20xx年某戒煙產(chǎn)品煙癮清市場推廣策劃方案-展示頁
2024-07-31 17:32本頁面
【正文】 時 更加 謹慎， 行為上多 通過正規(guī)途徑購買 。其它 通過過濾嘴、特殊的煙斗 、針灸 等 器具來減少香煙產(chǎn)生的有害物質(zhì)，其本質(zhì)并不是真正 戒煙 ，而是減少吸 煙 對健康的危害。 比較常見的是利用尼古丁替代療法的 戒煙產(chǎn)品 ，由于國外很多年前就開始嘗試尼古丁替代療法，因此這類產(chǎn)品 在消費者中認知度相對較高。市場上煙霧替代 法、改變煙味法、尼古丁替代法、針灸理療等戒煙方案層出不窮， 控煙產(chǎn)品魚龍混雜，效果難辨。 生 隨著 活水平的提高，工作壓力的加大，使得人們對身體的健康關(guān)注意識有了很大的提高，保健產(chǎn)品的市場會日趨增大。經(jīng)過半年的努力，僅有３１％的參賽者完全戒煙，另有近５５％的參賽者雖然未能完全戒煙，但吸煙量比以前減少。 江蘇戒煙市場需求旺盛 江蘇省十分重視控煙戒煙工作，公民的覺悟 意識較高。 因此，國內(nèi) “ 戒煙 ” 類醫(yī)療保健市場相對于減肥、抗癌、糖尿病等品類市場來講，只屬于輕度競爭市場。 我國戒煙產(chǎn)品市場也曾先后有 “ 虎門戒煙貼 ” 、 “ 清華清茶 ” 、 “ 中脈煙克 ” 、 “ 如煙 ” 等數(shù)個有影響的戒煙類保健品出現(xiàn)， 并先后形成短暫的消費 高潮 ， 還有一些 城市 都存在 本土的無名戒煙產(chǎn)品 。統(tǒng)計顯示，目前我國有一半以上的吸煙者存有戒煙想法， 17%的煙民迫切要求解除對香煙的依賴。 文華煙癮清上市推廣策略 文： fengxuegui ： 32543521 一、 市場分析 利潤巨大的戒煙 市場 中國是最大的卷煙市場，也是世界最大的戒煙市場。隨著健康知識的普及，吸煙的危害讓越來越多的煙民心生恐懼。有著如此龐大的 “ 群眾基礎(chǔ) ” ，每一種戒煙新產(chǎn)品的問世會刺激一大批人進行戒煙的嘗試。但由于多數(shù)戒煙產(chǎn)品屬于 “ 概念類產(chǎn)品 ” ，實際戒煙效果并不盡如其宣傳效果，加之運用的是中國保健品市場中傳統(tǒng)的 “ 高舉高打 ” 的運營手法，其銷售業(yè)績在形成一輪購買高峰后迅速回跌，沒有成為長線經(jīng)營產(chǎn)品，更沒能成為領(lǐng)軍品牌。 當然， 隨著煙民及普通大眾自我保健意識的增強和政府控制舉措的加強， “ 戒煙 ” 市場擁有極大的發(fā)展空間。 20xx 年 ， 江蘇省愛衛(wèi)辦主辦的江蘇省戒煙大賽近日落下帷幕，全省有８９１６名煙民參賽。調(diào)查結(jié)果顯示，家人和朋友的支持是吸煙者戒煙的極大動力；高學(xué)歷者戒煙率較高 ， 戒煙失敗的最重要原因是周圍有人吸煙。 可比戒煙產(chǎn)品分析 目前 中國戒煙市場卻一直處于混沌狀態(tài)，一個近千億元的市場“大蛋糕”，實際只 開發(fā)的不過百分之一。 根據(jù)作用原理不同， 國內(nèi)戒煙產(chǎn)品 大致 可分為三類：一種是基于尼古丁替代療法的戒煙產(chǎn)品 ， 一種是傳統(tǒng)的中藥制品 ， 一種為其他的戒煙產(chǎn)品，如激光戒煙機、戒煙卡、戒煙過濾嘴等。中草藥 戒煙是 讓人體對香煙產(chǎn)生 “厭惡感 ”，比如一吸 煙 就覺得 “惡心 ”等癥狀 。 方法 原理 優(yōu)勢 劣勢 尼古丁類 尼古丁替代療法 效果、認可度較高 安全性受質(zhì)疑 中草藥類 “厭惡 ”香煙， 清肺止咳 效果較好 效果緩慢 有一定副作用 器械類 減輕香煙危害 安全 效果較差 許多 產(chǎn)品 宣傳 “5 分鐘快速起效 ”、 “3 天可以 戒煙 ，不反復(fù) ”，但是許多消費者在購買、使用該 產(chǎn)品 后，卻沒有達到廣告宣傳的效果 。 目標人群分析 保健品行業(yè)是一個充 滿機會卻又充滿風險的行業(yè)， 我們 建議 貴 企業(yè)在新品上市前建立客觀的預(yù)測機 制，一切以消費者為導(dǎo)向，以便將運作風險降低最低，收益升至最高。 ※ 根據(jù)年齡 將目標群劃分為以下 ： 中青年吸煙者， 關(guān)注健康
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1