品牌標(biāo)桿理論(ppt36頁)3-展示頁
2025-02-12 22:05本頁面
【正文】 ?包括質(zhì)量、定價水準(zhǔn)、競爭關(guān)系、推廣水準(zhǔn)等都是影響是否相對低價的因素 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?正向營造品牌“低價”的例子如 “海爾” 及通過品質(zhì)、功能、服務(wù)、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產(chǎn)品價格仍被認(rèn)可的相對低價認(rèn)可。 ?“值不值”是消費者必須考慮 的。 ?妄圖用轟動一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 ?警示 ?“酒好不怕巷子深”的觀念對品牌有指名的傷害。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營造 消費文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機(jī)、樂百氏奶、豐韻丹、手機(jī)業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營 （中國電信、格蘭士微波爐）等等。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 中國市場品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件：
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