某公司戰(zhàn)略品牌管理課件-展示頁
2025-02-22 12:33本頁面
【正文】 于特定的功能和效用l 還兼有象征意義l 活生生的l 注重價(jià)值、追求高附加值l 無形資產(chǎn)l 獨(dú)一無二l 可以經(jīng)久不衰l 可以延伸、兼并和擴(kuò)展l 其資產(chǎn)可不斷積累和增加 l 依賴消費(fèi)者l 是具體的。質(zhì)量等等l 對(duì)應(yīng)特定的功能和效用l 有功能意義l 冷冰冰的l 注重價(jià)格的l 有形資產(chǎn)l 容易被模仿的l 有一定的生命周期l 從屬某一種類型l 其效應(yīng)難以積累 我們可以把品牌中能夠確認(rèn)我牌與區(qū)別它牌的各種成分，稱為 “品牌要素 ”?！霸谙M(fèi)者心中，品牌不僅代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，還可以是一種儀式、一種偶像、一種社會(huì)地位、或一位關(guān)懷自己的朋友，因而成為人們消費(fèi)的對(duì)象。實(shí)際上，品牌具有六層含義：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和自我形象。品牌定義品牌，是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是其組合。 社會(huì)主義祖國(guó)支撐的民族品牌全球化進(jìn)階案例：l Acer全球化：從大敗局到大布局l ：從臺(tái)灣的王永慶到中國(guó)的王永慶到世界的l “康師傅 ”大戰(zhàn) “統(tǒng)一 ”方便面：兩個(gè)臺(tái)灣品牌在中國(guó)火拼 “世界第一 ”的品牌戰(zhàn)役l 2023雅典奧運(yùn)中國(guó)是世界第二的意義：奧運(yùn)是綜合國(guó)力l 2023的中國(guó)：經(jīng)濟(jì)全球第一、品牌全球第一什么是 “品牌 ”？主要內(nèi)容l 創(chuàng)建品牌的原因l 品牌概述l 品牌資產(chǎn)l 品牌創(chuàng)建l 品牌定位創(chuàng)建品牌的原因l 消費(fèi)者需要品牌l 公司需要品牌消費(fèi)者需要品牌l 感知風(fēng)險(xiǎn)的壓力l 社會(huì)識(shí)別的表達(dá)l 消費(fèi)者的個(gè)性l 感知的情境壓力l 時(shí)間資源的匱乏l 錯(cuò)誤選擇的壓力公司需要品牌l 表明公司產(chǎn)品的質(zhì)量，獲得消費(fèi)者的信任l 獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的銷售l 培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客l 建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（品牌聲望是消費(fèi)者需要和持久魅力的來源；支配性品牌成為品類的參照點(diǎn)而成為其他公司的進(jìn)入壁壘）l 通過品牌延伸推出新產(chǎn)品l 通過品牌特許和品牌聯(lián)合獲取收益l 建立品牌資產(chǎn)，在購(gòu)并和合作投資方面獲取收益品牌概述★ 品牌定義★ 品牌類型★ 品牌角色★ 品牌資產(chǎn)★ 品牌定位★ 品牌個(gè)性品牌定義l “品牌 ”是英文 Brand一字的翻譯，這字的來源是挪威字 Brandr，原意是 “燒燙 ”，是牧民在牲畜身上 “燙烙印記 ”以便區(qū)別物主的記號(hào)。 殖民地的母國(guó)分工in從南北戰(zhàn)爭(zhēng)到第二次世界大戰(zhàn)l MITRichelieu到 Napoleon國(guó)際分工的 “剮油 ”戰(zhàn)略l OEM賺血汗錢 營(yíng)銷 4P只有 P，剩余價(jià)值全被剝削l ODM賺設(shè)計(jì)費(fèi) 營(yíng)銷 4P雖有 P，但沒有配套的營(yíng)銷能力l OBM賺完整的營(yíng)銷利潤(rùn)，甚至可以授權(quán)貼牌生產(chǎn)，賺 Franchising暴利大家都知道：從做 “產(chǎn)品 ”必須提升到做 “品牌 ”，但是國(guó)際營(yíng)銷渠道，談何容易？品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)l 法國(guó)品牌全球化 原創(chuàng)品牌生產(chǎn) Manufacture， OriginalDesignManufacture,來料加工制造l ODM,Original戰(zhàn)略品牌管理“物，只有成為符號(hào)才能被消費(fèi)。 ” Jean Beaudriad （法國(guó)消費(fèi)社會(huì)哲學(xué)家）營(yíng)銷不外乎 “人性 ”l 沖動(dòng)人類：人是本能的動(dòng)物l 理性人類：人是理性的動(dòng)物l 感情人類：人是感性的動(dòng)物l 象征人類：人是符號(hào)的動(dòng)物人：從獸到神的進(jìn)階！目錄l 前言 品牌與國(guó)際分工l 品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)l 什么是 “品牌 ”？l 什么是 “品牌戰(zhàn)略 ”？l 案例：中聯(lián)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略管理l 附錄 工業(yè)品的品牌打造品牌與國(guó) 際 分工前言后進(jìn)國(guó)參與國(guó)際分工的進(jìn)階l OEM,EquipmentOriginalManufacture， 原創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)l OBM,Brand從 CardinalBonapartel 美國(guó)品牌全球化 (MadeTaiwan)臺(tái)灣產(chǎn)品： 后殖民地的依賴發(fā)展l 根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的說法， “品牌 ”指 “名字、稱號(hào)、記
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