品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃1-在線瀏覽
2025-03-10 20:53本頁面
【正文】 品牌服裝產(chǎn)品規(guī)劃 一 .服裝產(chǎn)品規(guī)劃概述 二 .工作流程 work flow 三 .市場調(diào)研和定位 四 .靈感來源和流行預(yù)測 五 .產(chǎn)品架構(gòu) 六 .系列設(shè)計(jì) 七 .品牌宣傳推廣 八 .案例分析 服裝設(shè)計(jì) 服裝設(shè)計(jì)是一門自然科學(xué)與人文藝術(shù)結(jié)合的交叉學(xué)科， 它汲取了科學(xué)、文藝、經(jīng)濟(jì)的成果，并涉及美學(xué)、人體 工程學(xué)、生態(tài)學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、材料學(xué)、 史學(xué)、創(chuàng)造學(xué)等廣泛的領(lǐng)域。 藝術(shù)與技術(shù)是服裝設(shè)計(jì)的支柱，技術(shù)為藝術(shù)增添活力， 藝術(shù)賦予技術(shù)靈魂。 廣義的服裝產(chǎn)品規(guī)劃范疇是：從服裝產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)概念的提出、開發(fā)計(jì)劃 的制定、系列設(shè)計(jì)的深入到對設(shè)計(jì)的評論、篩選與反思等一系列的活動。 Work Flow 市場調(diào)查 產(chǎn)品定位 搜集流行元素和流行預(yù)測 尋找靈感、設(shè)定主題和尋找設(shè)計(jì)元素 擬定計(jì)劃 建立色彩架構(gòu)、面料架構(gòu)和產(chǎn)品架構(gòu) 深入設(shè)計(jì) 品牌宣傳 產(chǎn)品推廣 可參考課本 P1719 一、品牌與市場 二、品牌的設(shè)計(jì) 三、品牌的經(jīng)營運(yùn)作 一、品牌與市場 品牌的概念 \市場的概念 品牌的市場定位 品牌的市場調(diào)研 講述產(chǎn)品的來源以及歷史，提供給消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解。 品牌 品牌：具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)。 商標(biāo)僅僅用來標(biāo)識商品， 不能用來標(biāo)識服務(wù)， 品牌則不僅標(biāo)識商品，也標(biāo)識不同的服務(wù)體系。 貶義：指由消費(fèi)者、經(jīng)營者、貨幣、商品和賣場組成的商品銷售體系， 是消費(fèi)者最熟悉的市場概念。 主要是從商標(biāo) 、 款式 、 面料 、 色彩等方面來體現(xiàn)個性化 。 提供銷售中以及售后的系列服務(wù) 。她們的 職業(yè) 大部分是“公司一般職員 /工人”和“公司技術(shù)人員 /中級管理人員”。 總的來說，深圳的一般女性消費(fèi)者較經(jīng)常購買職業(yè)帶休閑型（“ xxx”相似 風(fēng)格 ）的服裝。 深圳的一般女性消費(fèi)者在選擇衣服時最 看重的因素 是服裝的“款式”，其次才是“衣料 /質(zhì)量”， “價格”、“剪裁”和“顏色”具其次。實(shí)際的 價格 仍然是影響她們選購衣服的重要因素，所以她們最希望從所購買的品牌獲得的服務(wù)或優(yōu)惠是直接的“打折”。但不同的消費(fèi)者有她們不同的個性選擇，因此她們喜歡的品牌也極為分散。她們比較傾向于成為獨(dú)立自主的 職業(yè)女性 。除此，看書、上網(wǎng)和看電視也是她們較經(jīng)常的休閑選擇。另外，“逛街”也是她們了解時尚、感覺潮流的重要和直接的途徑。 商標(biāo) 、 吊牌 、 購物袋 、 外衣罩袋 、VIP貴賓卡 …… 名片 、 胸牌 、 信紙 、 傳真紙 、 文件夾 、臺歷 、 桌牌 、 邀請柬 …… 廣告主題 、 活動促銷形象設(shè)計(jì)；店柜形象 、 裝修設(shè)計(jì)；媒體宣傳 、 時裝發(fā)布提供組織策劃和服務(wù)；網(wǎng)站設(shè)計(jì) …… 2）企業(yè)樣宣設(shè)計(jì)及品牌推介系列畫冊的制作 企業(yè)產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)： 品牌推廣系列畫冊： 時裝品牌樣宣的風(fēng)格確立； 模特 、 化妝 、 攝影 、 場地組織； 選片及后期的電腦修正 、 印刷 。 （ 產(chǎn)品企劃 ， 攝影企劃 ， 展示企劃 ） 概念圖： 色彩概念 、 面料概念 、 造型概念 、 并配合一定的文字說明 。 也稱款式概念，是指按照系列或產(chǎn)品大類，用有
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