廣告策略--肩負三大使命-展示頁
2025-02-14 13:58本頁面
【正文】 環(huán)境所帶來的影響 H、 鋪貨率 I、 通路狀況 ? 商品分析： A、 品牌表現(xiàn) —— 35年內(nèi)銷售量、營業(yè)額及達成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長的原因。 廣告策略必須包含有效的市場定位策略 。 二、 廣告策略的目的為何？解決哪些問題？ 廣告策略的制定是建立在行銷策略架構下，其目的乃在配合行銷策略，將產(chǎn)品與公司形象和品牌作正確的整合，并透過傳播管道，針對目標市場作有效溝通。廣告策略 廣告策略肩負三大使命： ? 互作界定 ? 提供資訊 ? 品質(zhì)管制 5W2H—— 推動廣告作業(yè)的 基本問題 Why to say 廣告目的（ EX 建立知名度，改變態(tài)度） How much to say 廣告預算 Whom to say 目標視聽眾 What to say 產(chǎn)品實質(zhì) 利益 心理 利益 品牌特性（ Brand Character） How to say 創(chuàng)意表現(xiàn) When Where to say 媒體策略 廣告策略重點 ? Who (向誰說 ) ? What（ 說什么） ? How（ 如何說） 好廣告 —— 一定要有效，要能達成目的！ 能跟目標視聽眾 [感動 ] 并產(chǎn)生影響（觀念改變、購買運行） 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 ? 楊魯（ Young Rubicam） 主張有紀律 創(chuàng)意 商品資料 廣告需要解決 難題 確定廣告目的 目標對象 主要競爭者 對消費者 承諾 支持點 表現(xiàn)要求 ? 沙奇 （ soatchi soachi） 強調(diào)單一概念 （ singleminded） 第一段（產(chǎn)品）： 產(chǎn)品形象
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