品牌標桿理論(ppt37頁)-展示頁
2025-02-12 21:43本頁面
【正文】 的相對低價認可。 ?“值不值”是消費者必須考慮 的。 ?妄圖用轟動一把來代替對品牌關注度的長期建設死得更快。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀念對品牌有指名的傷害。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?[品牌標桿 ]三大要素之一：高關注度 ?因營造 消費文化 而成功維持高關注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關注度（索尼 PS2游戲機、樂百氏奶、豐韻丹、手機業(yè)等等） ?高關注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務通等） ?因 服務 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?品牌關注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導等多種因素的不同分為 高關注度、中關注度和低關注度 。 2023年 7月至今 ?任 創(chuàng)維集團 品牌總監(jiān)、中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總 中國市場品牌成功的新理論 品牌標桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認知心理學的角度講： ?品牌標桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費品的 [品牌標桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件： ?是一個品牌在消費者心目中長盛不衰的 [品牌標桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費品）在消費者心中存在 不同的品牌關注度 ，這在消費選擇時十分關鍵。三年累計營業(yè)額約 11億元。歡迎各行業(yè)的精英們，祝你們在品牌經(jīng)營中創(chuàng)造輝煌 簡介趙輝， 31歲 19881992 ?畢業(yè)于 中國農(nóng)業(yè)大學 機械設計與制造專業(yè) 19921994 ?分配到廣東 樂百氏集團 ，從事銷售工作，后任集團樂百氏品牌主管、集團廣告總監(jiān) 19941996 ?在青島 海爾集團 成立廣告合作工作室，為海爾集團進行市場策劃，并進行廣告代理。 19971997 ?創(chuàng)立 熊貓廣告 公司，任總經(jīng)理 19972023年 7月 ?合并成 藍色火焰廣告 公司，任總經(jīng)理。主要代理“愛多”“創(chuàng)維”等著名品牌，期間策劃、創(chuàng)作、代理、實施了一系列著名廣告：愛多“我們一直在努力”、豐韻丹“風韻才是真的美”、創(chuàng)維“新一代、新選擇”等等。 ?品牌關注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽度、忠誠度” 三度合一 的一個指標。 ?[品牌標桿 ]三大要素之一：高關注度 ?品牌關注度在品牌
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