品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃1-展示頁
2025-02-12 20:53本頁面
【正文】 調(diào)查時(shí)間： l 調(diào)查對(duì)象： 一 、 XXX消費(fèi)者的分析 l 基本特征分析 l 心理特征分析 l 購買行為分析 A、 XXX消費(fèi)者的 性格特征 B、 XXX消費(fèi)者的 愛好 C、 XXX消費(fèi)者的 潮流感覺 D、 XXX消費(fèi)者的 文化及生活取向 E、 XXX消費(fèi)者的 自身期望 A、 XXX消費(fèi)者的 購買地點(diǎn) B、 XXX消費(fèi)者的服裝 價(jià)格承受力 C、 XXX消費(fèi)者的服裝 消費(fèi)力 D、 XXX消費(fèi)者的選購服裝時(shí) 注重的因素 E、 XXX消費(fèi)者的希望獲得的 服務(wù)和優(yōu)惠(“ 折扣 ” 優(yōu)惠 ， “ 贈(zèng)品 ”“ VIP” “ 售后保養(yǎng) ” ) F、 XXX消費(fèi)者的消費(fèi) 意見傾向 G、 XXX消費(fèi)者的品牌 消費(fèi)傾向 二 、 “ XXX” 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 l 知名度： l 美譽(yù)度： l 忠誠度： A、 產(chǎn)品價(jià)位及品牌特征比較 B、 品牌知名度比較 A、 產(chǎn)品價(jià)位及品牌特征比較 B、 品牌知名度比較 三、總體結(jié)論 A、 消費(fèi)者寫真 B、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫真 C、 品牌寫真 附：深圳某品牌關(guān)于消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)論 A、基本情況： B、購物行為： 一般女性消費(fèi)者， 年齡 主要集中在 23－ 34歲之間，其中又以 23— 24歲年輕消費(fèi)者尤為突出。 確定不同產(chǎn)品在市場(chǎng)的系列價(jià)格 。 １ ） 品牌的概念： ２ ） 品牌的風(fēng)格： ３ ） 品牌的消費(fèi)對(duì)象： ４ ） 品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)： ５ ） 品牌的價(jià)格定位： ６ ） 品牌的服務(wù)： 品牌名的概念 產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象以及被認(rèn)同的特點(diǎn) 產(chǎn)品適合穿著人群以及背景 ， 即消費(fèi)群及其生活方式 。 執(zhí)著于優(yōu)雅品位：紀(jì)梵希 (GIVENCHY) 簡(jiǎn)約 +舒適 +摩登： Calvin Klein 美式簡(jiǎn)約： Celine 賽琳 精致高超的剪裁： Christian Dior “ LV旅行哲學(xué)”： Louis Vuitton 路易威登 美妙的大自然氣息： KENZO COCO的傳奇故事： CHANEL 永恒的典雅： GIORGIO ARMANI 老品牌帶領(lǐng)新時(shí)尚： PRADA 全球的精品王國： FENDI 市場(chǎng) 廣義：事物的施眾、受眾及其有關(guān)的人群 。 品牌不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)， 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 商標(biāo)：用來區(qū)別同類產(chǎn)品，為使產(chǎn)品能成為現(xiàn)代銷售體系中流通的商品而使 用的。 產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到包裝以及相關(guān)的宣傳都是圍繞品牌的概念來進(jìn)行的。 狹義的服裝產(chǎn)品規(guī)劃含義是：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)某個(gè)時(shí)間段內(nèi)（單季、雙季 或一年等）上市的服裝產(chǎn)品進(jìn)行整體的規(guī)劃與控制，尤其是規(guī)劃整體產(chǎn)品的方向、 結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系，以及各產(chǎn)品開發(fā)的前后關(guān)系等。 服裝產(chǎn)品規(guī)劃 .構(gòu)思的形成； ，即把計(jì)劃、構(gòu)思、設(shè)想、解決問題的方式利用 視覺的方式表達(dá)出來； 。CHANEL CK Gucci KENZO LouisVuitton
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1