品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃1(更新版)
【正文】 l 調(diào)查時(shí)間： l 調(diào)查對(duì)象： 一 、 XXX消費(fèi)者的分析 l 基本特征分析 l 心理特征分析 l 購(gòu)買行為分析 A、 XXX消費(fèi)者的 性格特征 B、 XXX消費(fèi)者的 愛(ài)好 C、 XXX消費(fèi)者的 潮流感覺(jué) D、 XXX消費(fèi)者的 文化及生活取向 E、 XXX消費(fèi)者的 自身期望 A、 XXX消費(fèi)者的 購(gòu)買地點(diǎn) B、 XXX消費(fèi)者的服裝 價(jià)格承受力 C、 XXX消費(fèi)者的服裝 消費(fèi)力 D、 XXX消費(fèi)者的選購(gòu)服裝時(shí) 注重的因素 E、 XXX消費(fèi)者的希望獲得的 服務(wù)和優(yōu)惠(“ 折扣 ” 優(yōu)惠 ， “ 贈(zèng)品 ”“ VIP” “ 售后保養(yǎng) ” ) F、 XXX消費(fèi)者的消費(fèi) 意見(jiàn)傾向 G、 XXX消費(fèi)者的品牌 消費(fèi)傾向 二 、 “ XXX” 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析 l 知名度： l 美譽(yù)度： l 忠誠(chéng)度： A、 產(chǎn)品價(jià)位及品牌特征比較 B、 品牌知名度比較 A、 產(chǎn)品價(jià)位及品牌特征比較 B、 品牌知名度比較 三、總體結(jié)論 A、 消費(fèi)者寫真 B、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫真 C、 品牌寫真 附：深圳某品牌關(guān)于消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)論 A、基本情況： B、購(gòu)物行為： 一般女性消費(fèi)者， 年齡 主要集中在 23－ 34歲之間，其中又以 23— 24歲年輕消費(fèi)者尤為突出。 品牌不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)， 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 商標(biāo)：用來(lái)區(qū)別同類產(chǎn)品，為使產(chǎn)品能成為現(xiàn)代銷售體系中流通的商品而使 用的。CHANEL CK Gucci KENZO LouisVuitton 品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃 一 .服裝產(chǎn)品規(guī)劃概述 二 .工作流程 work flow 三 .市場(chǎng)調(diào)研和定位 四 .靈感來(lái)源和流行預(yù)測(cè) 五 .產(chǎn)品架構(gòu) 六 .系列設(shè)計(jì) 七 .品牌宣傳推廣 八 .案例分析 服裝設(shè)計(jì) 服裝設(shè)計(jì)是一門自然科學(xué)與人文藝術(shù)結(jié)合的交叉學(xué)科， 它汲取了科學(xué)、文藝、經(jīng)濟(jì)的成果，并涉及美學(xué)、人體 工程學(xué)、生態(tài)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、材料學(xué)、 史學(xué)、創(chuàng)造學(xué)等廣泛的領(lǐng)域。 品牌 品牌：具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)。 提供銷售中以及售后的系列服務(wù) 。實(shí)際的 價(jià)格 仍然是影響她們選購(gòu)衣服的重要因素，所以她們最希望從所購(gòu)買的品牌獲得的服務(wù)或優(yōu)惠是直接的“打折”。另外，“逛街”也是她們了解時(shí)尚、感覺(jué)潮流的重要和直接的途徑。造型圖不必過(guò)多地表現(xiàn)服裝款式的細(xì)節(jié)。 ? NOMAD 游牧民族 ? A BOHEMIAN ROSE B PASSION FOLKS ? 色彩： 飽和度很高的暖色調(diào)，橙、咖、酒紅、苔色等。 其作用僅僅是在銷售時(shí)向顧客傳遞商品的 基本信息 ， 吊牌上主要有 :貨號(hào) 、 品名 、 成分 、 價(jià)格 、 產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)編號(hào) 、 質(zhì)檢 、品質(zhì)等級(jí) 、 使用說(shuō)明 ， 洗滌方式 、 公司名稱 、 地址 、 電話等產(chǎn)品信息；吊牌的 材質(zhì) 主要是硬卡紙可以用塑料等聚合材料 ， 形式有單層 、 雙層 、 折疊式等等 ， 配以絲線或尼龍系繩吊掛在產(chǎn)品的顯眼位置上
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