品牌基礎(ppt37)-展示頁
2025-02-11 20:40本頁面
【正文】 主觀經(jīng)驗，可能不同與使用同樣的產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時的感受。 品牌再保證是超越實際與使用品牌想聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗，它還包含了無形的經(jīng)驗。 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證。 2023/2/24 12 形成品牌的步驟 一．取品牌名： 品牌名是形成品牌的第一步。 2023/2/24 10 品牌靈魂的功用 ? 建基于現(xiàn)有的，但又指出未來的方向 ? 作為一切的市場活動的指標 L： LEVI’S牛仔褲 最原本的美國藍色牛仔褲，歡呼著年輕所帶來的一切美好 2023/2/24 11 品牌的定義（今天） ? 品牌＝品牌靈魂（ 80％）＋產(chǎn)品系列（ 20％） ? 品牌靈魂的定義：直接與目標消費者產(chǎn)生感性上及心理上聯(lián)系的元素，此元素令一個品牌增加附加價值，且隨時間增長。 ? 品牌形象成為品牌間區(qū)別的唯一元素 …… 形象廣告時代 ? 消費者的選擇也大部分基于品牌形象所提供的附加價值。 2023/2/24 5 品牌的歷史 ?單一品牌階段 品牌＝產(chǎn)品或整個產(chǎn)品大類 L：施樂＝復印機 2023/2/24 6 多品牌 “ USP”區(qū)分時代 ? 產(chǎn)品類別＝品牌 A＋ USP 品牌 B＋ USP ? 整個產(chǎn)品類別內(nèi)的市場區(qū)分由 USP促成，品牌間的分別在其 USP… USP廣告時代 ? USP開始發(fā)展成一個品牌的附加價值。 ? 品牌是抽象的，是消費者對產(chǎn)品的一切感受的總和，如個性、足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。 ? 廣告語： “ 不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” 大時代的小小悲劇速食愛情時期 一個偉大的愛情鐵達絲手表。 ? 原來訴求點：精準。2023/2/24 1 品牌基礎 APEXIMC 2023/2/24 2 品牌 ? 原始定義 賦予一種產(chǎn)品名字，使它與其它產(chǎn)品有所區(qū)別。 2023/2/24 3 觀點一： 廣告是為品牌服務 ? （ L1）鐵達絲手表形象廣告（梅艷芳、王杰、周潤發(fā)、吳倩蓮等）。 ? 新的訴求點：以浪漫經(jīng)典的愛情為品牌形象內(nèi)涵，回避了產(chǎn)品的自身缺陷，在促銷旺季取得巨大成功。 2023/2/24 4 觀點二： 品牌 ≠ 產(chǎn)品名稱 ? 產(chǎn)品是具體的，是物理屬性的結(jié)合，適切的功能滿足消費者的起碼要求。
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