊助，會(huì)員企業(yè)輪值主席。 2. 會(huì)員組織推廣 線性活動(dòng)平臺(tái)的活動(dòng)組織 推廣期產(chǎn)品推介酒會(huì) 在 IFC有成型活動(dòng)的基礎(chǔ)上， 在中國(guó)大飯店舉行小眾集客酒會(huì)，以 IFC俱樂(lè)部的名義，定向邀約，宣傳項(xiàng)目。 從 1995年至今， 該論壇 先后在新加坡、巴塞羅那、曼谷、布達(dá)佩斯、上海、巴黎、 香港、華盛頓和北京等城市舉辦了 9屆。 由于一直強(qiáng)調(diào)論壇的質(zhì)量，并兌現(xiàn) 邀請(qǐng)企業(yè)首腦時(shí)的承諾，財(cái)富論壇一直保持著對(duì)全球 500強(qiáng)的號(hào)召力。 贊助、發(fā)布會(huì)刊廣告、現(xiàn)場(chǎng)廣告布置 優(yōu)勢(shì)： 絕對(duì)的權(quán)威性與國(guó)際影響力。假設(shè)借 2023奧運(yùn)會(huì)之勢(shì)，財(cái)富論壇繼續(xù)在中國(guó)召開，勢(shì)必會(huì)成為一次不可多得的傳播契機(jī)。 資料 —— 第九屆財(cái)富全球論壇 2023
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