康師傅路演活動方案-展示頁
2024-11-28 12:51本頁面
【正文】 1． 活動目的 1） 情境式的生活表現(xiàn)品牌主張 2） 解決消費者戶外的實際需求 3） 幫助認知產(chǎn)品新包裝及訴求 4） 在互動中吸引受眾現(xiàn)場效果 2． 活動主題： 關鍵思路：活動主題作為貫穿所有活動的一條線索，也是活動宣傳的噱頭，使 得各產(chǎn)品活動之間有所關聯(lián)，形成系列活動。因此，在時間的安排方面，康師傅最遲需 要在 5 月 10 日前有相關的動作。 3） 根據(jù)竟品“統(tǒng)一”的策略來安排路演。其中包括產(chǎn)品，市場目標的重要性排序、各品牌發(fā)展的不同階段及狀況的排序。然后在 6 月展開康果汁的“甜蜜家族”及每日 C“鮮活心情”的路演。目前比較大型的 CP 有冰力先鋒選拔賽即日開展；在消費者促銷活動方面有每日 C 的獵 C 行動。 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 康師傅飲料北京路演第二季規(guī)劃 2020 年 4 月 9 日 一、 本次路演規(guī)劃的策略： 本次康師傅飲料全產(chǎn)品北京路演的規(guī)劃根據(jù)以下原則來進行 1） 配合康師傅飲料（綠茶、冰紅茶、每日 C、康果汁）第二季度的主題 CP 及廣告的規(guī)劃來進行。綠茶 58 月在主題 TVC 方面有投放計劃，康果汁從 3 月份開始即在地方臺有投放， 6 月結束。結論：從時間安排的周期上，我們建議在 5 月初先做 綠茶，在 5 月中做冰紅茶“音樂旋風”路演活動。 2） 根據(jù)產(chǎn)品的季節(jié)性進行飲料分品牌路演活動的統(tǒng)籌安排。綠茶正逐步在做全季節(jié)銷售的拓展，果汁的季節(jié)性相對不明顯，康果汁水晶葡萄的訴求還需進一步明確。目前統(tǒng)一路演需要解決兩個問題：場地審批及各個產(chǎn)品音樂元素不同風格的現(xiàn)場表現(xiàn)，預計最遲在 黃金周統(tǒng)一會開展第一場路演。 4） 北京地區(qū)執(zhí)行的考量：節(jié)省成本的整合資源；巧妙的時間控制； 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 實際有效的場地選擇（附件列表，由于相似特點的場地通常都有不止一個選擇，因此，屆時根據(jù)審批情況及其他廠商路演內(nèi)容的安排來選擇）；針對性的活動設計；人員安排；對于突發(fā)性情況的處理；如天氣、交通、春夏季的搭棚等。在統(tǒng)一的活動主題下，根據(jù)不同產(chǎn)品的個性，發(fā)展出內(nèi)容和形式不同的子活動。 4）活動基調(diào)：可相對有所拔高。具體動作如：呼吁現(xiàn)場消費者在產(chǎn)品罐子或瓶子上寫上自己的心愿，堆砌“康師傅和平樹”，祝愿世界和平。 2） 現(xiàn)場布置概念：“心情涼茶館” 3） 布置內(nèi)容： a） 綠茶以往 TVC 展播：由于新包裝有較大的改動，需要讓消費者對綠茶既有的品牌形象有一個延續(xù)而自然 過渡到新的包裝及從愛情 明星 好心情 一切都美好的品牌表現(xiàn)及主張。 4） 活動告知： a) 當?shù)匾魳访襟w電臺，從“ 日到 7 日 *”逛以下商場，可以在康師傅心情涼茶館小憩片刻，解決基本渴望，享受意外的驚喜“ “好心情大放送” b) 驚喜內(nèi)容“好心情大放送”：配合主題 CP 活動的現(xiàn)場抽獎 即買兩瓶綠茶，填好個人資料投入指定的回收箱內(nèi)，即有機會 抽取參加 “好心情大放送 ”的游戲活動。因此部分為路演活動的高潮，所以此
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