德芙網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案(ppt37頁)-展示頁
2025-02-14 20:06本頁面
【正文】 民的更多關(guān)注 ,我們將動(dòng)用網(wǎng)站資源給予協(xié)助推廣 . 更多資料在資料搜索網(wǎng) 更多資料在資料搜索網(wǎng) 炒作核心陣地：天涯社區(qū)、貓撲 ? 天涯，作為國內(nèi)排名第一位的中文社區(qū)網(wǎng)站，貓撲作為國內(nèi)第一娛樂社區(qū)，有著極高的人氣以及網(wǎng)民黏著度 ? 天涯、貓撲網(wǎng)友有網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向標(biāo)的作用； ? 天涯上所討論的內(nèi)容，多以“人文感情”為核心，貓撲“情感娛樂”為核心，與“巧克力”相關(guān)話題調(diào)性吻合； 在論壇內(nèi)進(jìn)行口碑覆蓋推廣 利用亮點(diǎn)話題，滲透到目標(biāo)人群關(guān)注的網(wǎng)站中，擴(kuò)大德芙巧克力在春季的曝光度。大膽的行為鼓勵(lì)了更多網(wǎng)友的加入 ? 備選：巧克力傳情千人斬 ? 找個(gè)人用嘴一個(gè)挨一個(gè)的傳遞一顆德芙巧克力，做成病毒視頻或網(wǎng)站 ? “泡妞不能用蠻力，要用巧克力” 主流搜索引擎效果優(yōu)化 年網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略構(gòu)成 傳播策略構(gòu)成圖： 輿論源頭 年月 — 月 新聞發(fā)布 愉悅春日 甜蜜相隨 博客營銷 論壇炒作 問答 病毒視頻 事件引爆 傳播進(jìn)程 愉悅春日 甜蜜相隨 階段劃分 地域覆蓋 人群覆蓋 階段 階段 階段 預(yù)熱 高潮 深度傳播 預(yù)熱 高潮 深化 升華 試點(diǎn)城市 覆蓋全國 都市白領(lǐng) 大學(xué)生 全部網(wǎng)民 核心人群 媒體選擇 家媒體家論壇 位名博 家媒體家論壇位名博 家媒體位名博家論壇 預(yù)期效果 推廣力度 篇軟文篇論壇帖博客 篇軟文篇論壇帖博客 篇軟文篇博文篇論壇帖 策略細(xì)分 活動(dòng)傳播 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)事件炒作 線下活動(dòng)傳播 主流核心媒體，熱點(diǎn)論壇的信息廣泛覆蓋，達(dá)到廣而告知的效果 . 結(jié)合活動(dòng)的話題，增加發(fā)稿數(shù)量，擴(kuò)大傳播面，引導(dǎo)網(wǎng)民互動(dòng)，讓傳情活動(dòng)更加深入人心 繼續(xù)結(jié)合活動(dòng)的話題，保持發(fā)稿數(shù)量，配合博客意見領(lǐng)袖傳播，擴(kuò)大傳播面，有針對性的使受眾更加關(guān)注德芙巧克力 論壇名博廣而告知 配合傳情活動(dòng)，帶動(dòng)網(wǎng)民互動(dòng)。每一個(gè)任務(wù)最后都會(huì)將實(shí)拍圖片發(fā)布在網(wǎng)上 ? （右圖為騎車為網(wǎng)友快遞巧克力 … 去墓地！?。? “巧克力傳情，使命必達(dá)” 事件炒作方案三 ? 方案：四月自信活動(dòng)（街頭搭訕?biāo)颓煽肆Γ? ? 網(wǎng)絡(luò)上一群宅男女為尋找自信，自發(fā)組織了一場月自信活動(dòng)，走上街頭搭訕異性，并請求與異性嘴對嘴咬同一顆巧克力。每周每個(gè)學(xué)校限額名，每次活動(dòng)的照片被發(fā)布在網(wǎng)上。春季促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 年月日 目錄 ? 任務(wù)簡報(bào) ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 ? 公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 效果及預(yù)算 任務(wù)簡報(bào) ? 對于德芙巧克力春季促銷活動(dòng)制定網(wǎng)絡(luò)溝通方案 ? 背景：春天是巧克力傳統(tǒng)銷售的淡季，德芙計(jì)劃在大連、南京試點(diǎn)促銷，以推動(dòng)淡季的銷售，本次活動(dòng)線下僅限于這兩座城市，如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播制造最大的影響力成為關(guān)鍵 ? ： “ 愉悅春日 甜蜜相隨 ” ? 實(shí)施期間：年月 ? 目標(biāo)：以年輕的都市女性為訴求對象，強(qiáng)調(diào)春日也是吃巧克力的好季節(jié)，教育并引發(fā)話題，在春季巧克力的銷售淡季，促進(jìn)德芙的市場銷售 我們對任務(wù)的解讀： 在網(wǎng)絡(luò)海量信息中挑起眼球， 引發(fā)網(wǎng)友對德芙活動(dòng)主張的響應(yīng) 德芙活動(dòng)主張：愉悅春日 甜蜜相隨！ 以過往成功案例的炒作經(jīng)驗(yàn)來看，好的公關(guān)炒作要滿足網(wǎng)友的眼球，必須達(dá)到以下條件： 以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 案例：酷庫熊 —— 說人的炒作 案例：王老吉“一億捐款” —— 說事的炒作 案例：奔奔族“長安” —— 說概念的炒作 眼球條件的結(jié)論： 以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 德芙春季活動(dòng)，暫時(shí)不具備第
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