【正文】 行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的支持合作 ,由于權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)的參與 ,一方面可以增加展會(huì)的聲譽(yù)和可信度 ,另一方面 ,對(duì)于整個(gè)展覽會(huì)的招展、宣傳和組織以及保證展會(huì)的高質(zhì)量都會(huì)帶來(lái)很大的好處?！〈硇袠I(yè)的發(fā)展方向 代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志 ,它體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)性和前瞻性。要建立一個(gè)品牌展會(huì)需要經(jīng)過(guò)十年二十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間 ,品牌展會(huì)不能只追求短期經(jīng)濟(jì)效益 ,而應(yīng)在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、能力、社會(huì)資源諸多方面逐步積累 ,形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)。隨著 2023年北京奧運(yùn)會(huì)和 2023年的上海世博會(huì)的舉行，中國(guó)將掀起大型品牌博覽會(huì)風(fēng)潮。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，如北京中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)、上海國(guó)際會(huì)展中心、大連星海國(guó)際會(huì)展中心、中國(guó)出口商品交易會(huì) (廣交會(huì) )、北京國(guó)際汽車展、深圳高交會(huì)等，這些品牌企業(yè)或者展會(huì)為我國(guó)其他城市發(fā)展會(huì)展業(yè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。為增強(qiáng)中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 ,實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)是必由之路。 一個(gè)展會(huì)如果只辦一次，通常來(lái)說(shuō)是很難盈利的，只有創(chuàng)出品牌，一屆一屆地辦下去，才可能盈利。會(huì)展品牌 品牌意味著一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，并且對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力。可以說(shuō)，中國(guó)旅游品牌經(jīng)營(yíng)剛剛邁步，既取得了驕人的業(yè)績(jī)，更存在令人焦心的隱憂，要在國(guó)內(nèi)國(guó)際名牌之林占有一席之地，還需要走過(guò)一段艱難而漫長(zhǎng)的道路。在旅行社領(lǐng)域，我國(guó)沒(méi)有日本交通會(huì)社、美國(guó)運(yùn)通、英國(guó)托馬斯 相形之下，我國(guó)旅游業(yè)在品牌意識(shí)的覺(jué)醒和品牌建設(shè)的操作方面來(lái)得實(shí)在太晚，可以說(shuō)已經(jīng)大大落后。不論是在中國(guó)主導(dǎo) 100強(qiáng)特大企業(yè)，還是在上市公司做排頭兵的 50強(qiáng)，均擁有不同范疇的著名品牌，這些品牌家喻戶曉，歷久彌新。十多年并不算長(zhǎng)的光景，旅游品牌建設(shè)的業(yè)績(jī)歷歷在目，的確可圈可點(diǎn)。這些年來(lái)，他們?cè)诖罅M(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，懷著強(qiáng)烈的傳播意識(shí)，利用大眾傳播媒體，運(yùn)用廣告、公關(guān)等營(yíng)銷手段，努力樹立產(chǎn)品形象、企業(yè)形象乃至區(qū)域旅游形象，并取得了良好的傳播效果，贏得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，在一定范圍內(nèi)確立了良好的品牌形象，積蓄了一定的品牌資本。旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。但是，從微觀上來(lái)看，旅游業(yè)的發(fā)展形勢(shì)卻不容樂(lè)觀，具體表現(xiàn)為部分旅游企業(yè)、旅游地客源市場(chǎng)萎縮，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，投資效益不高。 　　經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)走過(guò)起步階段之后，最已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，普遍樹立了經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)觀念，具備了一定的開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)規(guī)模。自 20世紀(jì) 90年代中期開始，我國(guó)在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)換和大力進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)，迎來(lái)了旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新時(shí)期 —— 品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代。 淺談會(huì)展品牌旅游品牌 中國(guó)旅游業(yè)是伴隨著改革開放的進(jìn)程而高速成長(zhǎng)起來(lái)的，現(xiàn)在，已經(jīng)成為我國(guó)最具活力的一大產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。二十多年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)走過(guò)了“產(chǎn)業(yè)觀念確立 ”——“ 結(jié)構(gòu)機(jī)制調(diào)整 ”——“ 產(chǎn)品開發(fā)建設(shè) ”幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。 　　我國(guó)旅游業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨，是順應(yīng)世界旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌化潮流的結(jié)果，也是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。尤其是上個(gè)世紀(jì) 90年代以來(lái)的十多年，旅游經(jīng)濟(jì)總量不斷增長(zhǎng)，旅游業(yè)迅速成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張，我國(guó)旅游業(yè)呈現(xiàn)宏觀上高速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。這表明，隨著我國(guó)旅游業(yè)的迅速成長(zhǎng)，早期的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)已不能滿足旅游者不斷增長(zhǎng)的對(duì)高層次旅游的需要，也無(wú)法解決旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的深層次的矛盾。 中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)呼喚品牌經(jīng)營(yíng)朝代的到來(lái) 　　 上世紀(jì) 90年代中期，業(yè)內(nèi)有識(shí)之士即已開始艱難地探索旅游業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)之路。 “廣之旅 ”、 “華僑城 ”、 “白天鵝 ”、中央電視臺(tái)無(wú)錫影視城、北京大觀園等旅游企業(yè)，堪稱傳播產(chǎn)品信息、塑造企業(yè)形象之翹楚；大連、珠海、北京、上海、云南、海南等省市，確為塑造區(qū)域旅游形象之先驅(qū)；八達(dá)嶺長(zhǎng)城、北京故宮、西安兵馬俑、杭州西湖、蘇州園林、桂林山水、長(zhǎng)江三峽、張家界、南岳衡山、九寨溝、平遙古城、麗江古城等景區(qū)（點(diǎn)），雄霸旅游景區(qū)品牌之鰲頭。 然而，勿庸諱言，與我國(guó)工業(yè)、商貿(mào)、信息業(yè)等產(chǎn)業(yè)相比，旅游業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的規(guī)模和實(shí)效著實(shí)使人汗顏。這些企業(yè)運(yùn)用自身品牌實(shí)力，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從容博殺，上演了一幕幕并購(gòu)、控股、拓展市場(chǎng)的壯麗話劇。 加入世貿(mào)組織以后，國(guó)人真切地感受到 “狼來(lái)了 ”，而世界著名跨國(guó)集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)上的呼風(fēng)喚雨、所向披靡，實(shí)在令人堪憂。庫(kù)克那樣的名牌企業(yè)，最有條件的國(guó)旅、中旅、青旅三大集團(tuán)的品牌功能相對(duì)分散；在飯店領(lǐng)域，我國(guó)也沒(méi)有馬里奧特、雅高、希爾頓、凱悅這樣的名牌公司，惟有錦江集團(tuán)也僅僅名列世界最大旅館聯(lián)號(hào)排名榜的第 97位；而景區(qū)（點(diǎn)）領(lǐng)域，也只有深圳華僑城、杭州宋城等極少數(shù)企業(yè)進(jìn)行過(guò)主題公園品牌化探索，遠(yuǎn)不能同迪斯尼公司那樣的世界名牌相比擬。會(huì)展旅游v包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化