廣告策略的三大使命-展示頁(yè)
2024-10-26 06:33本頁(yè)面
【正文】 品牌表現(xiàn) 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 廣告目標(biāo) 目標(biāo)視聽眾 消費(fèi)者主張 支持點(diǎn) 調(diào)性,?,智威湯遜 強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng)（T計(jì)劃Toarget）,廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？ 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？ 我們的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)？ 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？ 哪些資訊，特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到這個(gè)目的？ 廣告所要闡述的品牌形象是什么？ 有哪些媒體和預(yù)算方面的考慮？ 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？,?,一、廣告策略的定義是什么？ 廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)所有的購(gòu)買者利益，以有效的方法與步驟，傳達(dá)給目標(biāo)市場(chǎng)，以促進(jìn)銷售的最高指導(dǎo)原則。 一定要有效，要能達(dá)成目的！ 能跟目標(biāo)視聽眾[感動(dòng)] 并產(chǎn)生影響（觀念改變、購(gòu)買運(yùn)行）,?,廣告公司創(chuàng)意溝通格式,奧美—— 行銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范疇（Competive frame） 定位 消費(fèi)者承諾（comsumer promise） 支持點(diǎn) 調(diào)性（toneamp。廣告策略,?,廣告策略肩負(fù)三大使命：,互作界定 提供資訊 品質(zhì)管制,?,5W2H——推動(dòng)廣告作業(yè)的基本問(wèn)題,Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態(tài)度） How much to say 廣告預(yù)算 Whom to say 目標(biāo)視聽眾,,?,What to say 產(chǎn)品實(shí)質(zhì) 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character） How to say
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