廣告策略--肩負(fù)三大使命(ppt29)-展示頁
2025-02-14 13:46本頁面
【正文】 營(yíng)業(yè)額及達(dá)成狀況，占有率的變化，鋪貨率等消長(zhǎng)的原因。 廣告策略必須包含有效的市場(chǎng)定位策略 。 二、 廣告策略的目的為何？解決哪些問題？ 廣告策略的制定是建立在行銷策略架構(gòu)下，其目的乃在配合行銷策略，將產(chǎn)品與公司形象和品牌作正確的整合，并透過傳播管道，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)作有效溝通。廣告策略 廣告策略肩負(fù)三大使命： ? 互作界定 ? 提供資訊 ? 品質(zhì)管制 5W2H—— 推動(dòng)廣告作業(yè)的 基本問題 Why to say 廣告目的（ EX 建立知名度，改變態(tài)度） How much to say 廣告預(yù)算 Whom to say 目標(biāo)視聽眾 What to say 產(chǎn)品實(shí)質(zhì) 利益 心理 利益 品牌特性（ Brand Character） How to say 創(chuàng)意表現(xiàn) When Where to say 媒體策略 廣告策略重點(diǎn) ? Who (向誰說 ) ? What（ 說什么） ? How（ 如何說） 好廣告 —— 一定要有效，要能達(dá)成目的！ 能跟目標(biāo)視聽眾 [感動(dòng) ] 并產(chǎn)生影響（觀念改變、購(gòu)買運(yùn)行） 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 ? 奧美 —— 行銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)范疇（ Competive frame） 定位中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 消費(fèi)者承諾（ sumer promise） 支持點(diǎn) 調(diào)性（ tonemanner） ? 楊魯（ Young Rubicam） 主張有紀(jì)律 創(chuàng)意 商品資料 廣告需要解決 難題 確定廣告目的 目標(biāo)對(duì)象 主要競(jìng)爭(zhēng)者 對(duì)消費(fèi)者 承諾 支持點(diǎn) 表現(xiàn)要求 ? 沙奇 （ soatchi soachi） 強(qiáng)調(diào)單一概念
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