20xx年某戒煙產(chǎn)品煙癮清市場(chǎng)推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-07-25 17:32本頁(yè)面
【正文】 時(shí) 更加 謹(jǐn)慎， 行為上多 通過(guò)正規(guī)途徑購(gòu)買(mǎi) 。其它 通過(guò)過(guò)濾嘴、特殊的煙斗 、針灸 等 器具來(lái)減少香煙產(chǎn)生的有害物質(zhì)，其本質(zhì)并不是真正 戒煙 ，而是減少吸 煙 對(duì)健康的危害。 比較常見(jiàn)的是利用尼古丁替代療法的 戒煙產(chǎn)品 ，由于國(guó)外很多年前就開(kāi)始嘗試尼古丁替代療法，因此這類(lèi)產(chǎn)品 在消費(fèi)者中認(rèn)知度相對(duì)較高。市場(chǎng)上煙霧替代 法、改變煙味法、尼古丁替代法、針灸理療等戒煙方案層出不窮， 控?zé)煯a(chǎn)品魚(yú)龍混雜，效果難辨。 生 隨著 活水平的提高，工作壓力的加大，使得人們對(duì)身體的健康關(guān)注意識(shí)有了很大的提高，保健產(chǎn)品的市場(chǎng)會(huì)日趨增大。經(jīng)過(guò)半年的努力，僅有３１％的參賽者完全戒煙，另有近５５％的參賽者雖然未能完全戒煙，但吸煙量比以前減少。 江蘇戒煙市場(chǎng)需求旺盛 江蘇省十分重視控?zé)熃錈煿ぷ?，公民的覺(jué)悟 意識(shí)較高。 因此，國(guó)內(nèi) “ 戒煙 ” 類(lèi)醫(yī)療保健市場(chǎng)相對(duì)于減肥、抗癌、糖尿病等品類(lèi)市場(chǎng)來(lái)講，只屬于輕度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。 我國(guó)戒煙產(chǎn)品市場(chǎng)也曾先后有 “ 虎門(mén)戒煙貼 ” 、 “ 清華清茶 ” 、 “ 中脈煙克 ” 、 “ 如煙 ” 等數(shù)個(gè)有影響的戒煙類(lèi)保健品出現(xiàn)， 并先后形成短暫的消費(fèi) 高潮 ， 還有一些 城市 都存在 本土的無(wú)名戒煙產(chǎn)品 。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)有一半以上的吸煙者存有戒煙想法， 17%的煙民迫切要求解除對(duì)香煙的依賴(lài)。 文華煙癮清上市推廣策略 文： fengxuegui ： 32543521 一、 市場(chǎng)分析 利潤(rùn)巨大的戒煙 市場(chǎng) 中國(guó)是最大的卷煙市場(chǎng)，也是世界最大的戒煙市場(chǎng)。隨著健康知識(shí)的普及，吸煙的危害讓越來(lái)越多的煙民心生恐懼。有著如此龐大的 “ 群眾基礎(chǔ) ” ，每一種戒煙新產(chǎn)品的問(wèn)世會(huì)刺激一大批人進(jìn)行戒煙的嘗試。但由于多數(shù)戒煙產(chǎn)品屬于 “ 概念類(lèi)產(chǎn)品 ” ，實(shí)際戒煙效果并不盡如其宣傳效果，加之運(yùn)用的是中國(guó)保健品市場(chǎng)中傳統(tǒng)的 “ 高舉高打 ” 的運(yùn)營(yíng)手法，其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谛纬梢惠嗁?gòu)買(mǎi)高峰后迅速回跌，沒(méi)有成為長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，更沒(méi)能成為領(lǐng)軍品牌。 當(dāng)然， 隨著煙民及普通大眾自我保健意識(shí)的增強(qiáng)和政府控制舉措的加強(qiáng)， “ 戒煙 ” 市場(chǎng)擁有極大的發(fā)展空間。 20xx 年 ， 江蘇省愛(ài)衛(wèi)辦主辦的江蘇省戒煙大賽近日落下帷幕，全省有８９１６名煙民參賽。調(diào)查結(jié)果顯示，家人和朋友的支持是吸煙者戒煙的極大動(dòng)力；高學(xué)歷者戒煙率較高 ， 戒煙失敗的最重要原因是周?chē)腥宋鼰煛? 可比戒煙產(chǎn)品分析 目前 中國(guó)戒煙市場(chǎng)卻一直處于混沌狀態(tài)，一個(gè)近千億元的市場(chǎng)“大蛋糕”，實(shí)際只 開(kāi)發(fā)的不過(guò)百分之一。 根據(jù)作用原理不同， 國(guó)內(nèi)戒煙產(chǎn)品 大致 可分為三類(lèi)：一種是基于尼古丁替代療法的戒煙產(chǎn)品 ， 一種是傳統(tǒng)的中藥制品 ， 一種為其他的戒煙產(chǎn)品，如激光戒煙機(jī)、戒煙卡、戒煙過(guò)濾嘴等。中草藥 戒煙是 讓人體對(duì)香煙產(chǎn)生 “厭惡感 ”，比如一吸 煙 就覺(jué)得 “惡心 ”等癥狀 。 方法 原理 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 尼古丁類(lèi) 尼古丁替代療法 效果、認(rèn)可度較高 安全性受質(zhì)疑 中草藥類(lèi) “厭惡 ”香煙， 清肺止咳 效果較好 效果緩慢 有一定副作用 器械類(lèi) 減輕香煙危害 安全 效果較差 許多 產(chǎn)品 宣傳 “5 分鐘快速起效 ”、 “3 天可以 戒煙 ，不反復(fù) ”，但是許多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用該 產(chǎn)品 后，卻沒(méi)有達(dá)到廣告宣傳的效果 。 目標(biāo)人群分析 保健品行業(yè)是一個(gè)充 滿機(jī)會(huì)卻又充滿風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)， 我們 建議 貴 企業(yè)在新品上市前建立客觀的預(yù)測(cè)機(jī) 制，一切以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以便將運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)降低最低，收益升至最高。 ※ 根據(jù)年齡 將目標(biāo)群劃分為以下 ： 中青年吸煙者， 關(guān)注健康
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