廣告調(diào)研問卷講義-展示頁(yè)
2025-02-20 00:07本頁(yè)面
【正文】 51 0 7 . 6 6 6 118 . 9 1 21 1 4 . 9 9 2 119. 8 4 5 1 . 8 4 5 2 . 2 1 1 . 1 4 04 5 . 1 2 1 118 . 3 8 24 5 . 9 6 7 119. 6 7 6 1 . 6 7 6 1 . 2 1 1 . 2 7 36 5 . 8 2 4 118 . 5 5 86 6 . 5 0 0 119B e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a lB e t w e e n G r o u p sW i t h i n G r o u p sT o t a l對(duì) 電視 廣告 的關(guān) 注程 度對(duì) 電視 廣告 的相 信程 度對(duì) 企業(yè) 巨額 廣告 投入 的看法是 否覺 得一 種產(chǎn) 品的 質(zhì)量 越好 ， 它 在電 視上 投放 的廣 告數(shù) 量越 多是 否覺 得一 則藝 術(shù)性 和欣 賞性 很強(qiáng) 的廣 告背 后會(huì) 有好 的商 品或 服務(wù)是 否會(huì) 留心 去看 自己 計(jì)劃 消費(fèi) 的商 品在 電視 上的 廣告對(duì) 同一 種的 兩種 商品 ，是 否會(huì) 選擇 其中 做過 廣告 的商 品在 購(gòu)買 商品 之后 是否 能回 憶起 該商 品廣 告的 內(nèi)容是 否會(huì) 基于 對(duì)某 一商 品廣 告的 好印 象而 對(duì)其 進(jìn)行 購(gòu)買 行為在 同一 類商 品中 ， 是 否對(duì) 做過 廣告 的商 品了 解最多S u m o fS q u a r e s df M e a n S q u a r e F S i g .? 1．你對(duì)平時(shí)的消費(fèi)有記錄的習(xí)慣嗎？ ? A. 沒有記錄 B. 偶爾記錄 C. 有詳細(xì)的記錄 ? 2. 你認(rèn)為結(jié)婚時(shí)一定要有鉆戒嗎？ ? A. 一定要有 B. 不一定 C. 不需要 ? 3. 你平時(shí)喜歡買什么商品？ ? A. 只買名牌 B. 只買一個(gè)牌子 C. 很少買牌子貨 ? 4. 你平時(shí)對(duì)廣告是怎樣看待的 ? ? A. 相信廣告 ? 5. 看到一支很喜歡的廣告，會(huì)想要購(gòu)買該廣告上的產(chǎn)品嗎？ ? A. 想買 ? 6. 你對(duì)明星所拍的廣告的商品是怎樣看的？ ? A 我很喜歡那位明星我就會(huì)支持他所打廣告的商品。 ? 例如：“您為何不看電影而看電視” ? 要避免問題與答案不一致 所提問題與所設(shè)答案應(yīng)做到一致，例如，“您經(jīng)?？茨膫€(gè)欄目的電視？” ①經(jīng)濟(jì)生活；②電視紅娘；③電視商場(chǎng)；④經(jīng)?？矗虎菖紶柨?；⑥根本不看。 問句要考慮到時(shí)間性 ? 時(shí)間過久的問題易使人遺忘，如“您去年家庭的生活費(fèi)支出是多少 ?用于食品、衣服分別為多少 ?” ? 修改：您家上月生活費(fèi)支出是多少 擬定問句要有明確的界限 ? 常用于對(duì)年齡、家庭人口、經(jīng)濟(jì)收入等調(diào)查項(xiàng)目。 ? 例如：“您是否離過婚 ?離過幾次 ?誰(shuí)的責(zé)任 ?”等。 避免提斷定性的問題 ? 例如：“你一天抽多少支煙？”這種問題即為斷定性問題，被調(diào)查者如果根本不抽煙，就會(huì)造成無法回答。這些詞語(yǔ)，各人理解往往不同，在問卷設(shè)計(jì)
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